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谷歌SEO精简版教程(3) – 网站SEO检查清单

Ada的跨境笔记

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2024-03-18 00:04

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Ada的跨境笔记

几乎每个做独立站的都知道要做SEO，但是这件事情，大部分项目负责人都只想下放给”执行层”去做这些搬砖的工作。但是如果SEO的基础如果没做好，就会影响到后面的流量运营和SEO的效率。所以在这篇SEO检查清单中，我也列出了哪些是项目负责人需要掌握和检查的，哪些是SEO人员的“搬砖”工作。

由于是精简版的教程，所以我在列这些清单时，只列出了关于technical SEO、关键词研究和站内SEO及内容的检查，对于外链建设和SEO本地化就不在本次的教程内。如果你对这2块内容感兴趣，可以通过公众号发私信给我，我再找时间把把它作为一个单独的教程去写。

这次的清单既是一个检查清单，也是SEO人员的和SEO主管的任务清单，按照工作频次的逻辑来分类。

做一次就可以了

以下这些做一次的工作任务，我强烈建议独立站运营或负责人都要自己亲自去实践检查一遍。因为这些一次性配置的东西，如果没有人检查，那么带来后果很可能就会是让运营工作全部白费。

我有看到某个公司，在每个月送了200个测评产品出去并持续了半年后，发现网站不少页面居然都没被谷歌收录，存在诸多SEO问题，而网站在谷歌上的展示量一直没有变化，点击量也是少的可怜。

| 基础SEO 准备工作检查项

1，检查你的网站是SEO友好和移动友好

SEO不友好的网站普遍发生在由自己的技术团队搭建的网站项目中，当负责人对技术不懂的时候，这种方式的自建站简直就是灾难！而这样的灾难我见过2次，基本都是由不懂电商也不懂技术的电商负责人导致，这样的灾难损失金额至少100万起。

如果你选用的是wordpress或shopify，基本上就没有这样的困扰，只要选好SEO友好和移动兼容的模板就可以了。

2，是否安装了必备的工具

这些工具包括谷歌站长工具；search console，bing的站长工具（如果你做bing优化的话）；是否提交了网站地图；是否安装SEO插件（主要针对WordPress站点）；是否给你的主页或about us添加了结构化数据标记schema markup；网站的URL结构是描述性如下图所示。

而关于Schema，是一种代码（通常是JSON-LD格式），以帮助搜索引擎更好地理解网站内容的含义。通过使用Schema标记，网站可以提供给搜索引擎更丰富、更具体的信息，比如网站上内容的性质和结构，包括但不限于文章、人物、产品、事件和组织等。这使得搜索引擎能够更准确地解析和显示这些信息，在搜索结果中为用户展示更丰富的搜索摘要（例如，星级评分、价格范围、活动日期等）。你在搜索结果上如果看到这样的结果就说明网站在首页添加了结构化数据标记。

用wordpress建站系统的同学直接用yoast或all-one-seo插件就可以搞定这个了，不用自己敲代码。

| Technical SEO检查项

3,规划你的网站页面结构

这里是指页面深度和层级关系，一级页面是首页，二级页面是产品总分类页、博客首页、about us等辅助页面，三级页面基本就是对产品分类做的进一步细化，可能会衍生出四级、五级产品页面。

但是，如果网站页面层级想象成电脑上的文件夹，当你存储一些不可描述的视频文件时，是不是套了一层又一层的文件夹？那样会减少别人找到的可能性，对不对? 那么对谷歌而言，当你的页面层级太深，就会影响到谷歌爬虫的爬取。

所以在规划网站页面结构时，确保页面深度在3层就够了，也就是说，爬虫经过最多3次点击，就可以来到最终的产品页面。同时作为3级页面的产品页和博客页，他们之间也可以互相提供链接，让爬虫可以顺藤摸瓜，路径清晰地在你的网站里爬来爬去。

4, 确认你的页面都被收录了

使用谷歌站长工具，在Indexing-Page下检查你的重要页面是否被收录，当然你也可以用第三方工具检查，比如aherf，semrush等。

不被收录的重灾区通常也发生在技术团队的自建站下，shopify和wordpress的不被收录的原因通常有下面几个：

内容质量问题
页面加载速度慢
网站刚刚建立，搜索引擎需要时间发现

5, 确认网站使用了https

shopify站点应该不用担心，wordpress站点需要自行安装SSL证书，证书安装教程可以参考我之前的写的文章。

6，网站加载速度要够快

使用谷歌官方的测速工具，如果你看到这样的情况，就该好好去检查下了。https://pagespeed.web.dev/

7, 使用图片压缩插件

wordpress和shopify都提供图片插件，该画的钱还是得花。不过好在wordpress的插件费比shopify友好很多。

8, 检查你的网站指向唯一域名

这里会涉及到https和DNS的解析设置问题，正常来说，用户通过以下格式的地址都可以访问到你的网站：

http://yourdomain.com

http://www.yourdomain.com

https://yourdomain.com

https://www.yourdomain.com

但是这种会给爬虫带来困扰，如果你打算把yourdomain.com作为你的首要访问网站，那么其他3个都需要设置成301跳转到yourdomain.com

每隔一段时间定期做的

下面的这些工作任务是定期去检查的，比如每个月可以做一次，基本上都是属于SEO工作人员的本职工作内容了。

9, 检查失效链接

定期检查网站，是否存在404页面，是否存在有问题的页面。这个同样可以在谷歌站长工具或第三方工具中查看。

10, 检查一些技术问题

使用semrsh或aherf中的site audit功能，会从各种技术角度告诉你网站存在哪些问题，然后对着这些情况一一去检查修改。

11，关键词差异分析

定义做一下关键词差异分析，semrush和aherf都提供这样的工具，对比你的竞争对手的网站关键词差异，找到机会点和你自己关键词的弱点。

针对这些内容再去做强化或修改。

12，更新访问量下降的页面

在谷歌站长工具中，可以以页面为单位去查看页面点击率和展示量的变化，比较理想的方式是对比较长时间内容数据，比如第一季度和第二季度，上半年和下半年。如果发生点击减少的情况，可以去更新一下页面，因为下降的原因可能是你页面中提供的信息已经过时了。

几乎天天都要做的

SEO执行人员的常规工作，既是SEO的检查项也是每天的工作日常。

13，挖掘新的主关键词

我们在简易教程的第二篇中提到了对于关键词的研究，做了关键词的页面布局规划，但是那个规划是可以不断更新的，尤其是当你计划通过写博客来带来流量的时候。这个时候就可以继续研究关键词，找到竞争力小但是又有流量的主关键词，将这个词作为你写文章的主题。

14，分析搜索意图

当人们进行搜索时，有的时候是寻找答案，有的是获取信息，有的是想购买产品，有的是想查看视频。整个SEO的优化都是基于用户的搜索意图。

等你找到新的主关键词后，请用这个词在谷歌上搜索，看下排在前面的都是一些什么内容，根据搜索结果中内容的类型，逻辑，你再去规划你该如何针对这个关键词做内容的设计。

15，分析谷歌排名机会

了解你要做的关键词的难度是非常重要的，因为这个可以帮助你排工作的优先级，并且设置一个合理的目标。

如果你碰到一个老板说要在1年内，把这个行业内的关键词排名全部做到谷歌前三，那这种公司，就别去了。

16，优化标题和副标题

重点优化每个页面的H1，H2和H3标签里的标题。以我这篇文章为例。我的大标题，“做一次就可以了”“定期做”“天天都要做”这三个都采用了H2标题，他们对应的是word文档里的标题2。而其他的标题则采用了H3，也就是标题3.

H1，H2， H3标题是为了更好的让爬虫读取和扫描。一般来说，文章的标题层级列到H3就够了，层级太多也没必要。之前有看到过一个SEO大神关于H标签的使用，他们的实践经验结论是，谷歌会更加看中H2标签的内容。

17，有能吸引用户的文章序言

这个主要是针对博客文章而言的。想象一样，当用户进入到你的页面后，首先看到的是第一段文章，对不？如果第一段不能快速的告诉他这个文章能够解决他的问题，那么用户大概率会选择退出或返回到上一个页面。

所以这里就涉及到语序言写作的方法。这里，我推荐大家看一本书《金字塔原理》，其中有些关于序言的写法，我简单说一下结论。

“背景、冲突、疑问这个结构可以很好的运用在书的序言，每一个文章的论点开头。序言的目的在，从心理学角度看，与让读者在混乱的思想中摸索相比，先向他们传递一些简单易懂，容易接受的信息，可以让读者更容易接受全文的思想。

演绎推理虽然符合个人的思考逻辑顺序，但是并不适合其他人来阅读，大部分人在看、听的时候更容易接受的是归纳推理。”

对应这个图，你再来看我写的这篇文章结构，是不是也符合了金字塔原理。

18，是否使用简单的语言

美国有50%以上的人的阅读水平都在8年级的水平，所以博客文章没有必要用负责的定语，倒装，假设等复杂语句。尽量用简单的语句，以让大部分看得懂为主要目标。

有一个工具叫做Hemingway，你可以用它来检查自己网站页面的阅读水平

19，链接到对应的资源或来源网站

如果你的博客页面中涉及到一些权威知识的引用，请不要吝啬你的出站链接，比如来自wiki、谷歌的帮助文档地址，一些权威学术机构的文库地址等等。

20, 一张图胜过一段话

能用图解释说明的时候，就尽量图，没人喜欢看长篇大论。比如我刚刚在第17点中，就用金字塔原理的一张说明图来代替大篇段落的解释。

21, TDK的基础优化

这些事情在网站一开始搭建的时候，就需要做好，但是网站在不断增加新内容的时候，也要继续保持和优化。这些TDK的工作内容包括：

是否给图片添加了description和alt标签。
是否给每个页面撰写了吸引人的title和description
是否给页面都写好了SEO友好的URL。
是否添加了数据化格式标签

22, 是否给博客添加了Table content

看搏博客页面上每一篇文章开头，都会有一个table content列出来文章中2级和3级标题，这个是插件自动实现的。

23，给新页面做内连

如果刚写了一篇文章，可以让新文章出现在文章首页。不过大部分博客都存在这样的机制。如果这篇新文章和之前的文章有关系，那么可以在之前的文章中，给这篇新文章一个超链接。

最近各个独立站项目的事情比较多，快半个月没有写啦，趁这个周末赶紧补上SEO精简版教程的第三篇- 网站SEO检查清单。

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