Sazerac押注罐装鸡尾酒SIPMARGS 借TikTok流量抢滩Z世代

烈酒巨头Sazerac近日达成一项投资协议，入股罐装鸡尾酒品牌SIPMARGS，后者由社交媒体红人Alix Earle参投。这家拥有Buffalo Trace波本威士忌和Fireball肉桂威士忌等知名品牌的公司，正通过一系列动作持续加码即饮鸡尾酒赛道，力图在Z世代消费者中抢占先机。

Sazerac与SIPMARGS同时签订了独家分销协议，具体投资金额未披露。SIPMARGS成立于2020年，主营气泡玛格丽特罐装鸡尾酒，现有经典、芒果、椰子、梅斯卡尔和辛辣五款口味，基酒为来自墨西哥哈利斯科州某酒厂的布兰科龙舌兰。2025年该品牌曾完成一轮300万美元融资，投资方包括Earle及Kygo联合创立的Palm Tree Crew风险投资公司。

Sazerac近年来在即饮鸡尾酒赛道的布局节奏明显加快。2024年5月，公司完成对BuzzBallz的收购，该品牌以其球形瓶身设计在年轻消费群体中具有较高辨识度，是英国市场增长最快的即饮鸡尾酒品牌。2026年3月，Sazerac又收购了Dirty Shirley品牌，后者以经典无酒精饮料“雪莉神社”为灵感开发的预调鸡尾酒。此次对SIPMARGS的投资，延续了Sazerac在即饮鸡尾酒赛道上的系统布局思路。同期，Sazerac还在尝试以约150亿美元的价格收购杰克丹尼母公司Brown-Forman，但遭到后者董事会拒绝，一场更大规模的行业整合未能成形。

SIPMARGS的高增长潜力，很大程度来自其与Alix Earle的深度绑定。Earle从2022年开始在TikTok走红，凭借“Get Ready With Me”系列视频积累了大量忠实粉丝，目前全平台粉丝量已突破1200万。她以投资人和品牌代言人的双重身份参与SIPMARGS，其本人也曾投资过Poppi等饮料品牌，是典型的“带资入场”模式。这种投资模式使社交媒体的流量能够直接转化为品牌的市场渗透率和复购率。

烈酒行业整体增长放缓，即饮鸡尾酒成为美国酒精饮料市场中为数不多的亮点。3月份美国酒类整体销售额下降2.4%，只有预调鸡尾酒实现了同比增长。Grand View Research预测美国即饮鸡尾酒市场将以14.1%的年复合增长率持续扩张至2033年。Infinia Global Consulting估计全球即饮鸡尾酒市场规模2026年为377亿美元，预计2036年将突破600亿美元，年复合增长率为4.8%。啤酒和烈酒品类增长滞缓，越来越多的年轻消费者转向低度、便捷、社交场景适配度更高的罐装鸡尾酒。Sazerac将其即饮鸡尾酒产品线引入印度等新兴市场，显示了该品类在全球范围内的增长潜力。

Sazerac对SIPMARGS的价值不仅在于资金，更在于其成熟的分销网络和多品牌运营经验。Sazerac产品组合涵盖超过500个品牌，年净销售额超过60亿美元。SIPMARGS可以借助Sazerac现有的分销渠道，扩大在美国本土市场的覆盖面。Sazerac也具备品牌复制的经验，从收购BuzzBallz到Dirty Shirley，再到入股SIPMARGS，这些动作构成了一个清晰的逻辑链条。