这条丝巾太火了，做服装的你还不知道！？丨品类爆款分析

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形 成了一道亮丽的风景线。上周（2018年3月12日-2018年3月18日）亚马逊市场 Clothing, Shoes & Jewelry 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年3月12日至2018年3月18日共有618款商品登榜亚马逊 Clothing, Shoes & Jewelry 品类的相关榜单，其中涉及品牌数375个。截至2018年3月18日，登榜商品总评论数达854596条，平均星级4.27星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Levi's重返品牌榜首位

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单商品最高价$85.72，最低价$1.95，平均价格$16.11。上榜商品主要集中定价于$5.00-$15.00价格段，其中价格分布 在$5.00-$10.00区间与$10.00-$15.00区间的上榜商品数各自占上榜商品总数的25.29%，另有21.18%的上榜商品定价于$15.00-$20.00价格段。此外骆探长（shujumai.com）发现，相比于上期分析，该周中进榜Best Sellers榜单商品的平均价格继续回落，在高价格段，仅有1款上榜商品定价超过$50.00。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为12876.0，最小评论数为3.0条，平均评论数2971.41条，评论平均星级4.29星。骆探长 （shujumai.com）发现，该周评论数在500条以下的上榜商品较多，占比达20.59%，另有14.71%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间。此外，在上周进榜的商品中，评论数在5500-6000条的商品也同样较多，占比达上榜商品总数的10.00%。相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数略有回升。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，来自品牌ODODOS的高腰瑜伽裤延续着几周以来的优秀榜单表现，在7天中三度夺下榜单首位，以平均排名1.57的成绩继续领跑商品综合排名。

与此同时，来自品牌Levi‘s与Wrangler的两款牛仔裤产品紧随其后，自3月15日起榜单排名稳步上升，位列商品综合排名第二与第三名。

此外骆探长 （shujumai.com）发现，一款来自品牌Hanes的连帽运动衫也在上周的榜单中取得了不错的成绩，以$9.45的相对较低价格成功取得了7.86的平均排名，位列综合排名第四位。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Sellers榜单中，品牌Levi‘s成功击败老对手Hanes，在一周中强势夺下了50次登榜，位列品牌综合排名首位，后者则以43次总登榜位列品牌榜第二。此外，内 衣品牌Fruit of the Loom、亚马逊自营品牌Amazon Essentials以及休闲服饰品牌Carhartt也在上周取得了稳定的榜单发挥，分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Gildan继续领跑

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单商品最高价$149.99，最低价$1.0，平均价格$17.33。其中，定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量较多，占比达 30.95%；另有17.86%的上榜商品位于$5.00-$10.00价格段；同时有16.67%的上榜商品定价在$15.00-$20.00区间；此外骆 探长（shujumai.com）发现，上周有3款上榜商品的价格超过了$60.00，占上榜商品总数的1.80%，其中仅有1款商品定价超过了$100.00。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格出现了较为明显的回落，低价新品榜单冲击实力强劲。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为7974.0，最小评论数为0.0条，平均评论数594.76条，评论平均星级4.23星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中32.74%的上榜商品评论数不超过30条，另有19款上榜商品的评论数超过了1020条，占上榜商品总数的11.31%。与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数继续下降，0评论的全新商品获得了更多的进榜机会。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，上文曾经提及的品牌wrangler男士牛仔裤商品成功持续七天蝉联榜单榜首，以绝对实力位列综合排名首位。

与此同时，一款来自品牌Gerber 的短袖白色连体衣也在上周有着不错的榜单发挥，一周3次跻身Hot New Releases榜单前二，以平均排名2.71的成绩位居综合排名第二。

此外骆探长（shujumai.com）发现，一款目前仅有63条消费者评论的商品也在上周多次跻身榜单前列——这款来自品牌Gildan的男士船员T恤在一周中五次跻身榜单前五，取得了平均排名7.86的佳绩，商品目前的评论星级位4.2，后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，休闲服饰品牌Gildan再次成功领跑，凭借在3月12日、13日两天中每日上榜7款商品的突出表现，一举夺得了一周最多的总登榜次数43次，位 居品牌综合排名首位。同时骆探长（shujumai.com）注意到，主营塑腰紧身衣等女士塑形产品的品牌Camellias Corsets也在上周取得了24次总登榜机会，目前品牌的进榜商品评论积累至11219条，但评论星级仅有3.80星，产品的改进点值得相关卖家发掘。此外，童装品牌 Burt's Bees Baby、The Children's Place也于上周发挥稳定，分别位列品牌综合排名第三、四位，童装在亚马逊春夏季的市场空间同样值得期待。

四、Movers & Shakers榜单分析：Explore Land挡风围巾脱颖而出

1.价格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单商品最高价$99.99，最低价$0.99，平均价格$17.38。其中，价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中 的商品较多，各占了上榜商品总数的25.42%与25.00%；同时，有16.53%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段；此外骆探长 （shujumai.com）发现，上周仅有3款商品价格达$85.00以上，占上榜商品总数的0.63%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格出现了明显的下降，低价商品颇受榜单关注。

2.评论量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10766.0，最小评论数为0.0条，平均评论数1766.48条，评论平均星级4.26星。骆探长 （shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有23.31%的商品评论数不超过300条，另有12.08%的商品评论数在300条至600条之 间，10.59%的商品评论数在600-900条之间。此外，有12款商品的评论数在6000以上，占上榜商品总数的2.54%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单竞争激烈，没有一款商品能够成功进榜五次或以上。在一周进榜四次的商品中，一款来自品牌Explore Land的纯棉质挡风围巾产品脱颖而出，自2018年3月4日起连续4天跻身Movers & Shakers榜单，并获得了16.50的较高平均排名，位列商品综合排名首位，后市表现值得期待。

与此同时，受圣帕特里克节（ST Patricks Day）气氛影响，一款品牌为Feelin Good Tees的主题T恤同样在上周发挥出色，在3月12日至15日持续跻身榜单，并创下了BSR单日最大涨幅221.0%的纪录，位列综合排名第二。

此外骆探长 （shujumai.com）注意到，一款品牌为Niashot的女士短袖V领T恤也在上周“抗压”进入商品综合排名前五的行列——凭借在3月12日至14日 连续3天进榜的优秀表现，这款V领T恤成功取得了57.50的平均排名，位列商品综合排名第四，目前该商品仅有96条消费者评论，评论的平均星级为相对较低的 3.8星，产品的改进空间同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，五个榜单常驻大牌竞争激烈。最终，品牌Hanes凭借在3月16日与3月18日分别进榜10款与9款商品的出色表现，略胜一筹打败同榜竞争的其他品 牌，位居品牌综合排名首位。此外，品牌Levi's与Fruit of the Loom则在激烈竞争中分别夺下29次与23次进榜，位列品牌综合排名的第二、第三名。