【必看干货】Facebook AAA-自动应用广告全解析

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为什么使用AAA自动应用广告？

AAA采用的是自动版位，所以不需要对受众定位，目的就是想让机器能够有更多自己学习的空间，在跨Facebook、Instagram、和Audience Network平台的基础上，以最低的花费在最有可能带来成效的平台上展示。机器学习的效果会比手动调整的效果更好，所以在AAA广告中版位均设置为机器自动调整。

自动测试并展示表现出色的创意

由于不同的用户想看到的信息是不同，比如说有的是价格敏感型的消费者，更喜欢看到优惠信息；有的更加注重质量，想要看到更多展示产品质感的素材。

AAA采用的是动态素材优化的模式，建议各位广告主准备多达50份不同的图片和视频，5个标题以及5段文字描述。而且素材要尽可能多元化，以突出商品不同的卖点，满足用户多样化的需求。这样机器才有足够多的素材和空间去测出最佳的创意组合，展示给不同的用户。

自动应用广告中机器学习的运作方式

• 创建广告时需要设置的操作更少，手动应用广告需要设置多达40+项设置项，而自动应用广告最多只需要设置15项。

• 机器学习根据设定，帮助广告投放系统确定在哪里展示广告表现最好。

• 自动应用广告在机器学习的指导下不断优化广告投放，逐渐实现价值最大化。在优化广告投放时仍可进行适当的手动调整。

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如何设置AAA广告？

需要先选择”应用安装量“为目标才可选择广告系列类型中的”自动应用广告“。

建议在命名的时候有别于其它手动应用广告，方便日后管理。

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使用AAA自动应用广告有什么

需要注意的？

暂时只支持以应用安装量为广告目标创建广告系列

受众定位只支持国家/地区、语言、应用商店，而不支持更多细分

Facebook方面表示这样的设定是为了让机器帮助广告主找到更合适的受众，所以减少了手动设置的细分定位。

暂时不支持动态广告，例如试玩广告、轮播广告、即时体验广告

AAA广告强调的是自动化投放，所以暂时来说广告主可控制的变量就相对更少。

无法移除某一版位的广告

因为AAA是全自动版位分配，所以即使广告主想手动移除某一版位的展示，在现阶段暂时是无法实现的。

不支持多语言动态优化

当广告主在定位的时候选择了某种语言，该广告系列中就只能采用该单一语言进行展示。所以建议广告主可以把使用同一种语言的国家和地区放到一个广告系列下，以简化广告账户的结构。

一条素材违规导致整个广告系列被停用的问题

由于AAA广告在同一个广告系列会有多达50条素材在跑，只要其中一条素材出现违规，整个广告系列将会被停掉。针对这个问题，Facebook方面也正在做相应的优化。目前为止，广告主只能是找到违规的素材并将其去掉。

结语

由于AAA自动应用广告产品上线的时间不长，所以并没有大量的数据证明AAA相比于手动应用广告有明显的优势。广告表现的数据也会受到投放策略以及广告素材等因素的影响，所以需要做更多的测试获取更多数据进行分析。但是机器学习，自动化投放是未来发展的大趋势，谷歌的UAC从1.0迭代到现在还无法完全roll out的Beta版3.0也是经过了漫长的过程。至于说AAA在未来是否能成长为一款强大的自动化广告产品还需要时间的验证。