懒人经济兴起！这些小家电品牌突围千亿市场

品牌方舟BrandArk

3259

2022-09-05 17:15

3259

品牌方舟BrandArk

品牌方舟了解到，近年来，家电销售规模整体下滑，但小家电市场却逆势增长，成为家电赛道里最大的亮点。

根据JungleScout发布的《2021年全球小家电行业发展报告》，2020年亚洲小家电的收入为1097.58亿美元，其中，中国小家电的细分市场收入最高，达到494.91亿美元，约合人民币3416亿元。

小家电，顾名思义，指的是功率和体积都较小的家用电器，主要用于解决人们生活场景中的碎片化需求，方便生活、节约时间，提高人们的生活质量。

小家电市场的火爆，要归功于近些年“懒人经济”、“宅经济”的兴起。

今天的“懒人”，不再是贬义词，已经成为新时代的标签。

据研究报告，在当下社会里，很多年轻人都是学有所长、收入颇丰的勤奋型“懒人”，由于需要把精力集中在职场及专业上，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多地能够取悦自身的事情。

在小家电市场，有着像「小熊电器」深耕多年、不断升级迭代的引领者，也有像「EPEIOS」这样成立刚2年、“新入局”的品牌。

本篇文章，品牌方舟就结合这两个品牌的发展历程，与你一同探索小家电领域的财富密码。

小熊电器，做「年轻人喜欢的小家电」

小熊电器成立于2006年3月，专注从事创意小家电研发、设计、生产和销售。

2019年8月23日，小熊电器正式在深交所挂牌上市，成为创意小家电第一股。

2020年，打蛋器、电热饭盒、电烧烤炉、绞肉机、煮蛋器等五大品类获得京东平台销售额第一。

2022年5月，小熊家电发布全新品牌定位，将“年轻人喜欢的小家电”作为小熊未来发展的核心定位。

作为一家以“创意小家电+互联网”为商业模式的实业公司，小熊电器用产品创新、管理创新、渠道创新、营销创新四大创新模式形成合力高速发展，过去五年营收增速平均达到37%以上。

产品方面，用小熊电器自己的话来说，“小而灵巧、小而精致、小而智慧”，并专注满足用户容易忽视的“小”需求。

一路走来，小熊电器从最开始的酸奶机、煮蛋器、电蒸锅，到厨房电器空气炸锅、压面机、压面枪，再到生活电器的折叠洗衣机、小型饮水机，以及个护系列、婴童系列等。

“基于人的不同生活场景，从厨房到客厅、卧室、办公室、旅途上，我们会发现一个人有不同的生活轨迹、不同的生活场景，不同生活场景会有不同需求，不同需求下面会产生不同的产品。”小熊电器经理李一峰说。

产品不断地迭代与升级，与其背后的研发投入分不开。根据公开数据，截至2021年6月，小熊电器搭建了3级研发体系、10个研发团队，共300多名研发人员，每年开发新品超过100款，近三年研发投入复合增长在60%以上。

海外方面，据媒体报道，目前小熊电器海外主要业务分为三块，分别是ODM传统代工业务、自有品牌出海和跨境电商。品牌出海业务占比逐步提升，目前主要采取的方式是在东南亚各国找经销商切入市场。

2021 年，小熊电器国外销售额占公司营业收入的比重为 6.37%。

目前，占小熊电器整体公司营业收入并不大，但小熊电器宣称，“会长期坚持拓展海外业务。”

EPEIOS，专注「宅人类」

EPEIOS创立于2020年，是一个专注为「宅人类」创造便利、精致、微智能化的智能生活方式品牌。

据媒体报道，创始人兼CEO-Page表示：“EPEIOS 秉持心怀同理心，富有创造力的宗旨，想为租房、独居、爱懒宅、或者养宠的年轻人们带来好用的、便利的、智能化的产品，打造精致宅生活，希望他们「懒」的更健康、「宅」的更快乐，在与自己相处的过程中，获得更多愉快的体验。”

在EPEIOS眼中，懒、宅不是贬义词，甚至是代表着这个时代新青年的一种生活方式——EPEIOS希望将用户从琐碎的问题中解脱出来，重新专注于重要的事情，真正享受内心丰富的生活。

如果你了解EPEIOS的产品，同样你会发现，EPEIOS也是根据生活场景开发产品。如下图所示，在你的厨房、客厅、浴室、卧室，都有着EPEIOS产品的身影。

厨房，有着超全功能的空气炸锅烤箱，6合一的功能，可以实现空气炸锅、烤箱烘烤、烤面包、食物脱水、解冻和面团打样；

客厅，有着二合一空气循环净化器，将空气循环器和空气净化器相结合；

卧室，有着电解水杀菌加湿器，采用先进的水电解技术，利用自来水生产电解水，喷洒在空气中可杀灭99.99%的细菌、真菌和病毒。

在每个产品的介绍中，不仅有其功能、设计上的创新点，EPEIOS还贴心地给出各种使用上小贴士，比如空气炸锅烤箱还附上了食谱、空气净化器附上了如何与家中原有的电器（如空调）配合使用。

不仅如此，EPEIOS还引导用户在YouTube、Instagram、个人博客上分享自己的使用心得。这样的做法，可以让每件EPEIOS产品买回家后真正地“融入生活”，而不是放着吃灰。

（@epeios_jp 上的用户评论）

海外方面，据媒体报道，EPEIOS 首先以日、韩市场作为切入点，打开智能小家电市场，未来将把日、韩、欧美等作为品牌主要市场。

EPEIOS全球销售总监July表示，日韩同属于发达国家，市场容量大、人口密集程度高，小家电市场容量非常。据统计，2022年日韩小家电市场规模超200亿美金，而整个亚洲的小家电市场规模为1000亿美金。

在营销方面，EPEIOS以全渠道相结合的营销模式，在亚马逊、乐天等第三方平台，Yodobashi Camera、Bic Camera等大型商超均有布局。

2022年5月，EPEIOS宣布完成数千万元天使轮融资，一颗新星正在冉冉升起。

新老品牌之争，谁能笑到最后？

20年初，受疫情的影响，加上“宅经济”、“懒人经济”的兴起，国内小家电市场异常火爆。

业内人士分析，其高速增长的态势大多与以下三个因素相关：

第一，从市场饱和度来说，小家电尚处于普及阶段。数据显示，我国家庭拥有小家电个数为9.5个，美国则是31.5个，其他欧美国家家庭小家电数量在20-30个之间，国内市场仍有很大空间。

第二，从用户需求来说，小家电更加个性化、高颜值、迭代快、品类新，更符合年轻一代的需求。

第三，从产品本身来说，小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装，试错成本低，消费者在营销场景下更容易冲动消费。

然而，进入后疫情时代，消费者走出家门，“宅经济”减弱，加上一些单纯跟风购买的用户也回归理性，使得国内小家电需求回到正常水平。

据奥维云网（AVC）数据，2022年一季度中国家电零售额1430亿元，同比下降11.1%，小家电零售量超500万台，零售量达5189万台，同比下降18.9%。

眼下，国内市场回归理智，但中国小家电正在占领海外年轻人，让这一赛道充满了更多的想象空间，越来越多的智能小家电成为海外90后、00后日常生活的标配。

受到疫情影响，海外家庭居家时间大幅延长，导致了中国小家电接连爆单——厨房小家电、环境健康小家电、美健个护需求大增，甚至涨幅超600%。

飞利浦、苏泊尔、九阳、格兰仕、科沃斯等小家电老牌企业，都拿出了看家本领，但市场上不乏有新兴品牌的身影——2022年2月18日，比依股份作为空气炸锅第一股成功登陆上交所主板上市，公司上市首日暴涨44%，后面一周更是开启涨停模式，市值一度超50亿元。

然而，在小家电市场，“智商税”的声音总是不绝于耳——不少小家电产品功能单一，很多消费者购买后，使用频率很低，没过多久就闲置了，觉得自己交了“智商税”。

因此，如何提高产品的使用率、复购率，或许是各大品牌突围小家电市场需要重点解决的问题。

对于如今的消费者来说，产品不仅是一件商品，更是一种生活态度和解决方案。

哪家品牌能够先捕捉到这样的变化，或许就越有机会占得市场的先机。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

wish邮挂号和平邮区别是什么？应该怎样选择？

9月16日墨西哥独立日，跨境卖家该如何借势营销

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。