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TikTok明年GMV目标500亿美元；亚马逊调整2024费率；北美尾程物流服务商UniUni融资丨跨境电商周报

跨境电商海贸会

1936

2023-12-25 18:16

1936

跨境电商海贸会

三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊美国站更新“合作承运商计划”

亚马逊美国站发布公告称，平台已更新“合作承运商计划”（Partnered Carrier program）运输服务。如果卖家使用亚马逊合作承运商发送亚马逊物流货件，将体验到三个部分的改进，包括仓库营业时间和特别说明、更完善的取货日期信息、新合作运营商指南。

2 亚马逊欧洲站调整2024年物流费用和销售佣金

2024年，亚马逊欧洲站将实施一系列费用变更，将扩大欧洲站亚马逊物流新品入仓优惠计划中的福利，为符合要求的亚马逊物流新父ASIN销售提供平均10%的销售佣金返还，并且非品牌选品也可以享受这个权益。

此外，亚马逊将扩大大件选品参与该计划的资格范围，还将为符合条件的卖家和相关的选品提供Vine产品相关福利。生效时间为2024年3月1日（欧洲时间）。

此外，亚马逊将在亚马逊物流欧洲整合服务计划中为标准尺寸的商品引入低量库存费，适用于库存量相较于其销量，长期维持在过低水平的商品。

3 亚马逊美国站推出FBA“最低库存水平指标”

亚马逊美国站日前发布公告称，平台推出了新的最低库存水平指标（Minimum Inventory Level），以帮助亚马逊物流卖家更有效地计划库存水平，提高配送速度，并帮助他们避免最近宣布的低库存水平费用。

亚马逊将利用先进的机器学习模型来分析需求预测和补货设置，并为卖家提供关于在运营中心应拥有的每种产品最低数量的建议。

4 亚马逊推出Fit Insights工具帮助鞋服卖家减少退货率

亚马逊美国站发布公告，宣布推出面向卖家的Fit Insights工具。通过该工具，卖家更好地与买家沟通尺码问题，从而减少因不合身而导致的退货。

亚马逊在公告中表示，Fit Insights工具以人工智能和机器学习为基础，利用退货数据、尺码表以及关于尺码、质量和价格的客户评价来帮助卖家识别和解决商品目录中的尺寸和适合度问题。

5 CNBC：亚马逊已经连续六年成为美国人首选购物平台

CNBC全美经济调查发现，57%的美国人将网上购物列为他们购买圣诞礼物的头两个首选目的地。另外，总体而言，每位美国人平均将花费1300美元。CNBC指出，在2006年，将网上购物作为首选目的地的人数比例仅为18%。在2020年疫情爆发时期，这一比例达到了55%的历史最高水平。2022年，这一比例降至51%。而今年，这一比例再次创下了新高。

【TikTok】

1 TikTok电商明年GMV目标500亿美金

TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照今年200亿美金的目标数字，目标翻了一倍多。

另外，据了解，目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。（36氪）

2 马来西亚TikTok Shop Mall上线

TikTok Shop Mall马来西亚站日前正式推出，将为马来西亚购物者提供超过600个本地和国际品牌的精选产品。上线初期，TikTok Shop Mall已经与超过600个本地和国际品牌的精选产品达成了合作，包括Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels等。买家还可享受15天退货或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊Xtra运输优惠券。

【阿里巴巴】

1 速卖通成为今年韩国新增用户最多的App

韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods于20日发布的一项调查结果显示，跨境电商平台速卖通AliExpress成为今年韩国市场新增用户最多的手机App。调查数据显示，今年速卖通在韩新增用户一路领跑，月均新增371万用户，11月活跃用户数达707万人。近两年，速卖通长期位居韩国购物App下载榜榜首，并于今年10月超越本土老牌电商Gmarket成为韩国第三大电商平台。

2 速卖通2023十款最火产品类目：扫地机器人、电热毯均上榜

2023年速卖通 AliExpress 热卖的十款热门类目公布，除了熟悉的宠物用品、假发、母婴和露营用品之外，像扫地机器人、机械键盘和电热毯等家居好物，随着海外“懒人经济”和宅属性的集中爆发，也成为海外消费者的“必买好物”，还包括咖啡机、渔具和儿童玩具。（速卖通）

【Shopify】

1 Shopify Flow新增产品发布和隐藏操作

Shopify Flow日前更新，全新产品发布和产品隐藏操作上线，让商家轻松管理不同渠道的产品销售，不再为多渠道销售产品管理犯难。当库存数量更改，产品状态更新时，商家可以通过发布产品操作多渠道上架产品，开展销售。当库存数量不足或销售季节性较强的产品时，商家可以使用隐藏产品操作，管理各个渠道的产品。

2 Shopify Flow全新订阅和删除任务上线

Shopify Flow全新升级，现在商家可以使用合同更新订阅触发器，来实时追踪和获取合同进度及更新信息。同时，商家可以执行删除客户、产品及产品多属性操作，轻松删除相关数据。

现有触发器及操作也有一定更新，如“库存数量更改”更名为“产品多属性库存数量已更改”，但是其功能不变。此外，在添加订单行项目时，商家现在可以使用资源选择器选择产品多属性，而不仅仅是输入GID。

3 Shopify升级店面API支持创建产品套装

Shopify日前更新，如果商家使用Hydrogen或Storefront API，现在可以直接使用Shopify提供的产品套装销售策略。商家可以通过Shopify Bundles APP销售固定套装和组合套装，也可以通过升级的套装销售APP获得更多套装产品销售支持。如果商家是Shopify Plus商家或使用Shopify Partner合作伙伴，还可以针对客户需求定制产品套装，为客户带来定制化体验。

【其他平台】

1 WishPost将加大周备货模式出库订单补贴力度

WishPost将进一步加大周备货模式出库订单补贴力度。周备货模式出库订单补贴仅限普通入库单，且仅针对Wish备货订单。

北京时间2024年1月1日凌晨0时至2024年3月31日晚11:59期间，根据日均订单GMV，商户可享受操作费5折起，最高可免操作费；每周通过联仓项目履行的订单数量越多，商户享受的折扣就越高；如果日均订单GMV达到300美元，即可享受操作费5折优惠，达到3000美元，则操作费可全额免除。

2 eBay物品刊登优化升级卖家销售体验

随着一年一度节假日销售旺季的临近，eBay对物品刊登做了优化，为卖家带来更便捷、流畅的刊登和销售体验，本次更新涉及到八大方面，包括分类属性（CATEGORY SPECIFICS）、运送、刊登预览、图片和视频、“出售类似物品”（Sell one like this）、运送服务、页面跳转、模板更新。

3 eBay推出新功能“社交标题生成器”

eBay日前宣布推出新功能“社交标题生成器”（New Social Caption Generator），通过人工智能支持卖家生成社交媒体帖子。

4 非洲跨境电商平台Jumia黑五大促战报：平台整体GMV环比10月增长87%

非洲跨境电商平台Jumia发布黑五大促战报，11月3日-30日，总共27天的Jumia黑五大促收官，与2023年10月相比，Jumia平台整体GMV增长87%，订单量增长75%；GMV增长Top3站点分别是塞内加尔、加纳和乌干达，订单量同比增长Top3站点分别是塞内加尔、乌干达和科特迪瓦。今年Jumia黑五GMV同比增长和订单量同比增长Top1站点均为塞内加尔，而乌干达站点GMV环比增长和订单量环比增长均位居榜首。

5 Shopee菲律宾站：平台将审查或删除质量分较低的商品

Shopee菲律宾站公告称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量。12月5日起，平台将审查或删除质量分较低的商品，审查中的商品将无法在前台显示，商品质量分将根据过去7天内因质量不达预期被退货/退款的订单比率和因商品质量获得的低分计算。卖家因商品质量收到的退货/退款案件或一星评价越多，卖家的商品质量需优化的可能性越大，商品质量收到的一星评价越多，卖家的商品质量分数越低。

# 商家圈 #

1 库迪咖啡菲律宾首店开业

陆正耀在朋友圈宣布，库迪咖啡菲律宾首店开业。库迪咖啡战略委员会主席陆正耀发文表示：“菲律宾首店，开业大吉！”库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀和钱治亚打造，自2022年10月首店开业，目前门店已超6000家。今年8月，库迪咖啡宣布全球扩张战略，进军韩国、印度尼西亚、加拿大、日本等国家。今年12月初，陆正耀刚刚宣布库迪咖啡越南首店开业。

2 奢侈品电商Farfecth 五亿美元卖身韩国电商巨头Coupang

韩国跨境电商巨头Coupang发布公告称，计划收购奢侈品电商Farfecth及其关联公司资产。按照双方协议，Farfecth将获得来自Coupang的5亿美元注资。该笔资金将帮助Farfecth度过近期的财务危机，避免其进入破产程序。（东方财富网）

3 传音TECNO获Lazada菲律宾站双十二销售亚军

跨境电商平台Lazada双十二战报出炉。Lazada菲律宾站手机类目，传音旗下创新科技品牌TECNO喜提销售亚军。这也是继获得Shopee菲律宾站手机类目销售额和销量双冠军之后，TECNO再次传来的捷报。

在Lazada双十一活动中，菲律宾站手机类目销售冠军为小米，第二名是TECNO，其后则依次为INFINIX、三星、realme。

# 投融资 #

1 沙特先买后付平台Tamara完成3.4亿美元融资

沙特的先买后付（BNPL）平台Tamara日前在C轮融资中筹集了3.4亿美元，成为沙特第一家估值达到10亿美元的金融科技初创公司。本轮融资由沙特最大的资产管理公司之一SNB Capital和沙特公共投资基金（PIF）全资拥有的Sanabil投资公司领投，进一步巩固了Tamara在沙特金融科技领域的领导地位，支持该公司加快实现产品多元化。

2 北美物流平台UniUni完成2000万美元B2轮融资

为北美电商市场提供“最后一英里”解决方案的新一代物流平台UniUni宣布完成2000万美元B2轮融资，由元璟资本与复星锐正联合领投，B轮投资方蓝驰创投、加拿大凯尔特创投、清波资本追加跟投。本轮融资资金将用于UniUni进一步构建完善其尾程物流网络，自动化超级分拣中心，提升包裹派送的自动化、数字化处理能力，同时尽快达到百万日单量级，占据美国市场的主要份额。

3 孪数科技完成数千万元 A2 轮融资

本轮融资由昆山高新创投领投。据悉，孪数科技是一家专注为企业元宇宙提供 AI 数字孪生技术和服务的科技公司。公司总部位于上海，已于北京、江苏、河南、浙江、新加坡、俄罗斯、美国等地设立研发中心和分公司。（孪数科技）

4 Flipkart将获沃尔玛6亿美元新投资

印度电子商务公司Flipkart发言人表示，最大股东沃尔玛将为公司注入约6亿美元的资金。

# 海外营销 #

1 马斯克：预计社交平台X将于明年年中推出支付功能

社交媒体平台X（原推特）实控人马斯克表示，预计X平台将于2024年年中推出支付功能。

2 X平台将上线用户转账功能

马斯克旗下的社交平台X本周获得了美国第13个州颁发的汇款许可证，这使X离提供支付功能又近了一步。为了向全美用户提供支付服务，X平台需要获得每个州的批准，这一过程很可能需要花费18个月，投入数百万美元。但是，专业人士认为，马斯克在X公司的决策通常难以预料，这意味着X公司进军支付领域将面临的最大问题会是获得用户和监管机构的信任。

# 跨境物流 #

1 多家船公司上调明年初欧洲、地中海航线运价，1月运价已翻番

多位货运代理公司人士表示，近两日多家船东更新过来的即期市场运价显示，明年1月初多条欧洲航线以及地中海航线已实现翻倍涨价。地中海航线方面，一位上海货代称其收到长荣海运（EMC）最新的报价，明年初运价分别为3694美元/TEU（长度为20英尺的集装箱）和5988美元/FEU（长度为40英尺的集装箱）。与今年12月底约1900美元/TEU 和2800美元/FEU的报价相比实现翻番。

值得注意的是，中国至欧洲航线运价已实现连续四周大涨。浙商证券研报显示，集运巨头们纷纷避开红海，集装箱运输已受到实际影响，欧线市场将迎来短期进一步上行动力，有望提振集装箱航运运价。（澎湃新闻）

2 菜鸟加速西班牙快递网络建设，五家自营配送站投入运营

菜鸟国际快递将进一步深入布局西班牙本地快递网络建设。目前，菜鸟自营快递网络已覆盖西班牙47个主要地区（含3个外岛地区），马德里、巴塞罗那等23个重点城市可实现本地快递“次日达”，其他区域“隔日达”。此外在马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等核心城区落地“周末派”服务，以满足本地消费者对电商物流日益增长的需求。

随着年底“双11”、“黑五”、圣诞等大促接踵而来，菜鸟国际快递也在西班牙加速起网，新增比斯卡亚、阿斯图里亚斯、马略卡和拉科鲁尼亚五个地区的自营配送站。

# 行业政策与数据 #

1 TechInsights：预计明年消费电子市场收入将超1万亿美元

根据TechInsights的最新预测，全球消费电子市场收入将在2024年突破1万亿美元大关。TechInsights分析称，随着经济状况好转，智能手机等关键产品类别企稳并显示出恢复增长的迹象，预计2023年全球消费电子市场将以较低的个位数增长，接近9500亿美元。未来的需求将受到智能家居和可穿戴市场的先进技术产品的推动，到2028年，该行业将以4%的复合年增长率增长，达到接近1.2万亿美元。（TechInsights）

2 Bain&Company：印度电商市场规模将达600亿美元

Bain&Company对印度电商进行了研究并发布了2023年印度电商市场的相关报告。Bain&Company预计，尽管经济下行使市场增长出现一定程度的滞缓，但2023年印度电商市场规模还将保持17%-20%的增速，达600亿美元。并且未来5年，随着电商渗透率进一步提高，到2028年，印度电商市场销售额有望突破1600亿美元。

3 Similarweb：Temu已成为英、法排名前五的零售商之一

Similarweb发布了Temu在欧洲市场的最新流量数据。据悉，4月23日至11月23日，Temu.com在欧洲各国多品类零售商中的流量份额排名前10。在英国和法国，Temu已成为排名前5的零售商之一。在英国，Temu与JohnLewis持平，每月访客量超过1100万。

4 Apptopia：美国消费者在Temu上花费的时间最多

据研究公司Apptopia的数据显示，美国消费者在Temu上花费的时间最多，几乎是其它电商平台的2倍。具体来看，用户平均每天在Temu上会花费18分钟，在全球速卖通上花费的时间为11分钟，而在全球巨头亚马逊上花费的时间则为10分钟。能够看出Temu占据着消费者更多的时间，特别是在年轻用户中，每天在Temu上花费的时间还要更多，长达19分钟。报告还显示，今年10月，用户在Temu上花费的时间已经达到了22分钟左右。

据Similarweb此前公布的数据显示，在今年11月，Temu跃身成为美国月活第二的电商APP，仅次于亚马逊。而从用户的使用程度上看，美国“temu.com”的网络流量同比增长超过1000%，截至9月份每月访问量接近9900万次。

此外，日前苹果也公布了其2023年美国App Store的应用下载量排行榜，可以看到在免费应用程序下载量榜单中，Temu顺利夺得第一。

5 Statista：到2028年，亚洲电商买家数量将增长到20.3亿

Statista预计，从2023年到2028年，亚洲电子商务买家数量将增长约52%，从大约13.3亿增长到20.3亿。另外，Insider Intelligence预测，东南亚（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）的零售电商销售额增长率将从2022年的21.6%下降至2023年的13.5%，并声称“全球经济不确定性不断增加”。

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《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

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在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

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全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

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