现今市场，酒香也怕巷子深，今天我们就来说一个因为选错推广赛道，差点就倒闭的品牌，阴差阳错之下，凭借着一条TikTok视频起死回生。
当然，产品爆红的背后需要依赖过硬的技术实力作为支撑，不然就会和众多的“周期性爆品”一样，成为TikTok上昙花一现的烟火。今天我们要说的这款产品，就凭借着过硬的技术实力，从2023年9月上架以来，长期稳定霸榜TikTok Shop美国站全类目销量日榜Top5。
这款产品，或者说这个产品背后的品牌，到底有什么魔力玄学在身上，今天我们就来深扒一下。
差点倒闭的“社交爆品”
“GuruNanda 漱口油”是一款蕴含阿育吠陀混合物以及多种天然芳香精油的口腔护理产品，采用古老的印度技术（阿育吠陀）结合西方医学制作的油拔产品，可有效清洁牙齿，清新口气。
据Kalodata最新数据显示，在过去的30天内（2024.3.12-4.10），共计售出21.8万单，成交金额为236万美元，其中有高达 70% 的成交金额来源于短视频，将近30%的收入来源于直播。当前总销售额已经超过了1600万美金。深受美国消费者青睐。
虽然目前GuruNanda 漱口油是当之无愧的社交爆品，但是在此之前，由于推广渠道的原因，GuruNanda 漱口油并没有在社交网络激起水花，甚至因为销售额惨淡，公司差点就倒闭了。
GuruNanda 漱口油是GuruNanda品牌旗下的一款口腔护理产品，除此之外，GuruNanda还提供各种纯天然芳香疗法精油、扩散器以及口腔护理产品。
GuruNanda虽然是一家美国本土品牌，但却是由旅居美国的印度裔商人Puneet Nanda创立的。创始人Puneet凭借着对美国口腔护理市场的了解，以及对印度阿育吠陀（一种传统的印度医学体系）的研究，创立了蕴含印度阿育吠陀的护理品牌。相比于其他口腔护理产品，印度阿育吠陀的油拨产品，不仅能满足日常口腔护理，且具有纯天然、无污染等优势，更符合欧美地区消费理念。
但是由于美国消费者不了解油拔技术，在入驻TikTok shop之前，GuruNanda曾经在亚马逊、沃尔玛等平台售卖产品，销售不容乐观；随后GuruNanda也曾在Facebook进行了大量资金的广告投放，并在温迪·威廉姆斯 (Wendy Williams) 秀中亮相，效果也是微乎甚微。到2022年，由于亏损太多，创始人Puneet不得不解散团队。
仅凭自己苦苦支撑的Puneet，在2022年7月的某一天，注意到品牌网站的销量突然开始激增，在朋友的提醒下，才知道有人在TikTok上发布了一条关于GuruNanda 漱口油的视频，视频浏览量超过百万次，而此时，Puneet甚至都没有下载过TikTok。
创始人自己创作TikTok视频
很快，Puneet就注册了TikTok帐号，在该条视频下方回复网友的问题，由于网友的问题实在太多，坚持了一段时间的一对一回复后，Puneet决定自己制作TikTok视频，来解答用户疑惑，例如，分享自己对印度阿育吠陀和油泼技术的理解，以及产品的制作、使用过程等。
通过定期发布推广视频，Puneet的某一条视频吸引了超过200万次的观看，随后，销售额也从每天的300-500美元增加到约7000美元。看到了TikTok的营销魔力，Puneet决定深度布局TikTok平台，采用官方帐号+红人营销+直播带货的方式，让产品在TikTok上迅速打开了声量。
成立品牌官方帐号
在官方帐号@gurunanda.official，GuruNanda的主要内容以用户普遍关注的牙龈出血、口臭牙黄等痛点问题为主，通过讲解说明来展示产品的功效和使用方法，以及前后对比的拍摄手法进一步展现产品功效，以此来增加用户的购买欲望。并配合一些互动活动来增加粉丝粘性。
联动TikTok红人营销带货
在TikTok红人营销方面，在过去30天内，GuruNanda与1000多名红人达成合作，发布带货视频4000条。
在红人合作方面，GuruNanda侧重于整体内容调性、品牌受众、使用场景等与品牌一致的红人，而不是仅仅考虑红人的粉丝数量。GuruNanda现阶段合作的红人包括美妆、生活、健康、食品等领域，这些红人的目标受众均与品牌目标受众存在一定的重合，带货能力显而易见。
一名仅拥有3.29万粉丝的红人@deal.boyz，凭借着一条GuruNanda 漱口油的视频，获得了732.7万次观看，成交1.38万件商品，成交金额超15万美元，并为自身账号新增了1.13万的粉丝。
赋能TikTok红人直播带货
随着TikTok加大对美国地区直播业务的扶持，GuruNanda及合作的TikTok红人也想借这股东风迅速获得收益，GuruNanda官方帐号及合作红人帐号，在过去30天总共开展了2264场直播带货，成交金额达到了72.67 万美元。直播带货不仅能为红人带来新的机会增长点，也为品牌带来了全新的销售渠道。
随着直播带货在海外市场的逐渐释放，未来会有更多的红人和品牌通过直播带货来实现新的利益增长。
带动其他渠道产品销量增长
GuruNanda在TikTok的成功也带动了其他渠道产品的销售。据亚马逊平台最新数据显示，GuruNanda 漱口油单品月销量超10万+，成功登顶亚马逊漱口油品类销量榜Top1。
TikTok平台的受众更多的是Z世代年轻一族，他们对于新鲜事物的接受程度更高，并且没有品牌限制。如果您的产品是具备过硬的技术实力，且在其他的推广渠道并没有激起水花，在TikTok进行组合形式的营销推广，或许能带来意外的销售转化。
