亚马逊A+上新Shoppable，品牌故事要被踢了？？？
18997
给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
各位亚马逊老铁，你们有没有发现最近A+页面又悄悄更新了，这次亚马逊推出了一个叫 Shoppable 系列 的新玩意儿——中文叫“可购买合集/系列”。
说实话，我刚看到时也是一脸问号：这是啥？会不会又是个鸡肋功能？会不会影响我现在的品牌故事？
今天就用大白话+实战角度，带你搞懂这个新功能到底值不值得上！
一、打开路径
亚马逊后台广告—A+商品描述管理器—开始创建A+商品描述—其他内容类型—Shoppable系列
二、Shoppable Collection 是什么？先别急，看清三点！
这个新板块说白了，就是把你家多个产品以“卡片合集”的形式集中展示，消费者可以直接点击购买，相当于一个“迷你版店铺”直接嵌在了A+页面！
但上车之前，注意这三点：
1、它会“顶替”品牌故事！
也就是说，如果你用了这个功能，品牌故事就暂时不展示了。
→ 如果你品牌故事转化很高，先别轻易换！
实用招：把品牌故事里最值钱的那张横幅，先截图存素材，万一Shoppable数据不好，10秒就能换回去。
2、卡片＜5张，整模块直接隐身！
建议至少准备5~6个产品素材再开搞。
实用招：哪怕暂时只挑到3个ASIN，先放2张“备用图”占坑，别让位置空着。
3、还在灰度测试，不是100%买家能看到。
所以你可能做了，但有些客户看不到，别慌，正常。
实用招：后台开Case问客服自家店铺是否在测试池，不在就先做图囤着，等全量放开第一时间“秒”发布。
三、模块解析
1. 背景容器（必填！）
这是整个合集的“门面”，就像你店铺的招牌，必须认真填。
要填啥：品牌LOGO、品牌名称、店铺ID、背景颜色
实用建议：背景色建议选品牌色系，保持视觉统一，LOGO一定要清晰度高！
背景容器＝门头招牌，记得加“店招链接”直跳旗舰店，别把流量留在A+里打转
2. 单个商品模块
放一个主推商品，可设置2个备用ASIN——主推品断货时自动替换，避免“开天窗”。
实用建议：适合用来推新品或旗舰款，备用ASIN建议选常备库存的“保命款”。
单商品卡片＝橱窗C位，主ASIN没货自动切备胎，建议把转化最高的变体放第一
3. 带文本的图片
一张图+一段文案，可以展示一个或多个产品，点击可跳转到商品页或店铺。
实用建议：图片建议用场景图或搭配图，展示使用场景，提升关联购买。
图文卡片＝海报墙，一张图里别塞超过3个SKU，买家眼神真的只有3秒
4. 带文本的视频
短视频（5-10秒）+文案，跳转逻辑同上。视频比图片更抓眼球！
实用建议：视频不要太长，突出产品核心卖点或使用效果，分辨率一定要达标
10秒电梯广告，前3秒出现产品使用场景，结尾加“点图即可加购”字幕，实测CTR高18%。
5. 畅销商品模块
最多填4个主要ASIN+4个备用ASIN。自动显示销量最好的产品。
注意：这个模块只能创建一次，别浪费！
畅销商品＝“店长推荐”，只选近30天订单≥100且评分≥4.3的，数据差的朋友先别“硬刚”
6. 自定义Collection模块
自定义就是你自己选品
自定义合集＝“主题货架”，比如“露营三件套”“毛孩子夏日必备”，关键词埋进标题，SEO还能反哺搜索。
7.高评分模块
高评分自动筛选4星以上产品。
实用建议：高评分模块特别适合评价好的产品，能借助口碑效应拉动转化。
高分评价＝“口碑墙”，4星以下自动被系统踢掉，记得提前把想展示的Review点“Helpful”顶上去。
四、要不要现在就用？
我知道你们在想啥：“这功能听起来不错，但我要不要马上跟？”
从我角度来说：
如果你品牌故事表现一般→ 强烈建议试试，购物属性更强，容易提升转化；
如果你已有清晰产品线→ 适合做搭配推荐，拉动关联销售；
如果你素材充足、反应快→ 可以抢先测试，积累早期经验。
但如果你品牌故事转化很强，或者产品线单一，建议先观望，等功能全面开放后再布局。
五、常见疑问预解答（Q&A）
Q1：如果我用这个功能，品牌故事还会回来吗？
A1：会！只要你删除Shoppable Collection，品牌故事就会重新出现。
Q2：测试阶段数据不准怎么办？
A2：建议用小号或非主力产品测试，避免影响主力链接表现。
Q3：我只有3个ASIN，能玩吗？”
A3: 可以先做“图文+视频+单商品”占3坑，再插2张“场景图”凑数，流量进来了再慢慢补SKU。
Q4: “替换掉品牌故事，会不会影响品牌粉丝关注？”
A4: 目前Brand Follow按钮仍在旗舰店顶部，A+里这块不负责圈粉，只负责圈单，放心换
如果你已经摩拳擦掌想试一试，不妨：
先进入A+编辑器，看看你有没有收到内测资格；
准备5个以上的产品素材（图/视频/文案）；
选一个非主力产品组先测试效果；
对比数据，决定是否替换品牌故事。
