AMZ123获悉，近日，Adobe发布了2026年美国假日季线上购物预测报告，2026年11月1日至12月31日期间，美国线上销售额预计达到2751亿美元，较2025年同期的2578亿美元增长6.7%，有望创下新的历史纪录。
Adobe的预测基于Adobe Analytics数据，覆盖超过1万亿次美国零售网站访问、1亿个SKU以及18个产品类别，是其针对美国电商市场规模较大的一次假日购物分析。
1. 销售额预估
报告显示，今年Cyber Week（感恩节至网络星期一期间的5天）预计将贡献475亿美元线上销售额，同比增长7.4%，占整个假日季线上消费的17.3%。
其中，11月30日的Cyber Monday（网络星期一）预计仍将是整个假日季最大的线上购物日，单日销售额将达到151亿美元，同比增长6.2%，成为美国电商市场又一个重要里程碑。
Black Friday（黑色星期五）则预计实现129亿美元，同比增长9.2%，虽然销售规模略低于Cyber Monday，但增速更快。Adobe认为，这主要与电视、服装和家电等品类在黑色星期五期间提供更大力度的折扣有关。
感恩节当天的线上销售额预计达到69亿美元，同比增长8.5%。移动购物也将继续成为假日消费的重要入口，Cyber Week期间预计有创纪录的63%线上消费来自移动设备，高于2025年的61.6%；从整个假日季来看，移动端预计占线上销售额的57.4%，同样高于2025年的56.4%。
值得注意的是，今年的美国假日购物季实际上在11月之前就已经开始升温。Adobe预计，2026年10月美国线上销售额将达到958亿美元，同比增长8%。
其中，10月6日至7日举行的Prime Big Deal Days（亚马逊Prime会员大促）预计带来99亿美元线上消费，同比增长9.2%，期间折扣最高预计达到商品标价的19%。
随着亚马逊的10月大促以及其他零售商同期促销活动不断扩大，10月已经逐渐成为美国假日购物季的重要“前置战场”。消费者提前购买商品，也让品牌需要更早安排促销节奏和库存，以承接这波假日季前的额外消费需求。
2. 热销品类
从品类来看，电子产品和服装依然是美国消费者假日购物的两大主要类别。Adobe预计，整个假日季电子产品线上销售额将达到633亿美元，同比增长5.9%；服装销售额达到513亿美元，同比增长4.7%。
与此同时，一些非传统热销品类也保持更快增长，其中家具预计达到334亿美元，同比增长7.3%；杂货达到261亿美元，同比增长10.3%；玩具达到96亿美元，同比增长9.6%；化妆品达到92亿美元，同比增长9.5%。
消费者利用大促囤货的趋势也更加明显。过去，假日促销往往与购买礼物、新款电子产品等消费需求联系在一起，但今年越来越多消费者开始利用折扣提前购买日常必需品。
Adobe预计，在Cyber Week期间，个人卫生用品线上销售额将比2026年9月的平均销售水平增长150%，基础款服装增长210%；婴儿用品增长113%，宠物用品增长93%，家庭清洁用品增长49%。
3. 商品折扣
折扣仍将是推动今年消费增长的重要因素。Adobe预计，Cyber Week期间部分商品的折扣最高可达到标价的30%；11月初折扣最高可达14%，感恩节前夕最高可达21%，12月期间则维持在10%至15%左右。
从具体品类来看，2026年的折扣力度整体与2025年接近：
电子产品折扣最高预计达到30%，2025年为30.1%；
玩具最高折扣29%，2025年为28%；
电视最高折扣23%，2025年为24.2%；
电脑最高折扣23%，2025年为22.8%；
服装最高折扣23%，2025年为23.2%；
体育用品最高折扣19%，2025年为19.5%；
家电最高折扣18%，2025年为19.2%；
家具最高折扣18%，2025年为19%。
不同品类的最佳购买时间也有所差异。电子产品和电脑预计将在Cyber Monday迎来最大折扣，而电视、玩具、服装、家电和家具的最佳优惠预计集中在Black Friday，体育用品则预计在感恩节当天获得最大力度的折扣。
4. 购物渠道
AI也正在成为美国消费者假日购物过程中越来越重要的入口。Adobe预计，2026年假日季通过AI工具进入美国零售网站的流量将同比增长130%。其中，感恩节的AI导流增长预计最为明显，达到159%；Black Friday增长95%，Cyber Monday增长88%。
Adobe在一项针对5000名消费者的调查中发现，在使用过AI进行线上购物的消费者中，77%表示AI让他们对自己的购买决定更有信心，69%表示购买后退货的可能性有所降低。这意味着，AI正在从单纯的信息查询工具，逐渐参与到消费者寻找优惠、了解商品以及做出购买决定的过程中。
消费者寻找商品和优惠的方式也在发生变化，社交媒体和创作者正在成为假日季的重要流量入口。Adobe预计，联盟及合作伙伴渠道的收入贡献占比将增长12%，其中包括社交媒体创作者；整体社交媒体渠道的收入贡献占比预计增长17%，均高于付费搜索预计4%的增长。
在联盟及合作伙伴渠道内部，返现和奖励类合作伙伴预计占联盟流量的36%，排名最高；网红和创作者占22%。对于美国零售商而言，假日季的消费者获取方式正在从传统搜索进一步向社交内容、创作者推荐和合作伙伴渠道延伸。
5. 支付方式
支付方式也在发生变化。Adobe预计，2026年11月至12月期间，Buy Now Pay Later（先买后付，BNPL）将推动213亿美元线上消费，同比增长6.6%。其中，Cyber Monday当天BNPL预计带动10.9亿美元线上消费，这将是连续第二年该支付方式在Cyber Monday推动的消费金额超过10亿美元。Black Friday当天，BNPL预计带动8.07亿美元线上消费。
从设备来看，BNPL消费高度依赖移动端，预计82%的BNPL消费来自移动设备，明显高于桌面端，这也反映出移动购物和即时消费正在进一步推动分期支付方式的使用。
6. 热销产品
在热门商品方面，Adobe预计今年游戏主机市场的热门产品包括Nintendo Switch 2、Sony PlayStation 5/Pro和Xbox Series X；热门游戏包括《使命召唤：现代战争4》（Call of Duty: Modern Warfare 4）、《EA SPORTS FC 27》、《侠盗猎车手VI》（Grand Theft Auto VI）、《Madden NFL 27》、《Marvel’s Wolverine》、《Minecraft Dungeons II》、《NBA 2K27》和《Pokémon Pokopia》。
玩具方面，Beyblade X、Jellycat毛绒玩具、KPop Demon Hunters玩具、LEGO Pokémon、SMART Play、NeeDoh Toys、Pokémon Pikachu Puppetronic、Sesame Street Tickle Me Elmo Giggle Max以及Toy Story 5玩具预计都将成为热门商品。
其他预计热销的商品还包括AirPods Pro 3、Dyson Airwrap、Google Pixel 11、iPhone 18 Pro、iPhone Duo、KODAK Charmera、Meta AI Glasses、Oura Ring 5、Samsung Galaxy S26/Z Fold8以及WHOOP 5.0。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
