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eBay广告常见疑问解答!卖家想知道的投放干货都在这

eBay
eBay在中国致力于推动中国跨境电子商务的发展,为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。通过eBay在线交易平台,中国企业和个人用户在eBay全球平台上将中国制造的产品销售给世界各地的消费者。
503
2023-11-09 16:18

点击蓝字,星标★eBay


旺季已至,eBay广告团队也在近期通过多次直播课程为大家解读了多个广告产品的相关更新和促销活动,同时也收到了很多卖家的反馈和提问,今天小亿就为大家准备了高级促销刊登(PLA)和展示型广告(Promoted Display)最新版本的广告常见问题解答,希望能够助力各位卖家在旺季销量更进一步!

高级促销刊登常见问题解答

01

智能定位Smart Targeting相关

同一个物品刊登可以同时使用智能定位和手动定位吗?

可以。在智能定位投放一段时间后,可以将出单的搜索词及时添加至手动(Manual)广告活动中。

商品详情页中相似推荐商品板块(Similar Sponsored Items)前两位的广告位,是只能通过智能定位获得,还是通过手动广告也有可能出现在这个位置?

在PLA广告中,目前商品详情页中相似推荐商品板块的新广告位在是智能定位的独家广告位,只有通过智能定位创建的广告活动才能有机会获得该位置的曝光。

如何优化高级促销刊登的智能定位(Smart)广告?

可以通过下载物品刊登报告(Listing Report)调整投放的物品刊登,可以选择帐号里表现更好的物品刊登,也可以对物品刊登本身进行优化。

可以通过下载买家搜索词报告(Search Query Report)查看搜索词的数据表现,将出单的优质搜索词及时添加至手动(Manual)广告活动中。

卖家可以在哪里看到智能定位(Smart)广告活动投放的关键词?

卖家可以通过下载智能定位(Smart)广告活动的买家搜索词报告(Search Query Report),来查看对应词的数据表现。也可以从报告中获取出单的买家搜索词,添加到对应listing的手动定位(Manual)广告活动中。

 智能定位(Smart Targeting)和快速创建(Quick Setup)的区别是什么?

02

广告活动设置相关

如何手动上传关键词?  

卖家可以在关键词设置页面中点击“Add your own”来手动添加关键词。

★ 可以直接在下方输入关键词(一行一个)

★ 可以下载模版,在表格中填写关键词、匹配类型以及竞价等信息后,上传csv文档

如何选择匹配类型?同一个关键词搭配不同的匹配类型,竞价应该如何设置?

针对同一个关键词,可以使用3种匹配类型进行测试,并采纳每个匹配类型对应的推荐竞价。观察一段时间的数据表现后,继续投放表现较好的匹配类型即可。

如果通过高级促销刊登(PLA)广告活动跑出了长尾词,为什么匹配类型要选择宽泛匹配?

宽泛匹配的定义:在卖家设置的关键词的前后或中间可添加词,买家搜索词不需要与关键词的顺序保持一致。

如果卖家想要投放长尾关键词,那么关键词越长,买家搜索词与该词顺序完全一致的可能性越小(除非该关键词是专业术语,顺序不会发生变化)。因此为了提升曝光机会,长尾词需要使用宽泛匹配,只有宽泛匹配不需要买家搜索词与关键词的顺序保持一致。

关键词报告和买家搜索词报告是需要投放广告才能下载查看的吗?

是的。卖家开始投放PLA广告大约2-3周后,就可以下载关键词报告和买家搜索词报告进行后续优化。卖家也可以直接在卖家中心的广告活动编辑页面查看关键词的具体表现,但是买家搜索词目前只能通过下载报告查看。

PLS和PLA的广告位是重合的吗?

截止目前,PLS和PLA会共享搜索结果首页的第1-4位、14-16位、29-32位、39-40位广告位的广告位。除此以外,PLS还有站外流量和商品详情页面等站内广告位。

如果卖家通过智能定位创建PLA广告活动,那么相关商品详情页中的相似推荐商品板块(Similar Sponsored Items)的前两位也会和PLS共享。

德国站点下载的广告报告乱码怎么办?

由于不同语言中数字表达的符号不同,卖家在查看德国站相关报告时会出现乱码的情况;可以参考我们过往的公众号文章《广告投放数据怎么看?卖家关注的广告报告阅读指南来了!》介绍的数据处理小技巧,帮助大家快速解决看报告乱码的问题。

03

促销活动相关

PLA花费必须超过100当地货币才能获得抵扣吗?

不需要。点击活动“激活”按钮24小时后,PLA广告花费就会发生自动抵扣,没有最低抵扣额,最高抵扣额为100当地货币。

在点击激活按钮之前已经开启了PLA广告活动,需要开启新的PLA广告活动吗?

不需要。只要帐号站点收到邀请,那么在点击活动“激活”按钮24小时后,PLA广告花费就会发生自动抵扣。

展示型广告常见问题解答

展示型广告是否点击以后就会进入店铺类目页?具体是怎么收费的呢?

展示型广告是按平均每次点击成本(CPC)收费,只要买家点击广告后就会产生计费。跳转路径分为两种:

★ 买家点击广告中的图片刊登图片:广告将跳转至对应物品刊登的详情页

★ 买家点击广告其余地方:广告将跳转至卖家eBay店铺的对应类目页面

开启展示型广告后,为什么并未在桌面端看到搜索结果顶部的广告位,也从未看到其他卖家有这个广告位?

展示型广告的搜索结果顶部广告位目前是白名单邀约制,且仅开放了美国站;如果您想要投放这个广告位,可以联络您的客户经理递交帐号进行申请。

注:如果您之前申请的是商品详情页广告位的白名单,那么也需要单独申请新的白名单才可以投放搜索结果顶部这个广告位。

展示型广告会在商品详情页展示吗?

展示型广告的广告位有两种:

★ 移动端的商品详情页(eBay美国站,英国站,澳洲站)

★ 桌面端的搜索结果顶部(仅eBay美国站,白名单邀约制)

展示型广告的设置是无法修改的吗?可以自主选择投放的物品刊登吗?

展示型广告目前可以通过类目以及关键词定位投放,eBay将根据卖家选择的品类/关键词,从卖家eBay店铺中自动选取物品刊登进行展示,以确保最相关的物品刊登能够展示给感兴趣的卖家。

目前暂时还不支持自定义选择物品刊登。

为什么我在美国站的搜索结果首页没有看到展示型广告?

展示型广告的搜索结果顶部广告位目前还在白名单测试阶段,暂时还未100%全面开放。

看完这些问题的解答,大家是否对eBay广告产品有了更清晰的认知呢?后续小亿会继续推出站外广告的常见问题解答,敬请期待!另外,广告团队还为大家制作了“eBay广告整合营销策略”系列视频,方便大家在旺季熟练运用多种广告产品,覆盖站内外流量,加速转化,一起来看下吧!

旺季来袭,想要投放广告却无从下手?

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