重要风向！亚马逊人民币玩家时代确定了？

2017年以前，在亚马逊上做电商卖家，都算是抓住了时代的风口，成功的概率很高，创业一两年在深圳广州买房的90后老板不在少数。2018年开始，卖家大量增加，亚马逊监管力度加大，很多中国特色的运营玩法，开始逐步失效，卖家的赚钱效应，已经开始下降。到了今年，特别是新进场的中小卖家，会发现运营难度已经大幅增加。要赚钱，可没那么容易了。新卖家一出手几十万的投入，可能分分钟就会花完。

现在做亚马逊，烧钱速度太快了！其中一个烧钱大项，来自广告。

最近，随着有海外资深专家解读亚马逊的财报发现，其广告收入一年之内增幅达到52%！这个增幅，已经超过大部分卖家单店铺营收增幅不少了。亚马逊的广告收入在百亿规模之上竟然以前所未有的增幅在增长，亚马逊卖家要意识到，风向要变了！

亚马逊有一项收入指标称为“Amazon Other Sales”，其主要构成就是广告收入。亚马逊的广告收入，在“亚马逊全球开店”项目在中国刚推出的几年，收入规模都比较小：2014年13.22亿美元，2015年17.1亿美元，2016年29.5亿美元。

然而，到了2019年，亚马逊的广告收入，对比5年前，已经是10倍的规模，达到140.9亿美元。2020年，作为促销旺季的第四季度，单季收入就达到79.5亿美元，比2019年同期的47.8亿美元增长66％。而2020年全年收入则为214.8亿美元，同比增长了52％。

很多亚马逊卖家在亚马逊平台上的广告投入，大约占营业收入的5-8%，广告是一项非常重要的销售费用支出。

从现在的数据看起来，2020年卖家在亚马逊广告上的支出是大幅增加的。

在传统大量送测等玩法受限制之后，广告成为了卖家竞争的主战场。会玩广告，能迎合平台规则的卖家，将会成为站内流量分配的赢家！

这个剧本，和国内电商平台是非常相似的。如果身边有天猫卖家，各位了解一下就知道，他们在站内广告投入的比例有多高。一旦大部分亚马逊卖家都开始加大广告投入，争夺站内流量，广告投入占比将会大幅增加，烧钱会越来越快。

这也标志着，亚马逊的人民币玩家时代到来了！

没有足够的资金做保障，没有数据化驱动、精细化管理的能力，卖家要实现过往爆发式赚钱，概率是越来越低了。