Shein与Temu冲击南非本土零售市场，夺取近四成电商服饰份额

Shein与Temu在南非快速崛起，2024年销售额达73亿兰特，占据该国服饰相关电商市场近四成份额，严重冲击本土零售商。

在全球电商竞争愈发激烈的背景下，由中国创立的电商巨头Shein和Temu正在深刻改变非洲最大工业化国家——南非的零售格局。根据《本地化支持基金》（Localisation Support Fund, LSF）最新发布的报告，Shein和Temu已在2024年合计实现73亿兰特（约合4.05亿美元）的销售额，占据南非服装、纺织、鞋类和皮革（CTFL）行业3.6%的整体市场份额。

尤其引人注目的是，它们在南非电商CTFL市场中的统治地位：合计份额高达37.1%，其中Shein独占28%的女性服饰电商份额。相比之下，国际实体零售品牌H&M、Zara和Cotton On三者在南非的总市场份额仅为3.4%。

Shein自2020年进入南非市场，Temu则于2024年加入战局。两者依托极具竞争力的定价策略、强大的市场推广手段及早期利用税收漏洞，在极短时间内迅速获得了大量价格敏感型消费者的青睐。

南非本土零售商对此深感压力。该报告指出，自2011年以来，本地CTFL市场份额已从75.3%降至2024年的74%。尽管下降幅度不大，但国际电商平台所引发的结构性转变正加速本土零售生态的重塑。

2023年，南非本地零售企业纷纷敦促监管机构堵住Shein与Temu所利用的税务漏洞，该漏洞最终于同年被封堵。然而，两家公司已在此期间完成了市场基础的夯实，足以支撑其持续扩张。

BMA咨询公司首席顾问Sean Mercer表示：“这些国际零售商用了13年才占据当前的市场份额，而Shein和Temu只用了5年就实现了赶超。”

非洲物流科技指南评论：
Shein与Temu的快速崛起再次表明了跨境电商对非洲市场的巨大影响力，尤其是在数字化消费快速增长的地区。对于南非来说，这既是挑战也是机遇。本地电商平台亟需加速数字化转型与供应链优化，而政策制定者也需平衡开放市场与本土产业保护。非洲物流科技指南将持续关注此类趋势，并支持推动南非乃至整个非洲电商生态的健康发展。