成本上升！欧盟取消150欧元免税门槛，中国跨境卖家迎来出海新课题
1576清晨，深圳华南城的跨境电商园区灯火通明，成千上万的包裹正在等待发往欧洲。
“您的订单已发货”——这句中国消费者再熟悉不过的提示，背后是每天1200万个小包裹从中国发往欧盟的盛况。然而，这道横跨亚欧的电商彩虹，可能将因为布鲁塞尔的一场会议而发生改变。
2025年11月13日，欧盟成员国财政部长达成协议，决定取消150欧元以下进口包裹的关税免税优惠，并将实施时间从2028年提前至2026年初。这意味着，那些靠着“低价包邮”征服欧洲市场的中国电商平台，即将失去最大的价格优势。
一位在速卖通经营家居用品的卖家感慨：“这就像一夜之间，通往欧洲的桥梁要收过路费了，而且费用不菲。”
欧盟这一决策来得比预期要快。根据欧盟官方公告，欧盟27个成员国财政部长在布鲁塞尔召开会议后，一致同意加速取消150欧元以下小额包裹的进口免税优惠。
这一政策的实施时间将从原定的2028年大幅提前至2026年第一季度。
欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩在社交平台上表态，从现在开始，“所有包裹都将经过标准海关程序”，她认为这一政策变化对确保“公平竞争、更强有力的执法和更好的欧盟消费者保护”至关重要。
法国财政部长罗兰·莱斯库尔更直言，这是“欧盟经济主权的重要一步”。
欧盟为何如此急切地取消这一实行多年的免税政策？数据说明了一切。
据欧盟委员会统计，2024年约有46亿件低价值包裹进入欧盟市场，较2023年的23亿件翻了一番，更是2022年14亿件的三倍多。
这一数字相当于每天有超过1200万个小型包裹涌入欧盟，其中超过90%的包裹来自中国。
欧盟官员透露，约65%的小型包裹存在被低估价值以逃避关税的情况。这种大规模的税收漏洞，使欧盟每年损失高达数百亿欧元的税收。
法国预算部长阿梅莉·德蒙沙兰在4月的讲话中解释，这些措施将推动“在欧洲快速建立对每个进入欧洲的小包裹征收行政费的机制”。
欧盟此举主要是为了扶持本土零售商，因为他们认为欧洲本土零售商长期面临不公平竞争。
传统零售渠道在从中国进口同类商品时，需缴纳15%—32%的关税，而直接面向消费者的平台却利用免税政策绕过这一成本，形成显著价格优势。
欧盟委员会在5月的一份报告中指出，低价进口商品“引发诸多担忧”，包括不符合欧洲生产标准的产品、常含有假冒伪劣商品，以及“负面环境和气候影响”。
欧盟的决策并非孤立事件。今年7月30日，美国已通过行政命令取消了800美元以下包裹的免税待遇，针对的也正是中国电商平台。美国总统特朗普当时指控这些平台利用豁免进行“升级的欺骗性运输行为、非法物资和关税规避”。
美国政策变化的影响已经显现：第三季度，从中国直邮美国的电商小包裹数量环比下降超过50%。
有相关人士分析，这导致中国电商平台将更多注意力转向欧洲市场，从而加速了欧盟的决策进程。
除关税外，欧盟还计划对每件小包裹收取约2欧元的清关手续费（仓库统一收货的包裹可享受0.5欧元的较低费率）。法国甚至已通过立法，将对低价时装进口征收2欧元的费用，并可能到2030年逐步提高至10欧元。
这些额外费用将由在线零售商或进口商承担，可能将进一步增加运营成本。
面对这一变革，中国跨境电商已开始调整策略。
为降低费用，Temu等企业计划将80%的欧洲订单转为本地仓发货，计划构建“local-to-local”物流体系。
同时，这些平台也在加速推进本地化运营，招募更多欧洲卖家，提升申报合规性，加强产品认证，以期成为当地市场更友好的生态企业。
据最新统计，Temu在欧盟平均每月有1.15亿活跃用户，Shein则有1.45亿用户，约占整个欧盟人口的三分之一。如此庞大的用户基础，意味着这些平台仍有相当的市场调整空间。
政策变化最直接的影响是经营成本的大幅上升。据相关网站测算，新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上。部分商品的利润率可能从30%骤降至个位数。
以一件价值100欧元的服装为例，若关税税率为15%，单件成本将直接增加15欧元。再加上增值税和可能的处理费，原本依靠低价策略的商业模式将面临最重要的转型时刻。
欧盟成员国将于12月12日再次举行会议，商讨“简化临时通关费用”草案细节。与此同时，包括法国、荷兰、波兰和葡萄牙在内的多个国家正在竞标主办新的欧盟海关总署，结果将在11月27日前公布。腾邦将持续跟进。
丹麦经济事务部长斯蒂芬妮·洛斯评价这一决定称：“我们将确保从第一欧元开始就征收关税，为欧洲企业创造公平的竞争环境，限制低成本商品的涌入”。
目前，不少跨境卖家们的讨论焦点已经从“今天出了多少单”变成了“明年该怎么转型”。
一位资深卖家在直播间里坦言：“过去我们靠价格打天下，未来要靠品质、服务和本地化运营。这场变革迟早要来，只是没想到来得这么快。”
跨境电商的江湖正在重新洗牌。凛冬已至，但危中有机——那些能够快速适应新规则、深耕税务产品合规、实现本地化运营的卖家，或许能在这场大浪淘沙中脱颖而出。欧盟这道新的门槛，既是挑战，又何尝不是中国跨境电商从价格竞争迈向价值竞争的新起点呢？
清晨，深圳华南城的跨境电商园区灯火通明，成千上万的包裹正在等待发往欧洲。
“您的订单已发货”——这句中国消费者再熟悉不过的提示，背后是每天1200万个小包裹从中国发往欧盟的盛况。然而，这道横跨亚欧的电商彩虹，可能将因为布鲁塞尔的一场会议而发生改变。
2025年11月13日，欧盟成员国财政部长达成协议，决定取消150欧元以下进口包裹的关税免税优惠，并将实施时间从2028年提前至2026年初。这意味着，那些靠着“低价包邮”征服欧洲市场的中国电商平台，即将失去最大的价格优势。
一位在速卖通经营家居用品的卖家感慨：“这就像一夜之间，通往欧洲的桥梁要收过路费了，而且费用不菲。”
欧盟这一决策来得比预期要快。根据欧盟官方公告，欧盟27个成员国财政部长在布鲁塞尔召开会议后，一致同意加速取消150欧元以下小额包裹的进口免税优惠。
这一政策的实施时间将从原定的2028年大幅提前至2026年第一季度。
欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩在社交平台上表态，从现在开始，“所有包裹都将经过标准海关程序”，她认为这一政策变化对确保“公平竞争、更强有力的执法和更好的欧盟消费者保护”至关重要。
法国财政部长罗兰·莱斯库尔更直言，这是“欧盟经济主权的重要一步”。
欧盟为何如此急切地取消这一实行多年的免税政策？数据说明了一切。
据欧盟委员会统计，2024年约有46亿件低价值包裹进入欧盟市场，较2023年的23亿件翻了一番，更是2022年14亿件的三倍多。
这一数字相当于每天有超过1200万个小型包裹涌入欧盟，其中超过90%的包裹来自中国。
欧盟官员透露，约65%的小型包裹存在被低估价值以逃避关税的情况。这种大规模的税收漏洞，使欧盟每年损失高达数百亿欧元的税收。
法国预算部长阿梅莉·德蒙沙兰在4月的讲话中解释，这些措施将推动“在欧洲快速建立对每个进入欧洲的小包裹征收行政费的机制”。
欧盟此举主要是为了扶持本土零售商，因为他们认为欧洲本土零售商长期面临不公平竞争。
传统零售渠道在从中国进口同类商品时，需缴纳15%—32%的关税，而直接面向消费者的平台却利用免税政策绕过这一成本，形成显著价格优势。
欧盟委员会在5月的一份报告中指出，低价进口商品“引发诸多担忧”，包括不符合欧洲生产标准的产品、常含有假冒伪劣商品，以及“负面环境和气候影响”。
欧盟的决策并非孤立事件。今年7月30日，美国已通过行政命令取消了800美元以下包裹的免税待遇，针对的也正是中国电商平台。美国总统特朗普当时指控这些平台利用豁免进行“升级的欺骗性运输行为、非法物资和关税规避”。
美国政策变化的影响已经显现：第三季度，从中国直邮美国的电商小包裹数量环比下降超过50%。
有相关人士分析，这导致中国电商平台将更多注意力转向欧洲市场，从而加速了欧盟的决策进程。
除关税外，欧盟还计划对每件小包裹收取约2欧元的清关手续费（仓库统一收货的包裹可享受0.5欧元的较低费率）。法国甚至已通过立法，将对低价时装进口征收2欧元的费用，并可能到2030年逐步提高至10欧元。
这些额外费用将由在线零售商或进口商承担，可能将进一步增加运营成本。
面对这一变革，中国跨境电商已开始调整策略。
为降低费用，Temu等企业计划将80%的欧洲订单转为本地仓发货，计划构建“local-to-local”物流体系。
同时，这些平台也在加速推进本地化运营，招募更多欧洲卖家，提升申报合规性，加强产品认证，以期成为当地市场更友好的生态企业。
据最新统计，Temu在欧盟平均每月有1.15亿活跃用户，Shein则有1.45亿用户，约占整个欧盟人口的三分之一。如此庞大的用户基础，意味着这些平台仍有相当的市场调整空间。
政策变化最直接的影响是经营成本的大幅上升。据相关网站测算，新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上。部分商品的利润率可能从30%骤降至个位数。
以一件价值100欧元的服装为例，若关税税率为15%，单件成本将直接增加15欧元。再加上增值税和可能的处理费，原本依靠低价策略的商业模式将面临最重要的转型时刻。
欧盟成员国将于12月12日再次举行会议，商讨“简化临时通关费用”草案细节。与此同时，包括法国、荷兰、波兰和葡萄牙在内的多个国家正在竞标主办新的欧盟海关总署，结果将在11月27日前公布。腾邦将持续跟进。
丹麦经济事务部长斯蒂芬妮·洛斯评价这一决定称：“我们将确保从第一欧元开始就征收关税，为欧洲企业创造公平的竞争环境，限制低成本商品的涌入”。
目前，不少跨境卖家们的讨论焦点已经从“今天出了多少单”变成了“明年该怎么转型”。
一位资深卖家在直播间里坦言：“过去我们靠价格打天下，未来要靠品质、服务和本地化运营。这场变革迟早要来，只是没想到来得这么快。”
跨境电商的江湖正在重新洗牌。凛冬已至，但危中有机——那些能够快速适应新规则、深耕税务产品合规、实现本地化运营的卖家，或许能在这场大浪淘沙中脱颖而出。欧盟这道新的门槛，既是挑战，又何尝不是中国跨境电商从价格竞争迈向价值竞争的新起点呢？
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