一场由头部卖家发起的集体抵制行动，成功让亚马逊推迟了一项引发广泛争议的广告费支付政策变更。

今天凌晨，亚马逊在一则简短公告中表示，根据收到的卖家反馈，决定将原定于4月15日生效的广告费支付方式变更，推迟至2026年8月1日执行。公告称，此举是为了“让受影响的广告商有更充足的准备时间”。

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亚马逊推迟广告扣款新规到8月

亚马逊公告中表示：“我们最近告知一小部分广告商，我们将更新他们可用的付款方式，允许他们用卖家或供应商账户余额进行支付或通过发票付款。根据我们收到的反馈，我们将这一变更推迟至2026年8月1日，以便给这一群广告商更多时间来准备。”

这里需要注意，亚马逊只是宣布将广告扣款新规推迟至8月1日，并非是取消。

这项原计划4月15日生效的新规要求：亚马逊广告费用将优先从卖家账户余额中自动扣除，而非此前绑定的信用卡。表面看只是扣款顺序的调整，却触及了卖家资金链的核心痛点。

对大多数在亚马逊平台上经营的中国及全球卖家而言，账户余额代表着已售出商品的回款，是他们维持采购、物流、运营等日常周转的关键现金流。新规意味着，广告费将直接从这笔“活钱”中划走，卖家可自由支配的资金规模被大幅压缩。与此同时，原本通过信用卡支付广告费所能获得的返现、积分等权益也将随之消失。对于年广告支出动辄数十万甚至上百万美元的头部卖家来说，这并非一笔可以忽略的损失。

政策一经公布，卖家圈是瞬间炸开了锅。

以年营收百万美元以上卖家为核心的社群“Million Dollar Sellers”，发起了一项名为“4月15日暂停广告投放一天”的集体抵制行动。倡议很快获得超过上百位卖家响应，这些卖家的年营收规模普遍在七位数美元以上，是亚马逊平台上举足轻重的广告投放主力。

“这不是一笔小钱，更不只是钱的问题。”一位参与抵制的卖家表示，“亚马逊在没有任何协商的情况下单方面改变规则，压缩我们本就紧张的现金流，这触及了平台与卖家关系的底线。”

面对来自核心卖家群体的组织化抗议，亚马逊在最后时刻选择了让步。

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卖家：这还不是胜利

亚马逊在此次公告中写道：通过账户余额付款方式，借贷操作将自动处理。这是绝大多数广告客户所采用的付款方式。使用发票付款时，亚马逊会在每月底发送一份发票，且付款期限应为30天后。若要选择发票付款方式，广告客户需在广告控制台的“计费”部分中更新付款设置。

若广告客户在变更生效前未选择偏好选项，亚马逊将自动将其默认付款方式更新为从可用卖家或供应商账户余额中扣款。现有的付款方式(如信用卡或借记卡)将作为备用付款方式予以保留，以确保在资金不足的情况下服务仍能持续进行。

将生效时间从2026年4月15日推迟到8月1日，尽管仅延后了三个半月，但对于急需调整资金安排的卖家而言，这已是宝贵的缓冲期——亚马逊在生效前最后一刻让步，也侧面反映出反对声浪的强度。

分析人士指出，亚马逊广告业务近年来持续高速增长，已成为其最重要的利润引擎之一。数据显示，2024年，亚马逊的广告收入已达到562亿美元，比2023财年的469.1亿美元增长了约20%；在2025年第三季度亚马逊广告业务实现24%的同比增长，季度收入接近180亿美元。在这样的大背景下，平台优化支付结构、控制坏账风险的诉求不难理解。

亚马逊此次推迟了新规生效的时间，但不少卖家仍然表达了不满。

发起抗议的社群联合创始人表示：小企业总是被忽视和摧毁。这还不是胜利。他们没有撤回任何内容，正在拖延、转移注意力，4月15日的亚马逊广告抵制活动仍在继续。

当然，并非所有卖家都对这一政策调整感到焦虑。事实上，部分卖家长期以来便习惯使用账户余额直接支付广告费用，对他们而言，扣款顺序的变更几乎不产生实际影响。也有卖家认为，用回款支付广告费可以简化对账流程、避免信用卡超额或逾期风险。

因此，这场争议更多集中在依赖信用卡周转及返现权益的中大型卖家中。对于这部分卖家而言，还是要注意2026年8月1日，新规仍将生效。未来三个多月的缓冲期内，卖家们还是需要考虑如何调整自身的资金管理策略、寻找替代方案。