Meta产品更新|即将推出Facebook Live直播合创广告
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Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！
【即将上线】Meta官方推出Facebook Live直播合创广告 【验证流程】特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程 Meta官方为Instagram创作者市场引入多项功能 【陆续推出】价值规则功能已面向10%的广告主推出 【陆续推出】增量归因扩展至50%的广告主
Meta官方将从5月6日起向50%的广告主推出，预计在6月30日时覆盖全部广告主。“Facebook Live直播合创广告 (Facebook Live Partnership Ad)”是一种新的广告格式，能够让广告主以合创广告的形式推广创作者合作伙伴的品牌直播视频。Meta官方基于用户热爱观看Facebook直播内容，以及越来越多的企业借助付费广告精准触达参与直播互动的用户，使全漏斗成效持续提升，才推出了这个新广告格式。
借助全新上线的Facebook Live直播合创广告，广告主可以使用合创广告有安全保障的结构化授权系统，无缝联动创作者合作伙伴开展品牌直播合作，将直播视频转化为直播视频广告进行速推，此举不仅能拓展受众覆盖范围，更可有效提升广告表现。在最开始发布时，Facebook Live直播合创广告将仅支持投放到动态和Reels广告版位，随着测试与探索工作的持续推进，未来将拓展至更多广告版位和平台。
在直播即将结束前，广告主可能会看到一个警告消息，指出广告即将结束。对于故意设置短广告持续时间的直播视频来说，这个消息的相关性较低。Meta官方建议广告主的直播应该至少持续2小时，过短的直播会话可能导致广告投放不足。
常见问题Q&A
答：在授予适当的合创广告权限的情况下，创作者合作伙伴可以在Facebook直播时标记品牌合作伙伴，而品牌方则可以在广告管理工具中创建Live直播合创广告。
答：支持使用知名度、流量、互动、潜在客户和销量目标。注意，应用推广目标目前尚不受支持。
特定企业、游戏开发者和创作者
需完成新的账户内容验证流程
Meta官方为了确认这些账户发布的内容针对的是13 岁以上的用户，对部分账户推出了新的账户内容验证流程。根据Meta和Instagram服务条款的规定，严禁13岁以下儿童注册账户，且Meta平台上的内容也不得以此年龄段用户为目标对象。若需要进行账户内容验证的广告主会收到邮件通知，里面有具体的验证流程，未收到邮件的广告主则视为暂时无需进行验证。
收到通知或提醒的广告主需要在2025年9月30日前将Facebook公共主页和Instagram账户进行验证更新。业务管理员可在Meta Business Suite中验证其Facebook公共主页和Instagram账户。拥有多个公共主页或账户的企业、开发者和创作者可使用批量验证功能进行验证。代理商无权代表其客户进行验证。广告主必须自行完成验证流程，以确保其符合Meta官方的政策要求。
若适用范围内的Facebook公共主页或Instagram账户未能在2025年9月30日前完成验证，将面临自然内容被隐藏等限制措施。广告不会受此影响。
常见问题Q&A
答：任何身为公共主页、个人主页或游戏管理员和/或所有者的用户均可以确认账户。不过，Meta官方建议广告主在确认账户之前先咨询您的内容法律团队。
近期Meta官方为了帮助广告主打造紧跟潮流文化的创作者内容，以及为开展合创广告营销找到最佳创作者合作人选，在Instagram创作者市场中引入多项功能。
趋势功能（测试中）：提供实时成效分析，帮助广告主打造紧跟潮流文化的创作者内容来开展合创广告营销 新工具和成效分析：用以发现与评估可携手开展合创广告营销的创作者，包括基于经验证数据的平台独家成效分析 AI驱动的关键词搜索建议 新增创作者指标：吸睛率（3秒观看率）、互动率（获得点赞、评论、分享或收藏的Reels观看量在首次观看量中的占比）【经验证数据】 互动率筛选条件（让广告主可以按互动率筛选创作者） 展示创作者的往期合作伙伴和参与投放的合创广告【仅限创作者市场可用】 回复情况徽章（创作者回复时间中值<48小时）
Meta官方全新推出的 “价值规则”广告功能现已面向部分广告主开放。 该功能可帮助广告主集中预算触达能带来最高营销投资回报的受众群体。
价值规则可将价值加权成效提升5.65%，帮助广告主针对价值更高的顾客进行优化 两大核心应用场景：定位高价值用户（基于平均订单价值/终生价值）和提高在特定战略细分市场中的份额 全球培训资源现已上线，助您实现成效最大化 目前正处于Alpha测试阶段，仅支持“流量”/“知名度”目标，后续将扩大支持范围
常见问题Q&A
答：Meta代表可以帮忙确认广告主是否可以使用价值规则功能，或者，广告主也可以在使用广告管理工具新建广告系列时直接确认。如果已获得使用权限，广告主将会在广告组层级的“转化”卡片中看到“价值规则”选项。
答：不，目前10%的全面开放仅限使用“销售”或“应用推广”作为广告目标，并选择“转化量最大化”作为成效目标的广告主。Meta官方预计在2025年下半年将价值规则支持的广告目标扩展到“流量”和“知名度”。
答：不，市场营销API目前不支持价值规则功能。预计将于2025年上半年开始支持此功能。
目前增量归因已扩展至50%的广告主，增量归因是一种新的归因设置，能够优化转化增量，也就是直接由Meta广告带来的转化量，如果不投放Meta广告，这些转化就不会发生。若广告主想要使用增量归因，只需要在广告管理工具中开启此功能，Meta官方的机器学习模型就会完成余下的工作。
常见问题Q&A
答：增量归因功能适用于下列广告：使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”；成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。请注意，预计于2025年5月初开始支持“网站和应用”转化发生位置。
答：一旦广告主获得增量归因功能的使用权限，即可使用市场市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效数据。如果广告主没有此功能的使用权限，但想要创建增量归因广告，则会收到错误消息。预计所有广告主均会在2025年5月初获得此功能的使用权限。
