【应用出海】
在很长一段时间内，元宇宙或虚拟社交的落地场景都是“用户以虚拟形象在虚拟场景里跑来跑去，或者坐坐板凳、摆摆手”，这也让不少用户觉得元宇宙不过如此，这也是笔者在过去一年的直接感受。
但随着测评到更多元宇宙产品、与更多创业者交流接触，笔者发现其实不管是“元宇宙概念”出现之前、还是现在，都有创业者致力于做出一款有趣的产品。
而本期将要奉上的 ICON 和 Avakin Life 是两个典型性虚拟社交的有趣产品。ICON 将充满未来感的 Avatar 与 MV 和 AR 相结合，鼓励用户创造出有趣的作品；Avakin Life 提出新的中心城解决方案，让用户用“逛街和旅行”的方法轻松完成虚拟场景的穿梭，希望能为大家打开元宇宙世界带来一些新的思路。（>>>更多内容，戳此查看<<<）有的人用地图把社交 App 做成了用户的“另一双眼”，有的人把地图做成了美国畅销榜 Top100 产品。在《财富》2022 科技脑暴大会上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒体正在威胁到 Google 的核心业务——搜索和地图。据 TechCrunch 信息，Google 内部一项针对 18-24 岁美国年轻群体的调研结果显示，大约 40% 的年轻人在查找就餐地点时，不会使用 Google 搜索或者地图，而是会去 TikTok 和 Instagram。这些年轻人不喜欢通过文字搜索地点，而是喜欢更有视觉冲击的展现形式。
TikTok 也许的确吸引了一些年轻人使用自己的搜索功能，但相较于 Google Search 仍只是九牛一毛，而如果说 Map 被 TikTok /Instagram 影响就更有点“社交媒体威胁论”了。相较于 TikTok（还没有地图）和 Instagram（近日才加入地图），其他一些社交 App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂类 App，在谷歌的阴影下逐渐长大，这可能更接近于事实。有关地图的生意基本可以被分成 2 类，自己做地图或调用地图接口然后在此基础上做文章。用户对地图有刚需，但很长一段时间地图赛道都变化不大，似乎也没什么新鲜血液涌入。一方面原因是已经有一些头部厂商垄断市场，像是 Google Map、高德地图等，这些厂商产品能覆盖用户的常见使用场景，例如导航、查询道路交通及天气、查周边店铺信息等，新入场的创业者需要用什么创新点来切入、如何商业化都很难想清楚。另一方面，对于调用地图接口，用地图做文章的创业者，同样要面对投产比的问题。不过近几个月，白鲸编辑部的小伙伴们总能看到一些与地图相关的消息，这些 App 有的长成了年轻人最喜欢的社交 App，有的做到了美国 iOS 畅销榜 Top100。「Bumble」正在测试平台内的社群功能 Hive，以进一步拓展「Bumble」的非约会社交属性，该功能支持群聊、投票以及视频通话等。 
就在上周，「Bumble」的第二季度财报会上曾简要提及 Hive，Hive 被视作是“全新一代的功能”，旨在帮助用户“通过社群建立柏拉图式的联系”。「Bumble」创始人兼首席执行官 Whitney Wolfe Herd 表示，“正如我们此前分享的，新功能来源于「Bumble」对用户的洞察。人们渴望通过分享来结交朋友和建立联系，例如在刚搬到一个新城市的时候，寻找徒步旅行的伙伴的时候等。”「Bumble」表示，社群功能 Hive 的测试已拓展到了加拿大大多伦多地区，「Bumble」用户已经自发建立起了数千个兴趣社群。根据产品情报公司 Watchful 的报道，通过 Hive，用户可以自主进入兴趣社群、参与群聊，创建/参与投票、参与群组视频通话等。TechCruch 指出，「Bumble」推出新功能或许旨在适应 Z 世代社交兴趣的转变，年轻一代对交友更感兴趣，对约会则相对兴趣寥寥。另一位社交巨头 Match 也顺应了这一趋势，去年斥资 17.3 亿美元收购韩国厂商 Hypercoonect，其旗下产品同样是更重社交而非约会。「Bumble」 表示在测试期，使用平台非约会社交功能（如 BFF 和 Hive 等）的用户每周平均会话数增加了三分之二，每周平均应用使用时长则增加了 16%。“茄子！”这不仅是刻在 80、90 后脑子里关于拍合影的专属记忆，也是移动互联网出海时代让早期出海人印象深刻的名字。2012 年，34 岁的仇俊开始孵化茄子快传（SHAREit ）的早期版本，很快，一款帮助用户在没有流量和 Wifi 时也能面对面分享照片、文件的手机应用诞生。到了 2015 年，茄子快传的全球用户量已超 3 亿，主要市场是印度。当时，茄子科技在海外既没有办公室，也没有本地员工，据说也没花钱做过推广，但依然一路开挂地增长。到了 2021 年，茄子快传全球累计安装用户数近 24 亿。据仇俊回忆：“那会在印度考察市场，我们在当地手机卖场发现，很多消费者买完手机的第一件事就是下载茄子快传。”同茄子快传相似的是，2012-2015 年间，久邦、猎豹、赤子城、iHandy、触宝、APUS 等工具出海企业，都纷纷过起了 “躺着赚钱”的日子，融资、上市、扩张......风口之上，一切看起来很美。但 “天时地利人和”的日子很快就过去了。随着整个出海市场竞争加剧、获客成本增加、市场同质化严重、大厂碾压，工具出海形势不再轻松。从最早尝到甜头，到红利见顶，再到被谷歌下架，向各个方向转型……潮浮浪卷，“工具出海”见证了海外移动互联网生态的变迁。来到下半场，工具出海还有机会么？转型是必然选择吗？这个行业接下来将何去何从？回过头看，工具出海至今大体经历了 4 个时期，从狂热探索期，到大举扩张期，再到回落转型期，历经过辉煌也面对过质疑。
「Merge County」把合成玩出了“新花样”？2021 年，合成类游戏突然在出海赛道上火了起来，很多国内厂商都涉足了这一子类。这是因为合成是这几年除三消之外，益智大类下面少有的快速增长的细分品类。进入 2022 年第一季度，合成手游继续稳定发展，全球收入环比增长 16%，接近 2019 年同期的 3 倍。从 2017 年至今，全球合成手游累计总收入已接近 15 亿美元。
2019 年 Q1-2022 年 Q2，全球各益智手游
子类单季营收增幅变化 | 图片来源：Sensor Tower
与此同时，合成类游戏市场也形成了一系列传统头部产品，例如「EverMerge」和「Merge Dragons！」，前者将合成玩法与建造内容相融合，配合魔幻题材，有效扩充了玩家的游戏体验；后者则将合成玩法与养成元素相融合，玩家会通过合成元素来不断收集与培养属于自己的神话宠物——龙。这两款游戏在 2022 年上半年分别位居合成类手游营收榜第一和第三位，背后厂商分别是 Big Fish 以及老牌社交游戏头部厂商 Zynga。
「Merge County」在 2022 年 H1 成为韩国市场
营收最高的合成类手游 | 图片来源：Sensor Tower
和此前的三消赛道一样，在由海外厂商主导的休闲赛道中，有一款出海厂商旗下产品也杀出了重围，这就是由柠檬微趣发行的「Merge County」。该游戏在 2022 年上半年位居全球合成类手游营收榜单第四位，此外在日本和印度尼西亚均进入 H1 营收榜前三位，在韩国营收榜更是位列第一名。与其它传统头部产品相比，「Merge County」在 2021 年 11 月中旬才上线，运营历史明显更短，但增长势头强劲。那么柠檬微趣是如何让「Merge County」跻身合成子类头部产品的呢？
「暗黑破坏神：不朽」海外总收入突破1亿美元，
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2022 年 7 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。
自 2022 年 6 月上市以来，动视暴雪和网易联合推出的 MMORPG 手游「暗黑破坏神：不朽（Diablo Immortal）」收入持续保持高位水平，截至 7 月底海外总收入突破 1 亿美元，位居本期海外收入榜第 4 名，美国和韩国市场收入占比最大，分别占 7 月海外总收入的 38% 和 14.8%。得益于 7 月日服版本夏季活动的推出，网易「荒野行动」在日本市场收入大幅提升。本期海外收入环比增长 108%，排名前进 11 位至第 7 名，登顶海外收入增长榜。IM30 旗下末日生存 SLG 手游「Last Fortress」海外收入持续增长，在 6 月实现 15% 环比增长的基础上，7 月再度增长 30%，排名上升 4 位至第 19 名，并跻身海外收入增长榜第 6 名。本期三七互娱「Puzzles & Survival」、IM30「守望黎明」等多款末日题材手游海外收入均所有上升，再次显示了末日题材的市场增长空间。
7 月 20 日，悠星网络旗下二次元 PRG 手游「碧蓝档案」迎来日服版本更新和 1.5 周年庆典，次日该游戏刷新在日本市场的单日流水纪录，7 月海外收入增至 6 月的 2 倍，重回本期海外收入榜第 20 名，并跻身收入增长榜第 3 名。随着日本市场 2.5 周年庆典活动上线，「明日方舟」7 月海外收入环比激增 187%，重回本期收入榜第 23 名，跻身收入增长榜第 2 名，日本市场是其收入增长的主要来源。7 月，由 HABBY 发行的《弹壳特攻队》在国内上线，经过近一个月的时间后，产品基本稳定在国内免费榜 Top10 的位置。不过，除了国内的成绩稳步提升外，近期该游戏在海外也悄然上线并进行全面推广，截至 2022 年 8 月 15 日下午，海外版《Survivor!.io》在全球 12 个地区 App Store 游戏榜排名第 1，30 个地区排名前 10。
《Survivor!.io》8 月 15 号 iOS 全球榜单成绩
如果用一句话来概括《Survivor!.io》的玩法，那便是：Roguelike+生存/割草，或者说是《吸血鬼幸存者》游戏玩法的微创新。今年上半年以《吸血鬼幸存者》为代表的 Roguelike+生存/割草类玩法在全球范围热度渐起，受到国内外开发者的关注。除了国内大量小游戏以及休闲 APP 类的同类产品外，海外也出现了如《黎明前 20 分钟》为代表等微创新产品，通过更换题材、改变操作、丰富内容等，颇好评的游戏。在国内 APP 端，也有不少借鉴《吸血鬼幸存者》的成功产品出现。例如纯 IAA 商业化的《九重试炼》，就是将题材更换为国人喜爱的修真，加之各种仙侠作品中常见的元素，产品曾多次进入国内 App Store 免费榜 Top10。据了解，《九重试炼》国内流水已经到千万级别。那 HABBY 发行的《Survivor!.io》有什么差异，我们认为主要是在游戏题材以及系统方面。
【电商出海】
做“TikTok 网赚”，有人在
Product Hunt 霸榜、有人拿百万美金融资
Product Hunt 是美国一个发现、讨论、评选新出现的互联网产品或点子的平台，平台内聚集了产品开发者、新品猎头以及一般用户，到今天成立将近 10 年，平台每天都会根据用户的投票和评论生成热门新品日榜并更新周榜。一些出海产品为了获得曝光，也会尝试将产品发到这个平台，但存在一定门槛。不论怎样，在互联网平台上有哪些创新，Product Hunt 算是一个观察角度。
近日，一款依靠 TikTok 做出的产品 Swaypay 在 Product Hunt 上连续多日处于日榜 Top10，同时也有类似产品爆出融资消息。看下来，这类产品的形态和逻辑、以及商业模式都相对简单，但似乎正受资本青睐。
简单来说，Swaypay 是一个“网赚产品”，做的是 marketplace 的模式，连接用户和品牌。
一边，Swaypay 通过“发 TikTok 赚钱”来吸引 C 端用户。用户提交邮箱以及美国手机号注册 Swaypay，需要至少绑定一个个人 TikTok 账号，被绑定的 TikTok 需要设置为公开。
一边，Swaypay 吸引品牌入驻，现在已经不少，例如 Nike、麦当劳等，用户选择自己喜欢的品牌，购买其商品后发布具有创意的 TikTok 短视频，并打上 Swaypay 的标签。内容风格自由度很高，只要产品出镜即可。
拼多多出海，
项目招商经理做了这些 QA 回答
拼多多要做出海一石惊起千层浪！
很多卖家都在关注，并且寻找入驻入口。梅姐很遗憾的告诉大家，目前是邀约华东和华南的一些大卖入驻，且目前这个产品的名字都还没对外公布。
不过梅姐还是从某个招商经理那边套到了一些有价值的线索。
以下是该拼多多招商经理提供的一些资料：
1、平台介绍：一个第三方商家入驻的，B2C 的平台，做全品类，目前先针对欧美市场。
2、平台模式：国内仓发货（不设海外仓）。国内商家通过快递/物流运输到拼多多的国内仓（广州仓），官方统一发往海外。平台承担入仓后的所有费用，平台定价，给卖家供货价结算。
3、入驻要求：
1）有跨境电商经验
2）有现货，有强供应链整合能力
3）有一定的运营经验，会作图和文字描述
4）注重产品品质，和消费者体验
4、入驻福利：
1）0 元入驻
2）0 押金，0 扣点；售卖后 1000 元位保证金
3）消费者签收日加 1 天结算
4）快递/物流送国内仓，减免部分费用
来赞宝集团完成数千万美元新一轮融资，
专注东南亚电商综合服务
36 氪出海获悉，东南亚电商综合服务商来赞宝集团于近日完成数千万美元新一轮融资，本轮融资由泰合资本担任独家财务顾问。这是公司在一年内连续完成的第二轮融资，融资将主要用于新市场拓展，基础设施建设和服务体系优化。
成立于 2019 年，来赞宝集团定位是东南亚市场一站式电商综合服务商，为商家提供仓储物流、选品供应链、电商运营、流量营销和跨境结算等服务，同时公司也自主研发了 ERP 系统，协助商家进行数字化管理。目前公司已进入泰国、越南、印尼、菲律宾和马来西亚市场，也是多个东南亚电商平台的官方合作服务商。
东南亚电商市场仍在高速发展。参考谷歌、贝恩和淡马锡联合发布的《2021 东南亚数字经济报告》，2021 年东南亚电商交易额已达 1200 亿美元，且该数据尚不包括在社交媒体等渠道上进行的“非正式”电商交易；预计到 2025 年将增长至 2340 亿美元，年复合增长率达 18%。而随着东南亚数字经济发展和 RCEP 生效，中国-东南亚跨境电商合作发展广阔。参考博鳌亚洲论坛研究院报告数据，2022 年以来，中国对东盟的跨境电商出口增长了 98.5%。
快速发展的电商生态催生对电商服务商的需求，同时东南亚基础设施较为落后，仓储物流的效率和成本仍是挑战，来赞宝也着力投入自建仓配体系，加强底层服务能力。
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