疫情下的亚马逊现状，你get了吗？

近10天来，美国新增确诊数一直在保持增速，因为疫情的广泛传播，海外消费者也不得不改变日常生活的购物习惯。随着时间和更大量的数据产生，我们可以在更广的范围内分析中期至长期的购买需求发展趋势。以下是美国，德国和意大利三大主要市场目前仍在增长的类别。（与2020年初相比，在大流行时期的预估销售增长最快的子类别。指数= 100（一年前六周内按类别划分的平均支出）

▲美国 预计销售增长–增长最快的10个子类别

▲德国 预计销售增长–增长最快的10个子类别

▲意大利 预计销售增长–增长最快的10个子类别

从亚马逊今年的购买数据来看，尽管一些主要类别面临着重大下降，但健康与家具这一类别仍保持相对稳定，而且随着确诊数的增加再次略微达到顶峰。除此之外，各国文化差异也对消费者购物行为的预测产生了重要影响。 

• 杂货和家庭基本知识（“杂货和美食”在德国增长30％，在美国增长5％）

• 生存购物（“健康与家庭”在美国，德国和意大利的相对下降相对温和）

• 后院改善（“天井，草坪和花园”在德国增长319％，在美国增长133％）

• 娱乐与活动-致敬创意（“视频游戏”在美国和德国的销量猛增，分别增长499％和531％）

• 室内健身和（单人）户外运动（“运动与户外”在意大利和德国分别增长108％和38％）

• 居家办公（“在家办公”在意大利增长21％）

• 从外部（从“植物”在德国增长754％，到“拼图”，在美国增长187％，到诸如乒乓球的文化消遣，在德国增长725％，而在武术方面则增长113％）在意大利，这些市场正将他们的爱好带回家。）

• 家居装修（“ DIY和工具”在意大利增长了46％）

• 自我保健（“美容”在意大利增长21％）

这些趋势的长期可行性取决于需求类型和产品购买生命周期。

亚马逊首席执行官Jeff Bezos表示：“亚马逊上对基本产品的需求一直很高，并且还在继续。这种激增几乎没有预警，给我们的供应商和配送网络带来了重大挑战。”

据悉，亚马逊因为订单激增，面临巨大的运输压力，已经取消了传统的母亲节和父亲节促销，而Prime Day促销活动也被无限期推迟。为此也从主页上删除了deal页面和产品推荐，并且暂时不接受来自品牌的新折扣券。

但疫情带来了挑战，也带来了新的机遇。4月16日，前所未有的需求推动了亚马逊股票创下历史新高，今年以来累计上涨超过28％，而标准普尔500指数则下跌11％。近几个月来，投资者纷纷涌向亚马逊和Netflix、Zoom等公司股票，因为在停摆期间，消费者开始依赖这些公司的服务。亚马逊的前景比以往更加光明。但是，这也是在令人担忧的零售业和整个经济金融动荡的背景下，才得以实现崛起。

毫无疑问，亚马逊受益于疫情的封锁，这也迫使其他零售商关闭了他们的业务。上周，贝佐斯在致股东的信中表示，公司已经雇佣了其他行业的失业工人，包括一名机械师和一名幼儿园教师。

亚马逊发言人也表示，“我们正在定期，重要地更新我们的物流，运输，供应链，采购和其他流程，以确保我们能够为世界各地的人们，尤其是那些最脆弱的老人（例如老年人）提供至关重要的服务。我们知道人们依赖我们。”

目前尚不清楚疫情是否会对美国人的购物习惯产生持久影响，据加拿大皇家银行资本市场公司（RBC Capital Markets）最近进行的一项调查发现，有55％的美国人在网上订购了食品杂货，其中60％的人使用亚马逊的一项服务来完成此任务。如果亚马逊在冠状病毒大流行开始之前就主导了零售市场，那么就有充分的理由相信它会在这场危机中更加强大。 

资料来源：Sellics、CNBC