视频营销大爆发！什么样的视频才最受欢迎？

视频营销已成为炙手可热的营销工具，那么做视频营销需要注意哪些点？

近年来视频营销在社交平台呈爆发性增长。视频是Facebook上表现最佳的帖子类型，参与度比其他类型的帖子高了59%。在Twitter上，带有视频的推文比没有视频的推文多了10倍以上的参与度。尽管视频营销的统计数据如此耀眼，许多营销人员仍未能充分利用视频创建营销活动。

成功的视频营销活动不仅仅是发布在线视频就指望着观众能喜欢，而应该采用最佳的方法确保视频营销达到预期的效果。下面是提升社交媒体视频营销效果的五大建议。

采用视频进行营销时，首先需要确定你的品牌最适合哪种视频类型。如果不确定，建议你进行实验，看看受众群体对哪种类型的视频做出的回应最多。

最受欢迎的视频类型包括：

直播视频是实现与粉丝实时互动的最佳方式之一。Facebook，YouTube和现在的LinkedIn（目前处于测试版）都提供实时直播功能，允许你直接向关注者直播。根据 Social Media Today的调查，用户观看直播视频的时间比观看预先录制的视频的时间长三倍。你应该提前在社交帐户上安排和宣传直播活动，这可以确保目标受众了解即将到来的直播，并确保他们收到你的消息。视频直播用于公告、活动、演示或问答环节效果最佳。

教程视频对于粉丝而言非常有价值，是社交媒体上最常见的视频类型之一。教程视频可能与你的产品或服务相关，并且能提供可实际操作的内容。视频长度对于教程视频来说很重要，因为视频长度需要保证你能解释清楚每一个步骤，但短的视频却能保证观众的参与度。

创建教程视频最有价值的方面之一是社交用户通常会保存此类视频，并在以后作为知识资源再次观看进行参考。这能提升品牌吸引力，并帮助消费者在线上与品牌建立更强大、更持久的关系。如果不确定观众对哪种视频教程最感兴趣的话，建议你直接询问消费者。

幕后视频能够吸引观众并使你的品牌更平易近人。幕后视频可以是公司日常运营的内部探访，对员工的访谈或展示创建品牌活动的内容。大多数公司都由行业专家组成，他们有许多有趣的信息可以分享。采访工程师和服务人员可以很好地展示公司的氛围以及他们对工作的热情。幕后视频的非正式性将有助于你的公司更平易近人，同时在观众中创建更深层次的信任度和参与感。

创建内容精彩的视频只是第一步。接下来，你需要确保视频针对每个社交渠道都事先进行过优化。较短的视频在Facebook，Instagram和Twitter上效果更好。建议你需要将视频直接上传到这些平台，而不是只在平台上放一个标准的YouTube链接。

通过仔细挑选视频标题、说明和标签的关键字来优化视频的SEO。这有助于搜索引擎识别和展示你的视频。视频标题应能吸引观众的注意，因此标题要保持简短且信息丰富（不超过60个字符）。在视频说明框中，添加更多相关关键字和指向你网站的链接，但不超过70个字符。

选择一张可以吸引观众注意力的封面，并以最佳的方式展示视频。大多数社交平台会从视频中随机选择封面。但是，这些图片通常会很模糊，并且体现不出视频中的最佳画面。通过创建自定义的封面，你可以选择最佳的封面，并通过添加文字或对其编辑进行修改，以更好地反映你的品牌特性。

◎文/雨果网 陈杰