斋月即将来临，您的营销活动准备好了吗？

SocialBook全球红人营销

5905

2021-03-26 01:39

5905

SocialBook全球红人营销

一个属于穆斯林的神圣节日

斋月Ramadan是指伊斯兰历的9月（今年是4月13日）。对于世界上十多亿穆斯林教徒来说，斋月是一年当中最圣洁的一月，是关于自我反省和以真诚的方式与世界分享的节日。

又是一年斋月，在去年我们见证了新冠与斋月碰撞下，彻底改变了人们的消费习惯及生活方式，人们从实体转向电商，消费、支付、送货上门等等都变得数字化。需要特别强调的是，中东的斋月时期的消费力丝毫不亚于年底白色星期五。

几乎所有类别都预计在斋月期间的季节性消费激增，据Google数据显示，与过去的斋月休闲时间相比，2020年斋月观看娱乐性视频的人数呈指数增长。在一天中有50％的时间，人们都花在网上娱乐，包括通过应用程序和YouTube。在此期间，随着用户寻找更多方式查看互联网上的内容，娱乐应用程序的下载量也翻了一番。

我们回顾2020年的斋月电商盛况，人们的网购时间和消费动力持续上升，各大商家纷纷推出满减、秒杀、优惠券等各种促销玩法。

由于居家办公和网络授课导致电脑、显示屏、耳机、音响、数据线、插线板、鼠标、键盘等数码产品销量提升。同时，还迎来了一波健身热潮，助力带、健腹轮、瑜伽垫、跳绳等健身器具需求增大。

不仅如此，烹饪与烘烤相关产品也被掀起一波热销，因为防疫措施使人们大部分时间居家，因此Google最新统计数据显示，在去年斋月期间，中东地区对10分钟曲奇之类的快速食谱的搜索量每周增长1000％。

如何布局活动呢？

斋月就像国内的春节、西方的圣诞，消费者乐于购物，为自己和家里添置新物，向家人朋友赠送礼物。斋月期间的购物增长还和企业的斋月双薪有关系，更多花费流向购物。

调查发现，39%的用户愿意把全年总消费支出的30%以上在斋月期间消费。根据百度海外营销平台MediaGo公布的数据，2019年斋月期间，女性选品占比远高于男性选品占比。

女性品类中又以女装为主，占比93%，其余如鞋帽、美妆、箱包、孕妇装等占比较小；有趣的是，女装选品中连衣裙备受青睐，修身连衣裙、布质闪亮的裙子和休闲连衣裙都是主打款，部分清凉的短款上衣也有不错的表现。

男性选品方面，男装和男鞋的占比较高，分别为45%和31%。男性选品风格上主要为年轻化、颜色饱和度高的时尚潮流品类。值得注意的是，部分潮流配饰或创意品也有较好表现。

此外，耳机、手机壳等手机外设产品，以及智能手表等科技感强的产品也在去年斋月期间有不错的表现。

母婴、童装、男鞋、美妆几类产品表现居中，属于市场竞争不大，比较值得测试的品类，而家居、DIY饰品、皮包等品类目前市场竞争小，潜力巨大，值得挖掘。

其次，对于穆斯林来说，斋月神圣不可侵犯，因此斋月相关的风俗禁忌也需要格外注意，比如鞋子在伊斯兰教文化中为不洁之物，不可与清真寺图案放在一起，也不可以和食物同框，再比如斋月元素和脚同框时，一定要在脚的上方等等。

配合封斋和开斋的时间点，人们的生活节奏也随之发生变化。部分企业调整了工作时间，而有些商场和餐馆则下午才开始营业，营业至凌晨。

每日早上7点和晚上12点是两个线上高峰，而较平日的流量增长则体现在凌晨和午间。凌晨3点 - 6点的网络使用比平日增长152%，这是因为斋月期间，人们在日出前进食封斋，早餐后的空余时间则用于线上娱乐和购物。中午11点 - 下午2点也比平日有所增长。原来的午餐时间，也更多变成了线上娱乐消遣、购物的时间。

营销趋势与建议

1. 近半数人斋月期间频繁网购

随着消费者在实体店购物的时间减少，他们在网上安全浏览和购物的需求比以往任何时候都要大。根据该研究，由于新冠疫情，阿联酋48%的受访者在斋月和开斋节期间花了更多时间网购。

总体而言，阿联酋消费者觉得使用手机购物比是在实体店购物的安全性更高。品牌应该了解消费者在网购时的需求和安全顾虑，在整个购物过程中为跨境买家提供安全便捷的无障碍体验。

2. 延长“战线”，从斋月前开始营销

斋月是一年中最重要的购物时刻之一，由于大多数企业和品牌误以为消费者会提前完成斋月的购物需求，从而在斋月期间关闭所有广告支出，但很明显这种做法是错误的。

研究表明，有22%的受访者在去年3月（斋月开始前一个月）便开始购物，仅有13%受访者在斋月开始时就已买好了所有东西。仍然会有许多人在斋月期间不断添置物品，例如购买家庭用品、食物和礼物。

研究还表明，斋月和开斋节开始前也是重要的营销阶段。品牌必须提前计划，以保持相关性，并为购物高峰做好准备。

3. 提供有竞争力的价格

受疫情和经济等影响，阿联酋消费者对价格越来越敏感。64%的受访者希望在斋月和开斋节期间发现更多的便宜货。这种价格敏感性适用于食品和饮料等必需品，也适用于服装和礼品，因此在斋月期间大减价尤为重要。该研究还表明，60%的受访者表示，他们会使用Facebook探索新的购物需求。

4. 回馈社会，提升品牌调性和价值

斋月的主题之一是回馈。越来越多穆斯林用时间和金钱回馈社会，并且74%的受访者认为，品牌和企业也应该在斋月期间以某种方式回馈社会。随着人们为自己的社区做出贡献，他们对企业的期望也越来越高。他们希望品牌能够表达自己的价值观，真诚地表达，为自己关心的事业挺身而出。

研究还表明，62%的阿联酋受访者在了解一个品牌的商业行为后，会对其更感兴趣。这就是为什么品牌必须在疫情期间以明确而简单的方式提高对当地企业和社区的支持意识。

5. 关注移动购物

在斋月期间，人们依赖移动设备获取最新消息并与家人和朋友保持联系。同时，他们也用手机购物和娱乐。由于疫情，手机已经成为人们的“固定伴侣”。该研究显示，阿联酋44%的受访者在斋月会花更多时间使用手机。

这意味着，与传统线下门店相比，更多的人会使用手机进行搜索、研究和购买。因此，品牌必须利用移动娱乐和资源触达合适的用户，并找到他们更喜欢在哪个平台以哪种方式发掘新事物。

6. 灵活运用KOL营销

在受访的人群中，半数人认为公众人物和名人影响了他们的购买决定。当他们发现和购买新产品或新服务时，会从公众人物那寻找他们是否用过相同的产品。因此，品牌应该灵活运用KOL营销，以真实的方式挖掘新用户。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

必看！2021年12个海外网红营销趋势（下）

美国商标注册，终身质保。（包含常规OA答复，无隐藏收费）

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

柏思域国际货运

专注日本亚马逊FBA跨境物流进出口，海外仓清库存服务

玖信跨境

亚马逊一手真人直评测评、内部技术服务

超象海外商标专利

美国商标注册，终身质保。（包含常规OA答复，无隐藏收费）

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

柏思域国际货运

专注日本亚马逊FBA跨境物流进出口，海外仓清库存服务

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。