免费且强大的关键字研究工具 — Google Trends （上篇）

今天来安利一个关键字研究工具，Google Trends 即谷歌趋势，它是 Google 旗下一款基于搜索数据的分析工具。Google Trends 会实时告知人们在搜索什么，我们可以使用这些数据来衡量特定主题、特定地点和特定时间的搜索兴趣。

首先要说明的是，使用 Google Trends 必须科学上网。接下来我们来看看 Google Trends 是怎样工作的，它能用来做什么？

打开网页https://trends.google.com 输入关键字词或主题，我以“iPhone”举例，输入查询时，将显示一个下拉列表，顶部是输入的确切搜索词。在下方将看到一个主题列表，Google Trends 认为你可能正在尝试研究这些主题。对于 Google Trends 数据，主题通常被认为更可靠，它提取确切的短语以及拼写错误和首字母缩略词，并且涵盖所有语言，特别是在查看世界数据时，非常有用。

输入搜索后可以看到在2021年9月12日至18日搜索 iPhone 的热度达到最高 100 值，而2021年苹果秋季发布会的时间正好是2021年9月15日，发布了 iPhone13 等产品，在搜索字词下方还可以通过区域、时间范围、类别和搜索来源几个维度进一步筛选。

在继续往下探索前，我们有必要对 Google Trends 的搜索热度做一个说明，Google Trends 显示搜索查询的是热度（相对流行度）。

Google Trends 数据是如何规范化的？以下是谷歌趋势帮助中心的解释：

Google Trends 会将搜索数据标准化，以便更轻松地在字词之间进行比较。每个数据点除以它所代表的地理和时间范围的总搜索量，以比较相对受欢迎程度。再根据主题与所有主题上所有搜索的比例，将生成的数字缩放到 0 到 100 的范围。

所以，Google Trends 上的曲线并不直接代表该时间段的实际搜索量，而是代表在某一时间段某一地理区域这个关键词在搜索中的相对受欢迎/感兴趣程度，它是一个相对值，100 代表最感兴趣，0 代表不感兴趣。

由此我们可以知道 Google Trends 可以查看关键字词过去和现在的搜索热度，但它无法了解关键词能产生多少具体的自然流量。

接着“iPhone”的例子往下探究，可以看到按子区域搜索热度的分布，热度最高的是夏威夷，在子区域下拉三角可选择按城市分布查看搜索热度。

关于按区域搜索的结果，以下是谷歌趋势帮助中心的解释：

当您在 Google 趋势中搜索字词时，您会看到一张地图，其中显示了您的字词受欢迎的区域。较深的色调表示您的字词被搜索的可能性较高。如果比较搜索字词，您会看到一个根据搜索字词的受欢迎程度进行着色的世界地图。颜色强度表示特定区域中前导搜索词的搜索百分比。

再往下就是相关主题和相关查询，在相关主题中，搜索了“iPhone”关键字词的用户还搜索了 7 个相关主题，图示展现其中 5 个，分别是：iOS15、iPhone13、MagSafe、iPhone12mini 和 iPhone12ProMax，其中 iOS15 搜索量呈“飙升”趋势，搜索量标记为“飙升”的主题可能是新主题，之前没有没有任何搜索次数，因此无法评估其搜索频率的增幅。在“搜索量上升”下拉三角可选择热门，得分按相对比例计算：最常搜索的主题得 100 分，搜索频率是前者一半的主题得 50 分，以此类推。

相关主题的右侧是相关查询，与相关主题类似，同样也是搜索了“iPhone”关键字词的用户还搜索了图示上的这些查询。

以上都是单个关键词“iPhone”搜索得出的数据，接下来尝试搜索多个关键字词，对比它们的搜索热度。Google Trends 支持同时输入 2-5 个目标关键词，可以是商家的公司名、产品名称、竞品名称等。

以“iPhone”、“Samsung”、“Huawei”、“Xiaomi”作为关键词进行搜索，同时搜索范围设置为全球，时间范围选择过去 5 年。可以看到在过去 5 年中，iPhone 以绝对优势在搜索热度上领先，Samsung 紧随其后，相比 Huawei、Xiaomi 搜索热度略低，在2017年9月10日至16日期间 iPhone 搜索热度达到最高值 100，此后每年的 9 月都有一个搜索峰值，恰好对应每年 iPhone 秋季发布会时间。

接着往下看按区域比较细分数据，可以看到不同颜色对应不同搜索字词，在全球范围下 iPhone 的热度依旧最高，只有白俄罗斯和乌克兰国家 Xiaomi 的搜索热度是超过 iPhone 的，我们可以推测这几款手机品牌在全球市场的销售策略和市场占有率等。

再往下就是每一个搜索字词的区域分布搜索热度，右侧对应字词的相关查询。

以上就是 Google Trends 基础用法的介绍，下期将继续介绍 Google Trends 的进阶用法。

我们下期再见~