TESSAN：被忽视的插座，在海外跑出了长期 Top1

TESSAN 品牌创始人喻小勇在一次次出国旅行时，设备带了不少，却总是在落地后找不到能用的插座。酒店插头标准不符、相机电量不足影响拍摄等问题，加上长时间的海外往返，他开始意识到，这不是偶发事件，而是数以亿计旅行者每天都会遇到的问题。大家带着设备周游世界，却依然为最基础的“连接”发愁。

图源：TESSAN

不同国家的插头标准杂乱分布，兼容性差、携带麻烦、充电速度慢，这些痛点在过去十年里一直没有被很好的解决。因此，创始人想开发一款让人在任何地方，都能拥有稳定而简单的充电方式的转换开关。2015 年，他正式创立 TESSAN。第一款上线的产品功能简单，多标准兼容，带 USB 接口，体积小便于携带；当时市场有很多转换头，但几乎没有真正站在现代旅行者角度出发设计的产品。他抓住在旅行电源赛道被忽视的空位，开展属于自己的品牌生涯。同时 TESSAN的品牌基因也逐渐成型：”产品永远从实际使用感出发“

图源：TESSAN

TESSAN 拥有自己完整的研发体系和生产能力。覆盖 200 多个国家，团队的技术储备足以支撑“不同地区的复杂场景”。通过研究不同国家的电压与标准差异，改进材质，从 ABS 升级到更强的阻燃 PC 等，根据用户者们的真实反馈，加大产品功率，满足吹风机、笔记本等高功率设备，增加 USB-C、快充、GaN、浪涌保护，在功能齐全的前提下继续优化内部结构，让体积更小、温度更稳。这也是为什么它能连续七年稳居亚马逊细分品类第一。在越来越依赖电子设备的当下，一个能解决“多设备同时充电”的旅行插座，正在从配件变成必需品。

从产品到渠道，TESSAN 早期选中了Amazon作为出海第一站，利用平台的流量和成熟的物流系统积累用户，凭借过硬的产品质量赢得全球各地用户的信赖与认可，后期逐渐完善品牌自营渠道，从独立站到 TikTok Shop ，做到零售、电商端全面覆盖 。 保持稳扎稳打的节奏， TESSAN 一直遵循“少而精”，靠单品拉动品牌，应用于各种使用场景将产品功能发挥到最好。

图源：Tik Tok

Tiktok 社媒账号 15.6K 粉丝 ，470.8K 点赞

官方账号主要视频以居家和旅行为主，内容分类视觉统一, 保持稳定产出可用素材，搜索曝光，维持品牌可信度

查看 TESSAN 在美区小店的情况，

总销量： 61.3K    GMV：1.3M  广告商品数：36  广告红人贡献 GMV：1.1M (99.03%)    

根据这些数据可以看出，TESSAN 是典型的“广告拉动型＋稳定复购型”品牌。它并不依赖自然流量，而是依靠可控内容去打开市场。

查看投放在Tik Tok上面的数据，TESSAN 的投放路径 内容全部围绕“真实用户生活问题”展开 ，覆盖旅行、家用、办公等多个应用场景

观察tiktok 合作的达人组合非常健康：腰部为主、头部为辅、素人强互动，这种结构能保证内容稳定输出，用户信任感更强，成本更加可控，塑造品牌形象，打开中高端市场

广告素材一

广告文案：This @Tessan Shop US  Surge Protector with the retractible powercord is their best one yet! My desk looks even better!

5M 播放量 ,  投放天数417天  ，广告花费 12.9k-51.9k

广告文案：I can't be the only one that has this problem behind the bed

2M 播放量,   投放186天，广告花费 $5.2K-21.1K

视频来源：Pipiads

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方法论

从高频但被忽视的使用场景入手  旅行用电并不是新需求，但长期以来一直被当作只能将就的问题。TESSAN 把用户早已习惯的不便具体呈现出来，再用更顺手的解决方案加以解决。让产品更容易被理解和接受。

克制而务实的产品设计：无论是最早的转换插头，还是后续推出的桌面电源产品，产品设计始终围绕客户真实痛点。接口数量、多标准兼容、体积控制和线材管理的优化等等，让产品更容易融入日常使用，而不只是一次性购买。

内容呈现问题本身：在 TikTok 的投放中，内容更多集中在桌面凌乱、插座位置不合理、线材缠绕等真实生活场景。首先帮助用户确认问题的普遍性，当共识建立后，产品再自然出现，作为解决方案的一部分。

通过可控投放不断验证效果：从 PiPiADS 的数据可以看到，品牌增长主要由广告和达人内容推动。这使得内容形式和转化路径可以持续测试和复盘。痛点素材被验证有效，就可以在不同达人和使用场景中反复使用，逐步形成稳定的增长曲线。

在这样的背景下，TESSAN 的下一阶段重点，不在于推出全新概念产品，而在于围绕已有场景持续深化体验：更合理的电源布局、更高效的多设备管理，以及更符合真实生活节奏的使用设计。只要继续坚持从具体问题出发，用产品解决真实摩擦，并通过内容和数据不断验证路径，这套模式就具备跨场景、跨渠道复制的可能。

对于品牌而言，这意味着 TESSAN 有机会从“旅行必需品”逐步演变为用户日常用电中的基础配置；而对于整个出海市场来说，它提供了一种更稳健、也更具长期价值的增长样本。