Facebook产品更新|推出进阶赋能型素材新功能—“适应多图格式”

自2025年1月开始，Meta官方将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。

• Meta不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告
• 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件，还会在广告管理工具和事件管理工具中收到产品内通知
• 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少

针对此次更新，Meta官方建议：

• 评估哪些事件受到限制，并探索有助广告主实现业务目标的替代标准事件
• 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现
• 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件

2、如果广告主认为网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。

第二种：使用业务工具且这些业务工具在目标地区将完全受限的广告主

自2025年1月开始，Meta官方将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。

根据广告主当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta业务工具分享任何事件数据。这就意味着，来自广告主网站或应用的所有事件都不会通过Meta官方的任何业务工具分享给Meta或是在收到后被移除（如果事件是通过服务器端发送的，例如通过转化API发送的）。

• Meta不会因为这些限制而暂停广告主正在投放的广告
• 关于哪些广告组和事件会受到这些变更的影响，广告主将在广告管理工具和事件管理工具中收到通知
• 如果受限事件是广告主开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则广告主的广告投放和成效可能会逐渐减少

针对此次更新，Meta官方建议：

• 如果广告主认为网站或应用的分类不正确，Meta官方建议广告主调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
• 如果广告主认为网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。

今年Meta官方在全球推出了“添加目录商品”功能。借助此功能，广告主可以上传单张图片或单个视频作为主打创意，让Meta的自动化系统来对相关商品进行排序，并在有望提升表现时将其与他们所选的主打创意一起展示。购物者在点击广告后将直接前往广告主指定的网址，从而缩短购物历程。

Meta官方在今年10月30日推出了一项进阶赋能型素材功能，即通过创建类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。此功能可打造多样化创意，让Meta能在预计有望提升广告表现时，向用户多展示一种视频格式的创意。这项新功能最初命名为“格式自动化”，现已更名为“适应多图格式”。