行业大佬教你如何优化 Google 搜索广告关键字
29382021-09-29 18:41
2021-09-29 18:41
2938活用关键字工具，寻找更多的关键字——提高覆盖率； 浏览自己的独立站、了解产品卖点，寻找可用的关键字——提高相关性； 浏览竞争对手的独立站以及广告——获取更多灵感。
关键字过于宽泛 关键字相关性差 有效关键字数量少
1. 相关性，即是否与独立站上售卖的产品相关
2、观测数据表现：花费、点击率、跳出率等
判断该关键词是否与品牌、独立站产品相关； 综合考虑点击量、展示次数、花费等多个数据纬度，如果点击率太低，花费高且无任何转化，即可将其添加为否词； 借助 Google Analytics 可以让商家获取更多有效数据从而识别低效能的搜索字词。
1. 流量小，导致转化低——提高出价，提升转化量
2. 流量大、花费高、无转化或 CPA 过高——降低出价，控制流量
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流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。
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