品牌有话说——荷兰高端护发品牌 Gisou

COZMOX品牌出海

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2022-05-05 17:23

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荷兰高端护发品牌 Gisou 4月21日完成B轮融资。本轮领投方是法国投资集团 Eurazeo，交易后将获得 Gisou 的少数股份。

Gisou由KOL Negin Mirsalehi 和她的男友Maurits Stibbe联合创立，是一家主要以蜂蜜及相关蜂产品作为原材料的护发品牌，是KOL“带货+创业”的代表品牌,如今已在多国销售。

Negin Mirsalehi 是著名的网络红人，凭借出众的外形和前卫的穿衣风格Negin迅速获得追捧，目前在instagram上拥有超705万粉丝，Gisou的话题贴数量4.3万，YouTube频道订阅者超过51.4万，如今孕中的Negin在社交网络中仍旧分享她的自信和幸福感，更加赋予Gisou品牌安全、温暖的理念。

早期作为社交媒体达人走红的同时，Negin一头棕色卷发也引发了粉丝关注。Negin 生长在一个养蜂的家庭，父亲是家族蜂场的第6代传人，从很小的时候开始，身为造型师的母亲便使用来自父亲蜂场的蜂产品为家人调配各种护发产品，保养头发。

“希望将更好的头发护理产品介绍给粉丝”

Negin于2015年创办了Gisou。凭借“家族传承、纯天然、绿色无公害”的关键词，极具说服力的代言人，Gisou一炮而红。

Gisou主打“环保”、“可持续发展”的品牌概念，早期定位于健康护发品牌，主要在互联网中销售，适合拍照的颜值属性使其在社交媒体上倍速传播。借助社交媒体的影响力，也逐渐从线上转为线下销售，Gisou曾在线下开展了一系列快闪活动，树立了一个深受社交媒体观众喜爱的“健康绿色可持续”的品牌形象。据消息称，继入驻北美丝芙兰后，Gisou预计进军中东的丝芙兰、澳大利亚的麦加和英国的塞尔福里奇等

除增加销售渠道之外，Gisou也在品类上向美容领域进行扩展，其官网已推出了含有蜂蜜成分的面油和唇油。获得投资后，Stibbe表示将开发包括身体护理等其他美容领域产品。

利用社交媒体影响力，创建有鲜明定位的品牌，结合线上到线下，从单一品类扩展更多领域，Gisou无疑为KOL创立的品牌验证了成功方法论，从另一层面也让DTC品牌主理人更加重视社交媒体的力量从而加大投入。

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