疫情之下这些行业逆势增长，谁将迈出出海第一步？

品牌方舟BrandArk

3716

2022-05-09 09:05

3716

品牌方舟BrandArk

2022年了，谁能想到，疫情还没有完全结束。

零星疫情多发，大厂裁员、企业倒闭、实体店关门……2022年，或许比2020年更加艰难。

后疫情时代，在全球经济下行的同时，也有不少人嗅到了机会，纷纷入局新赛道。

品牌方舟发现，开始直播健身的刘畊宏，带火了智能健身赛道，直播健身的火爆，也让更多智能家居品牌看到了出海的新风口。

因为疫情开始自救的餐饮业，各大企业进军“预制菜”，是短暂的风口还是长期的需求？

因为“居家办公”而高速发展的“在线协同办公平台”，在海外市场，是否会遭遇“水土不服”？

之前不温不火的VR，在疫情之下似乎找到了爆发的新场景，但面对全球市场，中国品牌是否能够突出重围？

……

接下来，就请跟随品牌方舟的脚步，探寻其逆势增长的秘密。

“高速增长”预制菜

预制菜第一次被大众所熟知，是因为餐饮业为了自救，在不允许堂食的政策下，开始向消费者出售可以带回家享用的预制菜。

据了解，预制菜，是指经过洗、切、搭配、加工完成的菜品，采取冷冻或真空等一系列方式进行包装保存，消费者购买后只需通过简单烹饪或直接开封即可食用，具有方便、高效、出品稳定的特点。

对于餐饮端客户而言，预制菜可以提高出菜速度、减少后厨面积、丰富品类等；对于零售端客户而言，预制菜可以便捷、快速的做出一道菜肴，即可以节省时间，亦可保证饮食的健康。

预制菜就像是外卖的升级版，既有“厨房小白”秒变大厨的参与感与成就感，也能满足社交分享的属性，满足用餐需求和情感需求。

随着全球进入后疫情时代，预制菜市场进入高速增长模式。

艾媒咨询数据显示，2019年中国预制菜市场规模约2445亿元。2021年中国预制菜行业规模约为3459亿元，同比增长18.1%，预计未来中国预制菜市场保持20%左右的增长率高速增长，2023年预制菜市场规模将达5165亿元，未来6到7年我国预制菜行业有望实现3万亿元以上规模，成为“下一个万亿餐饮市场”。

市场的火热也激发了众多餐饮企业的加入。根据《2021预制菜行业现状与发展前景》报告，2015年预制菜企业首次突破4000家，2018年首次突破8000家，尤其在2020年，新注册1.25万家，同比增长9%。

进入2021年以来，行业彻底爆发，不少业内的创新企业都获得了融资，包括预制菜供应链企业、零售企业在内的融资事件超过30起，投资方包括美团、创新工场、红杉资本等明星机构，融资总额高达上亿元。

那么，预制菜的未来会走向哪里？

有关机构认为，我国预制菜市场尚处于初步发展阶段。

在国际市场中，美国和日本企业发展更加成熟，基于美日国情不同，他们在预制菜产业发展中也走出了截然不同的两条路。

（图源：华创证券）

美国模式是通过并购扩大产能和销售渠道，工艺流程上则是浅加工为主，最终以量取胜，渠道为王。

反观日本，通过不断创新和改良工艺，顺应客户口味变化，日本公司走出了完全不同于美国模式的一条路。

而预制菜的出海之路，所遭遇的难题不仅要根据当地的口味进行微调，更棘手的问题是，国际之间对于食品安全的标准不同、物流的时间与食品保质期之间的博弈，因此，目前大部分企业还是将立足点放在国内。

4月12日，新食材杂志主编张伟分享了《“群雄逐鹿”预制菜——我国预制菜产业发展趋势解读》的主题报告。

其中，他提到品牌竞争的重要性——“从市场竞争的发展阶段来看，会出现技术竞争、产品竞争、渠道竞争、服务竞争等多种形式，但是最终必将走向品牌竞争。当前预制菜菜品的同质化非常严重，随着巨头和大资本的进入，实力的碾压优势将会凸显。

在当前产品竞争的同时，布局品牌战略，在未来具有品牌优势的企业最终会占据主导地位。”

时至今日，或许无论什么行业，品牌竞争都将是不可或缺的一环。

在线协同办公或成“未来主流”

疫情让全城“静止”，居家办公成为疫情之下的无奈之举。

与此同时，在线协同办公平台迎来了机遇，进入高速爆发期。2020年初，在线协同办公平台呈现流量井喷的增长态势，行业月活跃用户（MAU）在2020年2月开始大幅增长，并在4月达到峰值4.68亿。

随着疫情好转以及线下办公恢复常态，在线协同办公平台的用户活跃度有所回落。然而，数据显示，2021年1月-12月，行业月活跃用户（MAU）均值仍有3.47亿，行业渗透率均保持在60%以上。

这足够证明，在线协同办公行业并不是短期内的爆发，而是已经形成了长期的发展趋势，在未来或许会持续大规模地普及，与各行各业进行深度融合。

（数据来源：极光大数据）

根据功能的不同，协同办公平台主要分为4种类型，分别是以钉钉为代表的一站式协作平台，WPS为代表的文档协作平台，腾讯会议为代表的云视频会议平台，及金蝶云之家为代表的企业管理平台。

目前，每个细分行业都还处于高速发展阶段，还未出现绝对的领导者，现有的主要玩家更多的是在特定的领域里占有一定的优势。

以一站式协作平台为例，目前已形成以互联网头部企业占主导位置的竞争局面，早期通过免费模式积累了大批流量的钉钉，以及与微信生态互联互通的企业微信，截止2021年12月，分别以1.71亿和9092.5万的MAU位列行业第一梯队；而字节旗下的飞书，其月活在过去一年更是处于飞速发展态势，在2021年12月MAU同比增速达到159.4%。

文档协作平台金山文档，在疫情期间，5天内月活提升了近1亿，这是过去从未有过的增长速度。移动端的用户下载量和使用量，都有不同程度的增长，特别是在泰国和印尼等国。

作为办公领域内的老兵，金山在出海方面与微软的“自己定义产品，教育全球用户使用”不同，其更多考虑的是，怎么符合用户的要求来做。金山做了很多差异化、本地化的工作，比如在印度市场中，网络宽带比较差、手机配置也差，这就要求在工具包、运行资源上都要优化。

按照金山办公CEO章庆元的说法，“在全球市场中，不同地区的宗教、法律、文化等方面存在较大的差异，金山办公还是比较擅长做差异化竞争，聚焦区域市场，加快产品迭代速度。我们会优先考虑东南亚地区，相对于发达的市场，这里的用户更愿意接受中国产品。”

章庆元认为，无论是海外还是国内，疫情对于办公的影响是长久性的，甚至是永久性的，用户的很多习惯会保留下来。

后疫情时代下长期化远程办公已成为全球的发展趋势，有数据显示，目前国内有超过八成的企业员工表示愿意进行居家远程办公。

随着大环境和打工人的认知转变，随着在线协同办公技术支持的普及，或许在不远的将来，远程办公会成为新时代年轻人更受欢迎的办公方式。

重新崛起的“VR”

在2020年之前，VR行业一直都是处于有热度，无销量的状态中。随着VR消费级设备普及、 VR制播及网络带宽条件等逐渐成熟，叠加疫情居家，加上“元宇宙”概念的迅速崛起，极大的拉动了VR行业发展与销量。

2021年，VR出货量破千万级，行业迎来飞速发展。根据IDC报告， 2021年全年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长 92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，是继2016年后再度爆发一年。

预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。

放眼国内，就不得不提到市场占有率全球第二，国内占据领先地位的Pico。

根据天眼查数据，被字节跳动收购前，Pico共经历天使轮、A轮、B&B+轮共计四轮融资，合计金额超6亿元。主要投资方为基石资本、建银国际等。

2021 年9月，字节跳动旗下子公司北京星云创迹科技有限公司对Pico股权进行两轮收购，整体收购金额合计约为90.59亿元，创VR领域投融资金额新高。

2021年，Pico系列产品共销售50万台。由于字节跳动对Pico的营销效果远超此前预期，字节跳动方已调高2022年Pico销售目标由100万台增加至180万台，2022 年增速有望超260%。

纳入字节框架的Pico，线上线下均获得大量的曝光，品牌影响力在C端逐渐提升。根据百度指数，2021年以来“Pico”词条百度搜索指数不断回升，2021年9月创新高，已远超全球VR巨头“Oculus”词条影响力。

出海方面，Pico在众多跨境平台中，选择入局FOBGOODS作为跨境海外市场第一站，这也是国内VR行业以及跨境电商的一大变革。

在此之前，DPVR、GOOVIS等国内VR大品牌商已经纷纷入局FOBGOODS，这次的Pico的加入，或将其成为跨境电商VR货源寻找的聚集地。

据悉，FOBGOODS作为2021年3月才诞生的公司，增长速度极快，被多家媒体誉为增长强劲的全球B2B商务信息展示平台，在海外拓展渠道有着丰富的经验。

另外，品牌方舟注意到，在出海队伍里，有这么一个VR品牌——小派（Pimax）。

2015年，小派由一群VR爱好者们在上海创立，志在创造出心目中的高性能设备。只不过当时国内用户对高价格产品的接受度相对较低，因此，小派将目标市场放在消费能力较强、接受度更高的海外市场。

从最初发布的小派4K、到小派8K、到旗舰款小派8K X，小派系列产品始终在全球范围内保持着行业性能天花板水平——在视觉沉浸感表现惊艳的同时，小派产品在交互沉浸感与自我体验适配上都保持不俗的表现，收获了全球超48个发达国家和地区的VR玩家的追捧与热爱。

放眼全球，根据IDC最新报告，Meta（原facebook）旗下品牌Oculus，占据了全球高达80%的市场份额。

VR圈群雄逐鹿，谁能成为Oculus的有力竞争者，好戏还在上演。

机遇中充满挑战，出海会是好选择吗？

疫情改变了生活方式，也改变了许多行业。

无论是预制菜、在线协同办公还是VR，其高速发展的基础，都是人们“衣食住行”等基础需求在大环境下新的变种。

预制菜解决的是吃、在线办公解决的是工作，VR解决的是娱乐。

预制菜，疫情之下解决了无法堂食，疫情之后，或许也会让更多没时间做饭、厨艺不精的人，爱上这方便的做饭方式。

在线办公，疫情之下解决了无法去公司办公的痛点，然而，疫情之后，或许会给一些特定的行业新的思路，在规范工作方法与制度前提下，在线办公常态化成为可能，或许可以给企业省下一大笔固定房租的支出。

VR，疫情之下解决了大家对于娱乐的新需求，疫情过后，结合元宇宙的概念，或许VR将会颠覆我们对于娱乐体验的认知。VR健身、VR旅游、VR游戏，都将是充满想象的产业。

然而，放眼海外，这些行业的出海之路并不好走。

无论是已经有着美国、日本为代表的典型预制菜模式，还是占据全球市场80%的VR品牌Oculus，海外对手的强大，都给国内品牌商们带来巨大的压力。

究其根本，或许是国情不同，疫情处理方式也不同。如今逆势增长的行业，在国外早有其雏形，中国品牌想要出走海外，也许会更加艰难。

但机遇与挑战并存，品牌出海不仅是趋势，更是品牌发展的必经阶段。

无论是预制菜、在线办公还是VR产业，在国内“大乱斗”的基础上，谁能够推陈出新，解决行业出海痛点，尽早抢占海外市场，谁就可以成为新的领军者。

群雄逐鹿，谁将突出重围，让我们拭目以待。

作者✎芒果冰/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2021年加拿大跨境电商市场分析！主要平台及重点品类详解

高通胀下支出继续增长！未来美国人的钱将流向这些地方

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

美国本土精细化社群运营，只有视频验证过的真实用户

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

美国本土精细化社群运营，只有视频验证过的真实用户

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。