新品新广告曝光起不来，何意味？
564经常有卖家问我，说为什么我把广告竞价都调到顶了，还没有曝光呢？
这种情况下，我会Ctrl+C, 然后Ctrl+V几个问题给提问者：
1. 类目放对了吗？
2. 广告活动跑了几天了？
3. 建议竞价多少，你给的竞价是多少？
4. Listing优化到位了没有？
5. 投放的关键词相关性高吗？
6. 有没有乱否定关键词？
7. 有没有在流量高峰时段观察建议竞价？
说下我提这几个问题的原因和本意。
类目放对了吗？
原因：类目节点错误会导致广告被投放到完全不相关的流量池，甚至被亚马逊系统判定为无效而拒绝展示（特指自动广告）。
本意：先排除最基础归类错误——类目不对，竞价再高也白搭。
广告活动跑了几天了？
原因：新广告存在系统学习期（通常24-48小时），期间曝光会逐步爬升，刚开几小时无曝光属于正常。
本意：提醒大家不要因急躁而误判，给系统一点数据积累的时间。
建议竞价多少，你给的竞价是多少？
原因：卖家口中的“调到顶”往往是自我感觉的顶，可能远低于亚马逊动态建议竞价的“顶部区间”。
本意：用数据对比打破主观错觉，确认是否真的达到了系统认可的高竞价水平。
Listing优化到位了没有？
原因：亚马逊广告排名受Listing质量分（标题、图片、A+、评分等）影响，低质Listing即使高广告竞价，也难以获得曝光。
本意：曝光问题不全是竞价的事，页面本身做的很烂，系统不会愿意把这类垃圾货色推到客户面前。
投放的关键词相关性高吗？
原因：高竞价投了不相关或太宽泛的词，系统可能判定匹配度低从而限制展示。当然不仅仅是关键词，ASIN定位广告如果不匹配，也会存在同样问题（或者是你定位的ASIN本身曝光就不高）。
本意：检查关键词是否精准切中用户搜索意图，否则钱花不出去。
有没有乱否定关键词？
原因：卖家可能在广告活动或者广告组级别误把核心词/大流量词加到了否定关键词列表中，主动屏蔽了大流量词的曝光。如果你的类目长尾词很少，大家都是靠大词出单，那你这一否定，流量基本就OVER了。
本意：这是常见的操作失误，先自检是不是自己把自己的流量切断了。
7. 有没有在流量高峰时段观察建议竞价？
原因：建议竞价是动态的，低峰时段的“顶”在高峰时段可能只是地板价。一般来说，中国时间晚上的建议竞价，会比白天看到的竞价高很多。
本意：强调竞价要放在真实的竞争环境里看，不同时段标准完全不同。
大家首先确认以上问题。确认完，基本上，也能找到原因了。如果确认结果是都没有问题，那可以开Case去找客服询问原因。或者“开机重启”，关掉怎么调整都没有曝光的广告，重启一个新广告。
这里会有一个系统方面的Bug问题。就是关于第7点的建议竞价，我们会发现，有时候夜晚的竞价高峰期，有的广告显示的最高竞价只有0.5左右，那么你可能会想当然地认为，这个类目本身关键词竞价都不高，于是不差钱的你，直接把竞价调到了0.6，想着这已经是最高竞价了。
但过了两天，还是没曝光。这个时候。就可能是广告系统本身的建议竞价区间统计滞后的问题。可以把竞价尝试调整到1美金，再来看看情况。
下面是我们把其中一个异常的低建议竞价广告，最开始我们给的竞价是0.5以及0.6美金，观察两天依然无曝光后，直接调整到1美金，调整完的一个小时后，就慢慢开始有了曝光和点击（这是白天的情况，相信晚上会有不错的数据）。
这个广告，我们在夜晚观察，最高竞价也没有超过0.6美金。
为什么调整到1美金？因为现在大部分类目的广告竞价中位数，是在1美金左右的。
在运营的过程中，我们会碰到各种各样的问题，最快的解决方法，一个是找客服，一个是大胆尝试。
有时找N次客服都解决不了的问题，可能会在你的一次次尝试中，轻而易举地解决掉。这种情况，我们经历得太多了。
