好“市”！云途新服务上线，覆盖非洲&亚洲九国

这是一片充满神秘和野性的大陆，作为世界上最后一片尚未开发的大陆，非洲有着最原始的生命力和狂热，正因为此，给人一种随手可采黄金的幻想，仿佛只要努力挥动铁锹，就能掘出黄金万两。

在b站上，“97年辞职来非洲卖汽车，年薪几十万”、“90后夫妻非洲打拼12年，产业遍地财富自由，农村孩子的逆袭之路”、“98年小哥在非洲卖手机，看看一年能赚多少钱”等相关视频获得了几十上百万浏览量，“清华博士决定放弃北京中产去往非洲”一度登顶话题榜，获得9000多万阅读量，非洲似乎正吸引着越来越多想要逃离国内竞争压力的年轻人。

与非洲工作相关的视频吸引几十上百万人观看

而对于想要开拓蓝海市场的跨境商家们来说，非洲广阔的市场前景正成为新的造梦之地，随之而来的是一场机遇与挑战并存的淘金冒险。

从“亚洲世纪”到“非洲世纪”

8月22日-24日，金砖峰会在南非约翰内斯堡举行，是金砖峰会有史以来规模最大的一届。

此次“超级峰会”，让全世界对非洲这片新兴市场的无限潜力有了新的认知，埃及也正式加入“金砖国家”之列，至此，非洲已有两国成为“金砖国家”成员。

金砖峰会后，大批量卖家涌入非洲，看中的正是中非经贸合作和非洲电商市场未来增长的可观潜力。

根据Statista数据显示，预计到2027年，非洲电子商务收入将达到591.8亿美元。

随着非洲智能手机的广泛普及，互联网普及率不断攀升，越来越多人参与到网上购物，尽管当前非洲电子商务的渗透率（埃及约41%，南非约47%）仍低于全球平均水平（58%），但可以预见，该数字将随着非洲基建的完善和互联网的普及而不断提升。

庞大的人口也将成为非洲发展的红利。在当前各国普遍出生率放缓、老龄化加剧的大环境下，非洲人口持续增长，成为世界上人口最年轻的地区，年龄中位数只有18岁。（数据来源：世界银行、全球移动通信系统协会、互联网数据咨询网、data reportal）

据联合国预测，至2100年，非洲人口总数将超过42亿，占全球人口的40%，世界将进入“非洲世纪”。

在上世纪90年代，《外交政策》认为世界将进入“亚洲世纪”，这一表述的转变，不仅体现在人口上，更体现在在国际的表现和重要性上。

但应看到的是，非洲共有54个国家，是丰富且多元的，国家的发展将呈现出明显的差异，如果将它们混为一谈的话，将只能获得模糊的表象。

对于跨境电商来说，应特别关注电商发展程度较高的尼日利亚、南非、加纳、肯尼亚和埃及等地区。

造梦冒险无法避免的挑战

非洲当前面临的客观难题集中在三个方面：欺诈、支付与物流。

欺诈的频发降低了网购的信心，线上付款习惯的未培养提高了商家收款的难度，交通基础设施的落后让配送变得困难。

非洲欺诈高发，尼日利亚甚至被称为“诈骗之都”，比缅甸有过之而无不及，诈骗团伙通过伪造身份与外贸卖家进行洽谈，损害卖家开拓市场的信心，反之，消费者也不愿在网上留下个人金融信息，降低了消费者对网购的信任。

而这带来的影响，还有支付。出于对于网购的不信任以及金融支付的落后，大多数非洲人更倾向于选择货到付款和现金支付。除了发展移动支付外，培养线上支付习惯将成为攻克非洲电商市场的关键。

此外，非洲基础设施落后，地域复杂，消费者留下的地址往往模糊不清，加上道路铺设不完善，在最后一公里派送时，快递员只能采用摩托车或自行车进行配送，不仅增加了派送的成本，也降低了时效性。

有品类无品牌，入乡随俗成关键

非洲人没有储蓄的习惯，通常拿到工资后就会大消费，甚至在一周内把钱花完，购买力强。他们对价格敏感，会被促销品吸引，但这不代表他们热衷购买低劣品，相反，他们在乎品质，追求品牌。

由于非洲当地目前还处于“有品类无品牌”的状态，新品牌打入非洲市场的几率相对其他地区要高，因此，针对非洲市场，打造符合当地消费习惯的品牌、扩大品牌影响力至关重要。

如“非洲之王”传音手机，凭借“入乡随俗”一跃份额排名全球第5，推出更适合当地的“N卡N待”模式，大电池容量，定制美颜，重低音音效等，深受非洲消费者喜爱。

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