AMZ123获悉,日前,据外媒报道,根据BaseLinker的最新数据,2月波兰电商销售额同比增长2.2%。尽管假期过后消费热度回落,市场整体仍保持稳健增长,展现出长期向好的趋势。
数据显示,2 月份 BaseLinker 指数读数为120点,较去年同期的117点有所增长。具体来看,2月线上销售额同比上升2.2%,其中订单量增长1.7%,平均订单价值微增至195.8波兰兹罗提,上涨0.5%。尽管受到季节性因素影响,消费者的在线购物习惯依然稳固,市场增长动能未减。
从环比表现来看,市场降温也符合季节性趋势。与1月相比,BaseLinker指数下降10.3%,主要受到订单量减少11%的影响,而平均订单价值则小幅回升0.7%。2月通常是电商销售的低谷期,消费者在假期后缩减支出,并为即将到来的春季促销预留预算。
值得关注的是,跨境电商在2月表现强劲,成为增长亮点。数据显示,2月波兰电商跨境销售额同比增长12.2%,占总销售额的17.8%。波兰商家目前正通过多渠道整合策略,拓展国际市场,不仅提高了销售额,也进一步增强了竞争力。
尽管整体市场增速放缓,部分品类仍实现增长,显示出消费者需求的韧性。其中,超市品类增长显著,线上食品和日用品的购买需求持续上升,表明消费者对日常消费品的线上采购习惯正在加深。此外,健康与美容类产品需求稳定,化妆品和膳食补充剂继续受到青睐。
随着春季临近,家居与花园品类也迎来增长,消费者提前采购相关用品。这些趋势反映出,尽管整体市场受季节性影响有所降温,但消费者对提升生活品质的产品仍保持浓厚兴趣,推动相关品类保持稳定增长。
BaseLinker专家预测,春季促销期到来后3月至4月电商市场有望迎来反弹。春季和复活节促销活动的启动将成为重要推动力,运动、花园及时尚等季节性商品的需求预计会明显增长。
作者✎ Rayna/AMZ123
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