TikTok Shop将败走印尼？将效仿印度美国封禁令，印尼要干嘛？

TikTokShop在印尼被封禁

截止今年4月份，TikTok在印尼的用户数量成功突破1.13亿，占印尼总人口44.3%。

随着该数字孩子持续飙升，这意味着用不了多久TikTok印尼用户数量上就会实现对美国市场的领先，由此去年印尼520亿美元电商交易的5%是通过TikTok上的直播完成交易的。

从TikTok官方公布的数据来看，如今印尼用户每天在TikTok上所花费的时间已超过了100分钟，由此这群庞大且忠实的用户，已经开始习惯了在TikTok上进行娱乐和购物。

随着TikTok在印尼的表现越来越好，今年早些时候，TikTok总裁周受资还宣布，将在未来几年内加大对印尼和东南亚市场的投资。

就在TikTok Shop有望凭借TikTok在印尼市场赶上Tokopedia和Lazada、及超过Shopee的时候，面对印尼可能突然起来的封锁，这家中国出海社交巨头或即将面临不可预测危机。

有消息称，印尼政府不排除将效仿印度和美国，禁止中国出海社交媒体平台TikTok在当地从事电商活动。

TikTok和TikTok Shop一定要赶紧拿出B方案了。

目前平台上数量众多的段视频创作者、精彩纷呈的优质内容、外加这些海量的内容在社交媒体上不到扩大传播，TikTok在印尼和其它东南亚国家在没有过多政策干预情况下，只会越来越火爆。

当然有了TikTok的海量流量和曝光，TikTok电商业务TikTok Shop就水到渠成。

印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易！

不知道印尼真实出于什么原因，拟禁止TikTok等社交媒体进行商品交易，这意味着其好不容易取得的胜利果实即将灰飞烟灭。

“我们必须分拆电子商务、社交媒体和社群商务。”

9月12日，印尼贸易部副部长杰里在国会听证会上呼吁修改现有的商业交易法规，要求Tikok等公司替旗下的社交媒体和电子商务分别申请不同的执照。

“‘拒绝并禁止’病毒式短视频应用程序将在线购物与其社交媒体平台相结合,并效仿包括美国和印度在内的其他国家限制该公司的活动。”

印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki的原话，已经直接指责TikTok Shop“垄断”商业行为。

其实为了不刻意被印尼部分官员针对，TikTok Shop已经做了非常多的努力。

比如，为了保证不会对印尼本土企业造成威胁，TikTok Shop针对印尼市场再次发声，再次重申不会在印尼推出跨境业务，这更这体现了TikTok Shop对印尼本土市场的尊重和重视。

其实自2021年，TikTok Shop正式上线印尼市场以来，TikTok Shop未在印尼开设跨境业务。

这也就是说，根据TikTok Shop的相关政策，针对印尼市场，商家只能开通TikTok Shop本土店；反观TikTok Shop英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡等站点，商家则享有更多的选择权，除了TikTok Shop本土店外，大家也可以选择开通TikTok Shop跨境店。

最近几周时间，多名印尼政府官员开始呼吁社交媒体必须和电商平台分割，甚至点名TikTok等社交平台的垄断作法不利于印尼当地小型企业。

同时据电商123获悉，听证会上的部分官员曾多次表示，电商卖家在社交媒体平台上使用的掠夺性定价正在威胁印尼线下市场的发展，推行社交电商禁令是出于对本土企业的保护。

对此印尼反垄断机构说了句公道话，即TikTok平台的行为不存在垄断行为，但将继续密切监控。

“印尼近200万地方商家通过TikTok的社群商务得到了蓬勃发展。强制社交媒体和电子商务分割为不同的平台，不仅会危害创新，也不利印尼商贩和消费者。”

TikTok印尼沟通部门主管安基尼呼吁印尼当局要给所有企业提供一个公平竞争环境。

TikTok Shop本土店的限定开设的政策，已经体现了TikTok对该地区本土企业的重视和支持，还在想方设法为本地中小微企业提供更多发展机会，更不是开放跨境业务跟当地市场产生激烈竞争。

这里在简单说下何为跨境店？何为本土店？

跨境店一般是指经营主体在中国，以跨境卖家身份在电商平台开店，通过跨境物流送达商品。

而本土店指中国卖家在印尼注册公司，以当地企业身份在平台开店，或印尼土生土长的企业在电商平台开店，商品从当地发货。

“使用Tokopedia的直播功能后，与2022年第一季度相比，许多卖家在2023年第一季度的交易量平均增长了60多倍。 ”

Tokopedia公共事务高级主管Aditia表示，随着直播功能正让卖家可以获得促销活动和参加秒杀的机会、且直播互动已经在不断提高买家购物体验和购买需求。

就跟印尼用户在TikTok看直播一样，看着看着就下单了一堆东西，如今大家在Tokopedia上，消费者可以和主播进行实时互动，获得沉浸式的购物体验，再加上直播间热闹的购物氛围，消费者的潜在购买需求很容易就被激发。

由此，在包括直播购物锦上添花和押注线上业务，目前Tokopedia平台卖家数量已经达到了1400万，是2019年700万的2倍。

跟TikTok一样，早在2019年Tokopedia就推出了一个名叫Tokopedia ByMe的社交营销功能，就为了实现“社交+电商”组合收益最大化。

如果接下来，印尼政府关于对tiktok Shop 和Tokopedia关于“社交+电商”的态度，是否一视同仁，将事关印尼的营商环境是否公平公正。

商Amazon一定是你绕不过的存在！

基于Crunchbase整理的一个月数据显示，从8月5日至9月5日Tiktok的在东南亚的月访问量位居第一，高达30.2亿次，其次是Lazada的1.84亿和Tokopedia的5316万月访问量。

而东南亚电商老大Shopee在东南亚的月度访问量只排在第七位，访问量为221万。

不过，8月Shopee东南亚总访问量（移动端+PC端）约为5.2亿，亿遥遥领先Lazada的约为1.66亿总访问量。

随着，Tiktok有望成为2023年印尼市场包括Tokopedia在内等电商平台最激烈的竞争对手，关于印尼为何计划制定新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易，就很清晰明了。

不过，目前印尼人使用最多的电商平台是Shopee和Tokopedia，分别占该国GMV的36%和35%；排在第二位的是Lazada和Bukalapak，占10%；TikTokShop占5%。

人口总量超过2.7亿的印尼是东南亚最大的经济体和电商市场，这也让2022年印尼电子商务交易额达到590亿美元，排名世界第九位。

东南亚电商市场增速领跑全球，预计2025年东南亚电商市场规模增长至2340亿美元；其中，印尼年市场规模将突破千亿。

目前印尼，中国已连续10年成为印尼的第一大贸易伙伴，去年中印尼贸易额达到1491亿美元，逼近1500亿美元，也让两国关系也迎来了快速发展。

据悉，9月13日印尼总统佐科、多位内阁部长陪同，并有数十名当地公众人物及记者受邀共乘一列正式试乘雅万高铁。

对此，佐科总统接受采访时表示，中国高铁建设经验丰富，技术先进，雅万高铁很快、很安静也很平稳，希望高铁的开通能够减少雅加达地区的交通拥堵和污染，推动印尼民众转变出行方式。

当然了，在1965至1966年间印尼发生的重大xx事件，也在告诫我们要保持自己的理性判断，同时也要提前做好B方案。