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罚款近5亿!亚马逊又摊上事了

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2026-02-13 19:38
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赚钱交罚款。
近日,全球电商巨头亚马逊刚交出2025年四季度亮眼财报,就又在罚款上栽了个跟头。
德国反垄断机构联邦卡特尔局发布通报,以价格管制为由,判定亚马逊实施了不公平定价,并开出5900万欧元(折合人民币近5亿元)的天价罚款。
这是德国联邦卡特尔局首次对亚马逊采取经济处罚措施。
涉嫌价格操纵遭天价罚款
据处罚通知,这笔罚款并非凭空而来,心原因是亚马逊的垄断倾向及不规范定价行为;
德国联邦卡特尔局指出,亚马逊利用多种机制控制第三方卖家定价:
# 首先最关键的是,亚马逊在该平台上既当“裁判”又当“选手”,一边运营第三方卖家市场,通过抽佣获利;一边开展自营零售业务,直接参与竞争。
# 其次是定价规则极不透明,卖家不清楚价格上限及相关标准,随时可能遭遇冲击,甚至因利润微薄无法运营;
若判定卖家价格过高,其商品会被移除商城或不显示在显眼购买框,导致卖家销售额大幅下滑。
据了解,目前,亚马逊德国站占据德国在线零售额的60%;据亚马逊财报,2025年亚马逊德国市场营收增长超过美国(11.8%)和日本(12.0%),达到459亿美元;
这意味着,亚马逊在德国的市场地位也将接近“垄断”。
该机构表示,罚款是为了收回亚马逊通过价格操控赚取的收益,并强调这种算法机制只能在特殊情况下使用,比如卖家制定虚假售价。
局长蒙特强调,不反对亚马逊为消费者提供低价,但价格控制并非必要手段,降低卖家佣金等方式也可实现这一目标。
对此,亚马逊明确表示强烈反对该判决,并计划向德国联邦最高法院提起上诉。
由于此次处罚决定尚未最终生效,亚马逊有一个月的上诉时间,未来双方大概率会展开一场拉锯战。
据悉,此次处罚依据《德国竞争法》和《欧盟运作条约》相关规定,彰显了德国规范平台经济、遏制垄断的决心。后续进展,仍需以官方最新通报为准。
风波不
事实上,德国的垄断问题罚款只是亚马逊特殊支出的冰山一角。
2月5日,亚马逊公布了2025年四季度财报,核心数据虽超出市场预期,但财报中也暗藏不少隐忧;
该季度亚马逊净销售额增长14%至2134亿美元,净利润212亿美元,同比增长6%;但同时计入了多项特殊费用支出,包括罚款等。
作为全球电商领头羊,亚马逊多年来稳坐行业第一,风光背后的反垄断争议从未间断;
早在2019年,欧盟就曾对亚马逊发起大型审查,调查千万笔交易和1亿件商品后,认定其利用第三方卖家数据调整自营业务,还以不透明规则限制卖家定价;
虽未直接判罚,但双方约定,若亚马逊未完成整改,欧盟可按其全球营业额10%处以罚款。
除了第三方卖家,亚马逊与消费者间的争议也频频引发关注;
去年9月,美国联邦贸易委员会指控亚马逊,以诱导性页面欺骗消费者订阅Prime会员,还设计复杂流程阻止取消订阅;
最终亚马逊选择支付10亿美和解,并退回约15亿美元订阅费。
近期,美国又有一起集体诉讼和解,亚马逊需向受影响客户赔付3.095亿美元现金,并退款6亿美元,起因是其“无忧退货”政策未落实,消费者常出现收不到退款、已退货却被再次收费的情况。
全球平台反垄断监管趋严,不仅国外对反垄断力度不断加大,国内也在持续完善相关监管。
就在2月13日,市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引》,明确互联网平台涉及多方主体,平台经营者可通过规则、数据、算法等影响竞争生态,一旦平台经营者从事排除、限制竞争行为,将会损害多方利益;
《指引》重点规定了垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中和滥用行政权力排除、限制竞争等4类垄断风险,为平台经营者划出了清晰明确的“红线”。
亚马逊的每一次反垄断争议,都因其行业地位引发广泛关注。正所谓“树大招风,责重如山””,在享受庞大收益和影响力的同时,理应承担更多责任,接受市场各方的监督,这也是行业巨头应有的担当。

3.27 武汉亚马逊春耕-文章页底部图片
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