全球线上购物渗透率达40.5%，土耳其仍低于主要市场

AMZ123获悉，近日，土耳其贸易部最新发布的统计与市场指南显示，截至11月，土耳其人均电商支出达到 276.7 美元，已接近全球人均水平 301 美元。

为帮助土耳其企业开拓海外市场，土耳其贸易部同时向企业发布了一份涵盖 25 个目标国的“电商出口与通关操作指南”，为卖家提供各国电商监管、主流线上市场、快递服务、支付平台及通关流程的操作路线图。

指南显示，全球线上购物渗透率为 40.5%，线上商品在总体零售中占比为 17.9%。在各国对比中，土耳其线上消费者占总人口的比例为 29.3%，电商对全国零售的贡献为 7%。美国在线上购物比例方面领先，为 84.5%，其次是英国 81.5% 和中国 78.8%。在电商对零售贡献度上，中国以 27.8% 居首，美国与英国并列 26.7%，而尼日利亚和埃及分别以 1.6% 和 2.9% 处于底部。

人均网购支出方面，各国数字消费能力与市场成熟度存在明显差异。美国遥遥领先，达到 992.5 美元，加拿大为 513.7 美元，韩国 479.4 美元，日本 477.5 美元。相对而言，印度与尼日利亚的人均电商支出分别仅为 31.7 美元和 48.5 美元。

对土耳其而言，接近全球人均支出水平既反映出国内电商发展取得进展，也表明与发达市场在渗透率和人均消费额上仍有差距。

土耳其贸易部此次发布的跨境电商与通关指南，旨在为土耳其出口商提供进入多样化市场的操作性信息，降低试错成本并加速海外布局。对于有意“出海”的企业，该指南在合规准备、选择本地化支付与物流合作伙伴、以及提前掌握通关规则等方面具有实操价值。

行业观察认为，土耳其要进一步提升电商对零售的贡献并缩小与高渗透国家的差距，需要在支付便利性、国际物流通道、跨境退货与客户服务，以及本土电商平台与品牌国际化能力上同步发力。

作者✎  Summer/AMZ123
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