Google Ads系列： Google Ads 中的草稿和实验工具的运用

使用 Google Ads 实验进行测试

假设您已经阅读了一些关于Google Ads 智能出价的正面评价。您渴望在所有广告系列中启用智能点击付费并显着提高帐户效率，但您不想一下子对帐户进行如此有影响力的更改。在 Google Ads 中尝试和测试新策略的最安全方法通常是使用草稿和实验。

那么首先从哪里开始呢？选择您的高容量广告系列，然后创建一个草稿，然后是一个按 50/50 分割的实验广告系列。

由于实验广告系列是全新的并且没有历史数据，因此您应该在启用 eCPC 设置之前运行它几周。将实验广告系列视为您帐户中的一个全新广告系列——它没有历史数据，也没有质量得分。这意味着在发布后的第一周直接比较您现有的广告系列和实验广告系列可能会提供不准确的视图。对于某些帐户更改，它可能并不那么重要，但对于智能竞价，您应该考虑在开始测试之前收集一些历史数据。它将确保您的结果准确无误，并且您在尝试确定获胜者时会更有信心。

在测试过程中，Google Ads 会在界面中提供有关实验效果的所有必要信息。您可以找到一个快速比较仪表板，该仪表板将显示您的主要活动和测试组之间的差异。您必须使用在线 A/B 测试重要性计算器的日子已经一去不复返了。Google Ads 将在同一视图中显示所有这些信息。如果任何指标达到重要意义，Google 将用蓝色星号符号对其进行标记。它甚至显示了显着性水平和置信区间。

当您决定结束测试时，您只需单击“应用”按钮即可将实验活动结构应用于您的原始活动，或者结束它并保持原始活动不变。

要记住的事情

要成功启动您的实验，请务必遵循以下提示：

· 在设置测试之前，您应该考虑您的假设和您希望通过实验实现的具体目标。它将帮助您找出在确定获胜者时将要分析的主要 KPI。

· 将实验结束日期设置为在您实际预期的测试结束日期之后。这将确保您的测试在能够收集到足够的数据之前不会结束。您始终可以手动暂停测试，这是一种推荐的方法。您不会希望在达到显着性之前就结束测试。

· 避免对原始广告系列和实验广告系列进行更改。您不想干预测试过程，因为它会扭曲结果。这条规则有一些例外；例如，当您想安全地测试供应商的出价能力并针对 Google 的出价策略运行第三方出价算法时。

· 在活动级别进行实验。如果您想在整个帐户中测试一项新功能，我们建议您仅针对几个广告系列运行实验。否则，您必须为帐户中的每个广告系列设置 Google Ads 实验。

· 如果您使用第三方出价管理平台，您的实验广告系列将显示为新的标准广告系列。明智地命名您的实验，以便以后更容易找到它们。

· 实验活动不会携带来自原始活动的任何历史数据。这意味着他们将从头开始收集所有历史数据。请记住这一点，尤其是在测试的前几周分析质量得分和整体性能时。

· 实验不会增加您的广告系列预算；相反，它将使用您在原始广告系列中设置的现有金额。此金额将根据您发送到实验广告系列与原始广告系列的广告系列流量（基于搜索或基于 cookie）的百分比进行分配。

可能的测试用例和限制

您可以使用多种不同的策略进行实验，包括：

· 设备设置和出价调整

· 登陆页面测试

· 地理位置定位和出价调整

· 广告附加信息

· 否定关键词

· 结构性运动变化

· 再营销受众

· 展示兴趣

· 展示位置

· 展示主题

虽然实验工具允许您测试大多数可能的场景，但在开始之前您必须牢记一些限制。例如，实验仅适用于搜索广告系列和展示广告系列，并且每个广告系列只能进行一个活动实验。（您一次最多可以安排五个实验，但只能激活一个）。以下是目前在 Drafts & Experiments 中不可用的一些其他功能：

· 广告投放时间报告

· 类别和搜索词

· 拍卖洞察

· 展示位置报告

· 预定的电子邮件报告

· 使用“目标广告系列”或“目标广告组”的广告定制器

· 关键字出价模拟器

· 一些自动出价策略：

· 目标搜索页面位置

· 目标领先份额

考虑到每天收到的优化帐户数量，值得使用草稿和实验来测试更重要的变化。即使有当前的限制，该工具也提供了一种快速简便的方法来启动搜索或展示广告系列的测试。通过使用这个强大的测试功能，您可以以最安全的方式策略性地处理帐户中的每一个重大变化。定期测试是推动持续优化和帐户改进的唯一方法，因此请确保将草稿和实验保留在您的客户经理工具集中。