Facebook全漏斗营销，如何帮助广告主同时达成短期和长期目标？
30142021-03-31 10:02
2021-03-31 10:02
3014作为营销者，我们在达成短期目标的时候，会倾向使用下层漏斗的 一些 Facebook 策略（例如效果类 (DR) 营销），而不是采用上层漏斗策略（例如品牌营销）。这很合理，因为品牌打造对于短期销售目标来说，实现周期会比较长，策略制定不够完善的话甚至有可能会造成负面影响。
事实真的是这样吗？Facebook 品牌营销真的与效果类营销相抵触吗？这二者能否通力合作，帮助广告主实现短期长期目标两手抓？
为了弄清真相，Facebook 与 Analytic Partners 和 GroupM 展开合作，共同研究 21 家企业在过去三年来进行的 500 多个 Facebook 品牌和效果类营销活动的成效。研究采用了营销组合模型 (MMM) 来衡量成效。猎豹移动将简要介绍这项研究的重要成果，希望对各位广告主在营销策略的制定上有一定的启发作用。
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