直播带货被禁！TikTok Shop印尼宣布关闭！

10月4日，TikTok关闭了印尼的TikTok Shop业务，就在TikTok的电商业务大举进攻东南亚的关键时刻，出现了变量扰乱了既有节奏。

就在今年中国中秋节的前两天，9月27日晚，印尼贸易部发布一份2023年贸易部长第31号条例。这一条例规定，“禁止社交媒体作为商品的销售平台”。

据外媒消息，印尼商务部长祖尔基弗利(Zulkifli Hasan）表示，这项禁止社交媒体平台进行直接销售交易的规定自9月26日起生效，仅允许TikTok在内的各社交平台用一周时间来“调整”。印尼政府表示，这些规定旨在帮助保护当地实体和在线零售商。

对此，TikTok印尼发言人公开回应称，社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题。公司在尊重当地法律法规的同时，也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。根据第三方数据统计显示，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元，占据了60%的份额。

直到10月4日凌晨到整个一上午，全印尼的TikTok Shop直播间几乎是从未见过的热闹非凡场面：几位戴着头巾的东南亚少女，动作忙乱地向着屏幕抖动展示折扣商品。而在临近关停的紧迫压力下，不少主播也在上演关店“卖惨”场景。多方因素综合作用下，哪怕是许多小直播间单场直播的点赞量也冲到了7-8万。甚至一些直播间背景中货品大量堆积，连续直播之后的当地主播一脸疲倦，但依然语速极快地介绍着商品—— 他们希望在直播间关停前抓住最后机会，尽可能卖出更多的货品，尽量清货减少损失。

10月4日下午，TikTok Shop印尼电商业务宣布彻底关闭。其发布邮件中称：“我们将不再为 TikTok Shop Indonesia 的电子商务交易提供便利。我们将继续与政府合作，寻找最佳方法，以便将来再次为您服务。”

TikTok电商负责人康泽宇表示，其需要对产品和业务进行合规改造，以满足监管的要求，所以暂时停止运营。“我们今天稍晚会和用户，商家，物流，支付等相关合作伙伴进行沟通，团队会全力处理好后续工作，保证已发生订单的履约和售后客服工作，并和卖家达人保持沟通。同时，我们也会积极和当地政府及相关方沟通，争取早日完成产品和业务改造，并恢复运营。”

目前，TikTok Shop尚未确定其在印尼市场关闭电商功能后的具体发展方向。

有两种可能的情况可以预测。

一种情况是TikTok可能暂时退回到跳转外链的时代。卖家可以通过TikTok广告引流，将用户导向其他电商平台进行购买。这种情况下，TikTok仍然可以作为一种有效的营销工具，帮助卖家提高产品曝光度和销售量。

另一种情况是TikTok Shop可能会剥离出来，成为一个独立的应用。这样一来，在新的独立应用中，商家可以继续在TikTok上直接销售产品，而不受印尼政府对社交媒体的限制。这将为商家提供更大的自由度和便利。

10 月 9 日，一张“外媒报道印尼 Tanah Abang 市场（服装批发市场）卖家们呼吁关闭 Shopee 和 Lazada”的图片开始在跨境从业者朋友圈流传。

考虑到印尼 TikTok Shop 关闭已经给许多出海企业造成了不小的影响，如果事态蔓延，事情的发展可想而知。

受此影响，TikTok多次宣称将不会在印尼推出跨境业务，也不会在印尼推行其全托管跨境业务。据官方负责人表示，Tik Tok旨在为印尼本地中小微企业提供更多发展机会，而不是通过跨境业务竞争当地市场。无论前路如何，经过这次打击，TikTok在印尼肯定会变得低调很多。好了，今天就跟大家唠到这里了，咱们下期不见不散哦。