亚马逊广告位大调整！卖家广告费要暴涨？

最近，亚马逊搜索页面广告位又有大调整了。

据外媒报道，亚马逊增加了用于推广其自有品牌的广告位数量。在其网站上标准的12个广告位和移动应用程序上的6个广告位中，有3个广告位展示了其自有品牌的产品。

为推广自己的品牌， 亚马逊减少了品牌在市场上可用的广告位数量，放弃了原本可以通过向品牌销售广告而获得的广告收入。

“当然，当该公司选择不将空间用于第三方广告时，亚马逊放弃了它本可以从该空间中获得的广告费，”该公司去年10月在回答众议院反垄断委员会的记录问题时表示。

今年5月，亚马逊在搜索结果中引入了“精选于我们的品牌”标签。这是2019年9月测试的“我们的品牌”标签的升级版。亚马逊改变了赞助产品系统，为其品牌使用了不同的标签。他们并没有通过调整搜索算法来偏爱自己的产品来突出这些产品。相反，它们来自广告系统，使用“来自我们的品牌精选”标签，而不是像其他产品一样使用“赞助”标签。

由于亚马逊通过调整赞助产品系统(这减少了品牌在市场上可用的广告位数量)来突出其产品，因此广告价格上涨。最后，当该公司突出其产品时，它总是占据第一个赞助产品位置。因此，不仅品牌需要为广告支付更高的价格，而且最显眼的广告位也无法获得。

由于移动设备上的搜索布局是有一个赞助产品，然后是三个自然搜索结果，这使得品牌无法获得第一名，除非它们是有机排名很高的畅销书之一。

在对美国众议院反垄断委员会的同样回应中，亚马逊表示：“自2018年7月以来，每个月只有2-3%符合赞助商品广告和“Sponsored Brands impressions”的空间突出了亚马逊的自有品牌产品。”