行业大佬教你如何优化 Google 搜索广告关键字
26652021-09-29 18:41
2021-09-29 18:41
2665活用关键字工具，寻找更多的关键字——提高覆盖率； 浏览自己的独立站、了解产品卖点，寻找可用的关键字——提高相关性； 浏览竞争对手的独立站以及广告——获取更多灵感。
关键字过于宽泛 关键字相关性差 有效关键字数量少
1. 相关性，即是否与独立站上售卖的产品相关
2、观测数据表现：花费、点击率、跳出率等
判断该关键词是否与品牌、独立站产品相关； 综合考虑点击量、展示次数、花费等多个数据纬度，如果点击率太低，花费高且无任何转化，即可将其添加为否词； 借助 Google Analytics 可以让商家获取更多有效数据从而识别低效能的搜索字词。
1. 流量小，导致转化低——提高出价，提升转化量
2. 流量大、花费高、无转化或 CPA 过高——降低出价，控制流量
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长江和记：警告马士基围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日，长江和记实业发布最新声明称，已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商，同时警告马士基旗下APM Terminals（APMT），未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调，两座码头能否持续运营，“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”，已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称，其正在采取进一步措施，以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称，和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团，在未经长江和记同意下，任何由马士基航运集团或其任何联属公司，在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营，将引发“法律行动”。
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低价海外仓爆雷后 中小跨境卖家资金困局何解？近期，受海外仓低价爆雷影响，优质仓资源紧张，仓储费用上涨，叠加备货周期长、资金占用大，中小跨境卖家面临严重的资金压力。近日，做跨境电商的陈女士正在寻找新的、合适的美国海外仓，她发现目前洽谈的海外仓服务商所收取的订单操作费比她之前合作的要贵多了。所谓海外仓，指物流公司设在海外的仓库。2025年底，一批收费便宜的海外仓纷纷爆雷，或资金链断裂或违规被查。陈女士没想到海外仓爆雷这种事竟被自己遇上了。她对记者表示，去年底圣诞节旺季销售，出了很多单，但是海外仓一直没有给她们发货，微信也找不到人，当时感觉这个海外仓应该要“凉凉”了。后来，陈女士去查了这个海外仓所属的国内公司的经营状况，发现该公司已经注销。
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