Pinterest 通过视频的“观看”标签获得更多 TikTok 风格，宣布为创作者提供 2000 万美元的奖励

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2021-10-26 17:00

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Pinterest 一直试图将其业务重新定位为创作者的家，而不仅仅是一个购物灵感网站。今天，该公司透露了其在这方面的最新努力，其中包括更多受 Snapchat 和 TikTok 启发的功能，包括垂直视频源，并计划投资 2000 万美元用于“创作者奖励”。它还宣布了一系列扩展的创作者工具，例如能够通过“Takes”回复视频、支持 Amazon Associates 联盟计划等，以及推出原创内容。

该公司今年早些时候推出了 Idea Pins，这是一个针对创作者的视频优先功能，类似于 TikTok 和 Stories 的混合体。这些 Pin 图允许 Pinterest 用户使用与您在其他短视频平台上找到的工具类似的工具来录制和编辑创意视频，例如背景音乐、过渡和互动元素。创意 Pin 图的长度最长可达 60 秒，但与传统的短视频不同，视频可以只是 Pin 提供的内容的一部分——每个 Pin 还可以包含多达 20 页的内容，您可以点击浏览在故事中。例如，这可以让创作者解释重新创作他们的食谱或 DIY 项目所涉及的各个步骤。

现在，Pinterest 正在对其主页进行重新设计，以便以更类似于 TikTok 的格式更好地突出显示这些 Pin 图。在寻找灵感时，用户可以通过选择主页上的相关选项卡来选择“浏览”或“观看” Pin 图。新的 Watch 选项卡将使用户进入 Idea Pins 的全屏提要，您可以垂直滚动并通过留下喜欢和评论或通过保存 Pin 图供以后访问来参与。尽管观看这些支持视频的 Pin 图的体验感觉很像浏览 TikTok 或 Instagram Reels，但您仍然可以像使用 Stories 一样点击查看更多 Pins 页面（如果可用）。

（您会知道 Pin 图是否有更多页面，因为底部进度条会变成虚线，而不是向您显示视频的进度。）

总的来说，这个 Watch feed 的设计非常受 TikTok 启发，因为它展示了全屏视频和垂直堆叠在右侧的交互按钮。虽然 Pinterest 通过提供对其他页面的支持来稍微改变格式，但由此产生的内容感觉非常像 Pinterest 提供的 TikTok 提要。

然而，Pinterest 可能具有优势的一个领域是它允许查看者保存 Pin 图并将其组织到您的 Pinterest 板中。与此同时，TikTok 在保存和组织您喜欢和想要参考的内容方面非常缺乏，导致许多用户将视频下载到他们的手机上。如果不解决，对 TikTok 的这种疏忽可能会成为一种竞争优势，因为许多用户希望保存诸如美容教程、食谱、清洁技巧、装饰创意和其他与 Pinterest 重叠的内容。

作为对 TikTok 的另一个致敬——它允许创作者通过 Duets 和 Stitches 等功能与彼此的内容互动——Pinterest 今天还推出了自己的创作者响应功能，称为“Takes”。

使用 Takes，创作者将能够用他们自己的一个来回应其他人的 Idea Pin，其中回应链接回原始。想一想：创作者可以尝试某人的食谱，然后提供他们自己的变化；他们可以尝试复制另一个创建者建议的项目，并展示他们的结果；他们可以炫耀他们的万圣节服装创意并邀请回应。等等。

为了启动“Takes”，Pinterest 正在吸引名人参与，包括 Jennifer Lopez、Megan Thee Stallion 和 Storm Reid。（该公司之前曾在今年的虚拟创作者活动中利用名人来宣传其其他以创作者为中心的努力，包括Queer Eye 的 Jonathan Van Ness。）

此外，创作者可以在他们的 Idea Pins 上添加一个新的“试穿”贴纸，让观众可以使用增强现实虚拟试穿唇部产品。如今，这是 AR 的一种相当普遍的用途，因为即使是谷歌、YouTube、Snap和其他美容应用程序和零售商也采用了这项技术。Pinterest自去年开始提供口红试穿服务，并于 2021 年初扩大到包括眼影试穿服务。Pinterest 表示，新贴纸将支持超过 10,000 种试穿产品。

该公司还推出了自己的原创内容系列“Creator Originals”，由来自 10 个国家/地区的 100 多名创作者组成，从现在到 2022 年 1 月。创作者将向 Pinterest 用户传授美容、家居装饰、健康、时尚、烹饪等领域的新技能和更多。参与者包括Priscilla Ono、Kelly Wearstler、Ally Love、Zerina Akers、Kahh Spence、Joshua Weissman、Kia Cooks、Mat Sanders等。

除了新产品发布之外，更大的消息是 Pinterest 现在将尝试通过直接向创作者付费的方式在其网络中植入更多创作者内容。

该公司表示，它将在美国推出一项 2000 万美元的创作者奖励基金——这是它有史以来的第一个产品内创作者货币化计划——将为参与 Pinterest 发起的挑战的创作者支付报酬。这是 Pinterest 4 月份宣布的 500,000 美元创作者基金的扩展，该基金为美国创作者提供内容创作和广告积分的资金补偿。

通过 Pinterest 上的新“创作者中心”可以获得创作者奖励，创作者可以在其中管理他们的 Pinterest 状态。该公司表示，它还将提供“小额赠款”来资助各种项目。该公司建议，这可能包括社区花园、健康计划或新的美容外观。

创作者也将有其他赚钱方式。美国创作者现在可以使用现有的产品标记工具和来自其 Amazon Associates 计划的链接来标记他们的 Pin 图。（截至今年夏天，该计划已经为乐天和 ShopStyle 等附属计划提供支持。）

创作者现在可以启用由 Pinterest 的视觉搜索（其“类似商店”功能）提供支持的购物推荐，这是第一次启用视频——这是追赶TikTok 及其电子商务功能集的又一次尝试。

结合起来，这些产品表明 Pinterest 正在努力为 TikTok 时代重塑自己，主要是通过复制 TikTok 功能然后添加自己的曲折。它不会单独这样做。TikTok 是全球下载量最大的应用程序，一直在推动 Instagram、YouTube、Snap、Reddit 等顶级社交媒体平台的克隆。但对 Pinterest 来说，这是一个特殊的威胁，因为 TikTok 的许多最佳视频都是那些具有指导意义或鼓舞人心的视频，然后直接导致购买——基本上，Pinterest 的整个商业模式。该公司希望通过这些新工具重新吸引创作者的兴趣，同时还为他们提供除虚拟打赏或品牌参与之外的实际货币化方式。

Pinterest 表示其新功能将从今天开始在 iOS、Android 和网络上推出。

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