3分钟成为网红营销达人：当网红营销成为游戏出海标配
68422023-03-15 16:22
2023-03-15 16:22
6842
01.游戏出海与网红营销
通过对全球付费用户变化趋势进行洞察，发现近两年付费用户增长潜力可观，增长超过50%。越来越多的出海游戏厂商开始将提高付费用户占比当作优化重点，注意力也从数量向质量转移。
因此，越来越多的游戏出海厂商开始聚焦海外网红营销。通过网红营销成本远小于大渠道买量成本，以相对较高的本地化网红素材投放回报率实现高效降本的同时，通过高互动、高留存的网红营销带来的影响持久的长期流量实现精准提效。这也是为什么网红营销在近两年也成为了游戏出海的必选项。
除此以外，网红营销还具有以下几点优势：
扩大声量：公信大V专业背书，高曝光助力快速造势刷榜；
精准营销：锁定目标群体，垂直营销提高目标用户触达率；
增加互动：本土网红正面影响粉丝行为，刺激下载与提高留存；
带量转化：高粘性粉丝实效转化；高转化素材扩量投放放大优质内容影响力；
并且通过Nox聚星实际执行过的游戏出海网红营销案例可以发现，全球各地区CPM大概呈日韩＞北美西欧＞拉美＞中东＞东南亚分布。此外，日韩地区网红市场规模化，CPM整体偏高；在东南亚地区中，马来西亚地区华人博主占比较大，CPM成为东南亚地区CPM榜首。
02.热门游戏推广策略洞察
融合类游戏—益智&SLG
案例分析：某生存题材三消SLG（2021美国游戏畅销榜 Top30）
上线时间：2020.08
投放策略
买量和KOL营销相配合:前期买量为主(集中在2020年12月、2021年1月及5月)，中后期侧重长线运营，网红营销投放规模增大。 阶段式集中投放: 共投放4轮，每轮KOL集中上线 (相距不超5天)，集中释放网红势能。 结合游戏内运营活动推广: 下载福利放送 (2021.1月)、跨界营销 (一周年活动)、ip联名增强新玩法互动 (2022.5月&两周年活动)。
网红选择策略
量级选择上，以头部为主:粉丝量1M+的KOL占6位，贡献87.8%的曝光。
垂类与泛类配合输出: 泛类KOL投放共计3位，18%的预算撬动44%的曝光；游戏垂类以资讯类、策略类为主。
阶段配比上，逐步聚焦垂类: 前期(2021)以垂类+泛娱乐类为主，垂类侧重完播全
方位展示游戏玩法，泛类以音乐、cosplay为主；后期(2022) 集中投放垂类，在“玩法互动”上持续发力。
推广策略总结
融合类游戏少有点对点受众完全重合的垂类博主 逐“点”击破 。 垂类投放 贯穿游戏全生命周期，在后期长线运营中尤其重要。 “游戏资讯类” +“泛娱乐类” 可以较低成本触发较大的用户群体，是扩量首选。 网红投放配合 游戏内运营活动 进行，回收效果更佳。
03.Nox聚星优质游戏出海案例
某游戏充值平台推广&某塔防策略游戏
Nox聚星平均5年+游戏推广实战经验，熟悉全球各地区游戏网红营销市场；沉淀游戏类网红资源2w+，网罗游戏领域各大热门出海赛道的垂类资源。
04.小结
最新热门报告作者标签
雅虎购物推出AI购物备忘录，支持智能推荐与选购商品日本电商平台雅虎购物宣布，自2026年6月23日起，“Yahoo! Shopping AI Agent”正式分批推出全新功能“AI购物备忘录。该功能能够根据用户日常记录的购物内容，由AI自动分析需求并推荐相关商品。
26年美国独立日消费将达220亿美元，沃尔玛成首选购物平台市场研究机构Numerator最新数据显示，随着美国迎来建国250周年纪念日，尽管物价上涨仍在影响消费者支出，美国独立日消费热情依然保持高位，预计美国独立日相关消费总额将接近220亿美元。
重磅首发 | 2026世界杯拉美5国电商趋势报告，跨境卖家必看！2026年美加墨世界杯是历史上首次由三国联合举办，也是首次扩军至48支参赛球队的一届世界杯。美客多作为2026™年国际足联世界杯的拉美官方合作伙伴，近期独家发布了MELI TRENDS拉美5国世界杯趋势报告，为我们呈现了一幅拉美球迷从赛前准备到赛事消费的完整图景。在这场全球瞩目的体育盛宴中，美客多不仅在赛场内展开强力的官方营销，更在场外站点同步上线了极具吸引力的世界杯大促专区。这种“场内精准引流、场外高效转化”的联动模式，在整个世界杯赛程里持续吸引海量的拉美消费者。在赛事激战正酣之际，紧跟美客多的官方大盘数据与消费洞察，找到赛程期间实现单量爆发的决胜钥匙。
欧洲高温带动降温产品热销，阿里国际站风扇订单增速超过空调阿里巴巴国际站最新发布的B2B采购数据显示，与以往夏季备货模式相比，今年欧洲市场出现明显变化，便携式风扇的订单增长速度已经超过空调，成为多数市场最受欢迎的降温产品。
马斯克旗下的xAI正加码视觉生成赛道和OpenAI、Anthropic等主流AI厂商不同，xAI对成人向内容的管控尺度更为宽松。
上线即爆单，拼夕夕3元发箍在TikTok成人气“单品”3个月卖了75万，这一配饰赛道正在TikTok上闷声发财
7月海运费再涨，一批卖家利润或被吞卖家刚从Prime Day的流量高峰里出来，就撞上了新一轮海运涨价潮。数据显示，2026年Prime Day四天活动期间，美国线上消费总额达264亿美元，较去年增长9.3%。消费热度仍在，但大促后的补货、发柜和备货压力，也开始集中传导到物流端。AMZ123了解到，进入7月前夕，达飞轮船、马士基等多家班轮公司陆续发布旺季附加费公告，覆盖北美、东非、印度及巴基斯坦等多条航线。本轮最受关注的是北美航线。根据达飞轮船公告，自2026年7月10日起，亚洲、远东及印度次大陆出口至美国和加拿大的货物，将执行新的旺季附加费标准。
亚马逊AI购物助手Alexa新增商品历史价格查询功能亚马逊旗下AI购物助手Alexa for Shopping可展示商品过去30天、90天以及365天的价格历史，为消费者提供更加完整的价格走势信息。
高温下的欧洲，中国“避暑神器”卖爆了！2026年6月，一场由“热穹顶”效应引发的极端热浪席卷了欧洲大陆。截至6月27日，英国、比利时、德国、捷克、丹麦等多个国家已刷新了6月最高气温纪录，其中德国东部突破41.5℃、卢森堡40.9度、捷克40.8度，更是直接打破了全国历史最高温极值——据估算，目前全欧洲有近2亿人正暴露在35℃以上的高温环境中。受此极端天气影响，欧洲降温需求空前高涨，催生了一波中国避暑产品的购买热潮。AMZ123获悉，近日，“中国避暑神器在欧洲卖爆了”的话题登上了微博热搜。其中，中国制造的空调在欧洲各大商场、电商平台被一抢而空的消息被多家媒体争相报道，成为了热议焦点。
溢价30倍的义乌挂脖冰凉圈，在TikTok美区已卖百万国产“挂脖空调”刷屏TikTok，跨境卖家靠其入账百万
亚马逊企业购推出AI助手Quick，提升采购、分析等效率亚马逊企业购（Amazon Business）推出多项AI功能和支出管理工具升级，包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility（支出可视化）仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring（支出异常监测）功能。
Claude付费用户猛增，加速追赶ChatGPTClaude成为AI消费市场中增速最突出的产品之一。
Temu审核升级！大批卖家遭遇账号验证据三角鹿跨境披露，近大半年时间里，其团队已处理了大量Temu相关的审核案例。从最早的录制念验证码视频的字母验证，到后来的对公银行验证，再到视频通话验证，该团队几乎全程见证了Temu审核体系的每一次升级。 由于不少卖家在遭遇平台审核问题时会第一时间向其寻求协助，三角鹿跨境在积累了大量的案例处理经验后，逐步摸清了Temu的审核逻辑与风控重点，同时，诸多曾让卖家头疼的审核难题，团队随着案例积累与经验沉淀，也形成了对应的解决思路。 此前行业普遍认为，视频审核已是Temu目前层级较高的审核方式。但近期，三角鹿跨境发现，Temu又出现了新的动作。
别等系统默认！FBA尺寸认证7月17日截止，尺寸不准最高罚50%附加费！政策早已生效，但很多卖家还在“等等看”？
AI改变网购方式，38%欧洲消费者使用AI找商品AI改变网购方式，38%欧洲消费者使用AI找商品AMZ123获悉，近日，管理咨询公司麦肯锡发布了《欧洲电商新议程：AI如何重塑增长与竞争》报告，对德国、英国、西班牙、意大利和法国五大欧洲电商市场进行了分析。
一天直播超50场！TikTok一款吊扇灯30天卖出千万GMVTikTok卖家接住欧洲大“烤”，一款吊扇灯在英国爆单!
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载近年来，全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升，带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及，消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求，推动了智能照明,，装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载美国站宠物细分品类销售数量上来看，狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件，而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品，但50-100美元的产品成交量也较高，属于量价兑现均高品类，进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载在印度尼西亚，绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计，深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框，而在线平台则提供可定制选项及进口款式，让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
《2025全球化新品牌洞察报告》PDF下载2025年，全球贸易体系深度从“一体化”转向“碎片化”，规则碎片化成定局，品牌全球化进入“精准导航”时代。关税壁垒呈“精准化+区域化”，多国差异化政策让单一应对策略失效;碳边境调节机制落地，覆盖行业扩围，企业需付额外碳排放成本。
《2025欧洲市场年中Prime-Day基准数据》PDF下载本报告分析了欧洲市场零售媒体广告的现状,帮助您评估业绩并了解关键行业趋势。本报告提供了大规模广告数据的总览,包含数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,是业内同类报告中最全面的报告之一。
《美客多趋势报告-巴西站》PDF下载根据Kantar《Media Reactions 2024》数据，86%的巴西网民使用美客多进行购物、寻找优惠信息或比价。同时，拉美地区每10个人中就有8个在美客多进行搜索，充分体现了电商在该地区的主导地位。
《TikTok Shop 墨西哥市场分析报告》PDF下载在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》PDF下载过去三年，全球 AI 眼镜市场经历了爆发式增长：出货量从 2023 年的 34 万台激增至2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍。2026 年，这一数字有望突破 1000 万台。苹果、谷歌、三星等科技巨头纷纷入局，资本市场反应同样迅猛。
