疫情之下这些行业逆势增长，谁将迈出出海第一步？

品牌方舟BrandArk

3561

2022-05-09 09:05

3561

品牌方舟BrandArk

2022年了，谁能想到，疫情还没有完全结束。

零星疫情多发，大厂裁员、企业倒闭、实体店关门……2022年，或许比2020年更加艰难。

后疫情时代，在全球经济下行的同时，也有不少人嗅到了机会，纷纷入局新赛道。

品牌方舟发现，开始直播健身的刘畊宏，带火了智能健身赛道，直播健身的火爆，也让更多智能家居品牌看到了出海的新风口。

因为疫情开始自救的餐饮业，各大企业进军“预制菜”，是短暂的风口还是长期的需求？

因为“居家办公”而高速发展的“在线协同办公平台”，在海外市场，是否会遭遇“水土不服”？

之前不温不火的VR，在疫情之下似乎找到了爆发的新场景，但面对全球市场，中国品牌是否能够突出重围？

……

接下来，就请跟随品牌方舟的脚步，探寻其逆势增长的秘密。

“高速增长”预制菜

预制菜第一次被大众所熟知，是因为餐饮业为了自救，在不允许堂食的政策下，开始向消费者出售可以带回家享用的预制菜。

据了解，预制菜，是指经过洗、切、搭配、加工完成的菜品，采取冷冻或真空等一系列方式进行包装保存，消费者购买后只需通过简单烹饪或直接开封即可食用，具有方便、高效、出品稳定的特点。

对于餐饮端客户而言，预制菜可以提高出菜速度、减少后厨面积、丰富品类等；对于零售端客户而言，预制菜可以便捷、快速的做出一道菜肴，即可以节省时间，亦可保证饮食的健康。

预制菜就像是外卖的升级版，既有“厨房小白”秒变大厨的参与感与成就感，也能满足社交分享的属性，满足用餐需求和情感需求。

随着全球进入后疫情时代，预制菜市场进入高速增长模式。

艾媒咨询数据显示，2019年中国预制菜市场规模约2445亿元。2021年中国预制菜行业规模约为3459亿元，同比增长18.1%，预计未来中国预制菜市场保持20%左右的增长率高速增长，2023年预制菜市场规模将达5165亿元，未来6到7年我国预制菜行业有望实现3万亿元以上规模，成为“下一个万亿餐饮市场”。

市场的火热也激发了众多餐饮企业的加入。根据《2021预制菜行业现状与发展前景》报告，2015年预制菜企业首次突破4000家，2018年首次突破8000家，尤其在2020年，新注册1.25万家，同比增长9%。

进入2021年以来，行业彻底爆发，不少业内的创新企业都获得了融资，包括预制菜供应链企业、零售企业在内的融资事件超过30起，投资方包括美团、创新工场、红杉资本等明星机构，融资总额高达上亿元。

那么，预制菜的未来会走向哪里？

有关机构认为，我国预制菜市场尚处于初步发展阶段。

在国际市场中，美国和日本企业发展更加成熟，基于美日国情不同，他们在预制菜产业发展中也走出了截然不同的两条路。

（图源：华创证券）

美国模式是通过并购扩大产能和销售渠道，工艺流程上则是浅加工为主，最终以量取胜，渠道为王。

反观日本，通过不断创新和改良工艺，顺应客户口味变化，日本公司走出了完全不同于美国模式的一条路。

而预制菜的出海之路，所遭遇的难题不仅要根据当地的口味进行微调，更棘手的问题是，国际之间对于食品安全的标准不同、物流的时间与食品保质期之间的博弈，因此，目前大部分企业还是将立足点放在国内。

4月12日，新食材杂志主编张伟分享了《“群雄逐鹿”预制菜——我国预制菜产业发展趋势解读》的主题报告。

其中，他提到品牌竞争的重要性——“从市场竞争的发展阶段来看，会出现技术竞争、产品竞争、渠道竞争、服务竞争等多种形式，但是最终必将走向品牌竞争。当前预制菜菜品的同质化非常严重，随着巨头和大资本的进入，实力的碾压优势将会凸显。

在当前产品竞争的同时，布局品牌战略，在未来具有品牌优势的企业最终会占据主导地位。”

时至今日，或许无论什么行业，品牌竞争都将是不可或缺的一环。

在线协同办公或成“未来主流”

疫情让全城“静止”，居家办公成为疫情之下的无奈之举。

与此同时，在线协同办公平台迎来了机遇，进入高速爆发期。2020年初，在线协同办公平台呈现流量井喷的增长态势，行业月活跃用户（MAU）在2020年2月开始大幅增长，并在4月达到峰值4.68亿。

随着疫情好转以及线下办公恢复常态，在线协同办公平台的用户活跃度有所回落。然而，数据显示，2021年1月-12月，行业月活跃用户（MAU）均值仍有3.47亿，行业渗透率均保持在60%以上。

这足够证明，在线协同办公行业并不是短期内的爆发，而是已经形成了长期的发展趋势，在未来或许会持续大规模地普及，与各行各业进行深度融合。

（数据来源：极光大数据）

根据功能的不同，协同办公平台主要分为4种类型，分别是以钉钉为代表的一站式协作平台，WPS为代表的文档协作平台，腾讯会议为代表的云视频会议平台，及金蝶云之家为代表的企业管理平台。

目前，每个细分行业都还处于高速发展阶段，还未出现绝对的领导者，现有的主要玩家更多的是在特定的领域里占有一定的优势。

以一站式协作平台为例，目前已形成以互联网头部企业占主导位置的竞争局面，早期通过免费模式积累了大批流量的钉钉，以及与微信生态互联互通的企业微信，截止2021年12月，分别以1.71亿和9092.5万的MAU位列行业第一梯队；而字节旗下的飞书，其月活在过去一年更是处于飞速发展态势，在2021年12月MAU同比增速达到159.4%。

文档协作平台金山文档，在疫情期间，5天内月活提升了近1亿，这是过去从未有过的增长速度。移动端的用户下载量和使用量，都有不同程度的增长，特别是在泰国和印尼等国。

作为办公领域内的老兵，金山在出海方面与微软的“自己定义产品，教育全球用户使用”不同，其更多考虑的是，怎么符合用户的要求来做。金山做了很多差异化、本地化的工作，比如在印度市场中，网络宽带比较差、手机配置也差，这就要求在工具包、运行资源上都要优化。

按照金山办公CEO章庆元的说法，“在全球市场中，不同地区的宗教、法律、文化等方面存在较大的差异，金山办公还是比较擅长做差异化竞争，聚焦区域市场，加快产品迭代速度。我们会优先考虑东南亚地区，相对于发达的市场，这里的用户更愿意接受中国产品。”

章庆元认为，无论是海外还是国内，疫情对于办公的影响是长久性的，甚至是永久性的，用户的很多习惯会保留下来。

后疫情时代下长期化远程办公已成为全球的发展趋势，有数据显示，目前国内有超过八成的企业员工表示愿意进行居家远程办公。

随着大环境和打工人的认知转变，随着在线协同办公技术支持的普及，或许在不远的将来，远程办公会成为新时代年轻人更受欢迎的办公方式。

重新崛起的“VR”

在2020年之前，VR行业一直都是处于有热度，无销量的状态中。随着VR消费级设备普及、 VR制播及网络带宽条件等逐渐成熟，叠加疫情居家，加上“元宇宙”概念的迅速崛起，极大的拉动了VR行业发展与销量。

2021年，VR出货量破千万级，行业迎来飞速发展。根据IDC报告， 2021年全年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长 92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，是继2016年后再度爆发一年。

预计2022年，全球VR头显出货1,573万台，同比增长43.6%。

放眼国内，就不得不提到市场占有率全球第二，国内占据领先地位的Pico。

根据天眼查数据，被字节跳动收购前，Pico共经历天使轮、A轮、B&B+轮共计四轮融资，合计金额超6亿元。主要投资方为基石资本、建银国际等。

2021 年9月，字节跳动旗下子公司北京星云创迹科技有限公司对Pico股权进行两轮收购，整体收购金额合计约为90.59亿元，创VR领域投融资金额新高。

2021年，Pico系列产品共销售50万台。由于字节跳动对Pico的营销效果远超此前预期，字节跳动方已调高2022年Pico销售目标由100万台增加至180万台，2022 年增速有望超260%。

纳入字节框架的Pico，线上线下均获得大量的曝光，品牌影响力在C端逐渐提升。根据百度指数，2021年以来“Pico”词条百度搜索指数不断回升，2021年9月创新高，已远超全球VR巨头“Oculus”词条影响力。

出海方面，Pico在众多跨境平台中，选择入局FOBGOODS作为跨境海外市场第一站，这也是国内VR行业以及跨境电商的一大变革。

在此之前，DPVR、GOOVIS等国内VR大品牌商已经纷纷入局FOBGOODS，这次的Pico的加入，或将其成为跨境电商VR货源寻找的聚集地。

据悉，FOBGOODS作为2021年3月才诞生的公司，增长速度极快，被多家媒体誉为增长强劲的全球B2B商务信息展示平台，在海外拓展渠道有着丰富的经验。

另外，品牌方舟注意到，在出海队伍里，有这么一个VR品牌——小派（Pimax）。

2015年，小派由一群VR爱好者们在上海创立，志在创造出心目中的高性能设备。只不过当时国内用户对高价格产品的接受度相对较低，因此，小派将目标市场放在消费能力较强、接受度更高的海外市场。

从最初发布的小派4K、到小派8K、到旗舰款小派8K X，小派系列产品始终在全球范围内保持着行业性能天花板水平——在视觉沉浸感表现惊艳的同时，小派产品在交互沉浸感与自我体验适配上都保持不俗的表现，收获了全球超48个发达国家和地区的VR玩家的追捧与热爱。

放眼全球，根据IDC最新报告，Meta（原facebook）旗下品牌Oculus，占据了全球高达80%的市场份额。

VR圈群雄逐鹿，谁能成为Oculus的有力竞争者，好戏还在上演。

机遇中充满挑战，出海会是好选择吗？

疫情改变了生活方式，也改变了许多行业。

无论是预制菜、在线协同办公还是VR，其高速发展的基础，都是人们“衣食住行”等基础需求在大环境下新的变种。

预制菜解决的是吃、在线办公解决的是工作，VR解决的是娱乐。

预制菜，疫情之下解决了无法堂食，疫情之后，或许也会让更多没时间做饭、厨艺不精的人，爱上这方便的做饭方式。

在线办公，疫情之下解决了无法去公司办公的痛点，然而，疫情之后，或许会给一些特定的行业新的思路，在规范工作方法与制度前提下，在线办公常态化成为可能，或许可以给企业省下一大笔固定房租的支出。

VR，疫情之下解决了大家对于娱乐的新需求，疫情过后，结合元宇宙的概念，或许VR将会颠覆我们对于娱乐体验的认知。VR健身、VR旅游、VR游戏，都将是充满想象的产业。

然而，放眼海外，这些行业的出海之路并不好走。

无论是已经有着美国、日本为代表的典型预制菜模式，还是占据全球市场80%的VR品牌Oculus，海外对手的强大，都给国内品牌商们带来巨大的压力。

究其根本，或许是国情不同，疫情处理方式也不同。如今逆势增长的行业，在国外早有其雏形，中国品牌想要出走海外，也许会更加艰难。

但机遇与挑战并存，品牌出海不仅是趋势，更是品牌发展的必经阶段。

无论是预制菜、在线办公还是VR产业，在国内“大乱斗”的基础上，谁能够推陈出新，解决行业出海痛点，尽早抢占海外市场，谁就可以成为新的领军者。

群雄逐鹿，谁将突出重围，让我们拭目以待。

作者✎芒果冰/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

2021年加拿大跨境电商市场分析！主要平台及重点品类详解

高通胀下支出继续增长！未来美国人的钱将流向这些地方

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

杰航国际物流

深耕欧美日跨境专线，提供优质的中大包直发服务

航乐国际物流

专注欧洲FBA头程，卡航、海运、铁路运输及海外仓服务

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

杰航国际物流

深耕欧美日跨境专线，提供优质的中大包直发服务

航乐国际物流

专注欧洲FBA头程，卡航、海运、铁路运输及海外仓服务

最新热门报告作者标签

沃尔玛墨西哥Q2营收129亿美元，电商销售额增长16%

沃尔玛墨西哥及中美洲公司（Walmex）发布了2026财年第二季度财报。Walmex正在加快墨西哥线下门店和数字业务布局。

亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心，新增1000个岗位

亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心，并投入数百万欧元进行现代化改造。

酷澎开放智慧中枢，国内入仓，跨境开售

跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。

范冰冰做电商，一年卖了18亿

曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。

亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk

亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。

亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用

印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万

28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因

亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！

拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运

仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

亚马逊公告

AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。