豪掷3个亿！中国代运营巨头买下梦露唯一代言的百年贵妇品牌

近期，跨境电商圈并购动作频发，头部企业的“扫货潮”持续升温，从华凯易佰上亿收购精品店铺，到涛涛车业拿下美国本土公司，行业整合趋势愈发明显。

在此背景下，“电商代运营第一股”若羽臣于4月10日晚间发布公告，宣布其全资孙公司以4382.21万美元（约合2.99亿元人民币）收购美国百年高端护肤品牌奥伦纳素100%股权，目前交易已完成全部交割，这也意味着又一国际高端品牌被中国企业纳入麾下。

此次收购的标的公司主要从事护肤品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）产品的研发与销售。其中，Bespoke Holding Corporation为控股平台，无实际经营业务，其100%持有的子公司Erno Laszlo,Inc为标的公司美国运营主体，主要负责北美销售以及中国大陆以外的分销业务，该主体拥有商标、商号、配方等大部分知识产权。Erno Laszlo Group Ltd为控股平台，无实际经营业务，其100%持有的子公司奥洛纳斯商业（上海）有限公司系标的公司的中国运营实体，该主体拥有少量知识产权、存货及固定资产。

交易完成后，奥伦纳素全球业务将纳入若羽臣合并报表，若羽臣正式实现对这一百年高端护肤品牌的全资控股。

据公告披露，截至2025年末，奥伦纳素相关主体合并账面净资产约152.53万美元，2025年营收达5996.16万美元（约合4.09亿元人民币），虽仍有332.6万美元净亏损，但经营活动现金流已回正，亏损大幅收窄，具备较强的整合与盈利改善空间。

奥伦纳素作为拥有近百年历史的高端护肤品牌，1927年由匈牙利皮肤科医生创立，是业内最早倡导pH平衡护肤理念的品牌，其提出的双重清洁、分时分区护理等理念至今仍被主流沿用。

该品牌曾是玛丽莲·梦露生前唯一代言的护肤品牌，奥黛丽·赫本等名流也均为其忠实用户，这份跨越百年的口碑沉淀成为其独特的品牌资产。

2014年奥伦纳素进入中国市场，2018年起业绩实现超15倍增长，2020年中国市场业绩占比已达全球50%。

产品方面，其打造的冰白面膜、豆腐霜等经典单品广受认可，其中冰白面膜被誉为“面膜界的爱马仕”，长期稳居天猫国际高端面膜销量榜首；

渠道上，品牌线上布局天猫、抖音等核心平台，线下进驻上海久光、北京SKP等高端百货及丝芙兰等集合店，品牌净推荐值在中国市场位居前列。

奥伦纳素产品图

这场收购并非偶然，而是若羽臣多年转型布局的必然结果。

成立于2011年的若羽臣，2020年登陆深交所，成为“电商代运营第一股”，凭借全链路运营能力，成为宝洁、强生等国际品牌进入中国市场的核心合作伙伴，业务覆盖多大板块。

但深知纯代运营业务增长有限、主动权受限，若羽臣上市后全力推进向品牌持有方转型，重点布局自有品牌。

2025年，若羽臣交出亮眼转型成绩单，全年营收34.32亿元，同比增长94.35%，归母净利润1.94亿元，同比增长84.03%，其中自有品牌营收达18.13亿元，同比暴涨261.94%，占总营收比重超52%，已成为核心增长引擎。

目前，若羽臣正推进港股IPO，谋求“A+H”两地上市，募集资金将用于自有品牌海外扩张、全球品牌收购及研发数字化升级。

此次收购对双方而言是战略互补：对若羽臣，补齐了高端护肤赛道的空白，完善品牌矩阵，夯实了全球化品牌集团定位；对奥伦纳素，若羽臣成熟的全渠道运营、数字化营销及本土化操盘能力，将助力其释放增长潜力。

若羽臣收购奥伦纳素，并非孤立案例，而是中国美妆企业加速收购海外高端品牌的缩影。

近年来，水羊股份、逸仙电商等本土美妆集团纷纷加码海外并购：水羊股份先后收购法国伊菲丹、佩尔赫乔及美国RéVive，构建高端品牌矩阵；逸仙电商将法国科兰黎、英国Eve Lom纳入麾下；毛戈平集团也与国际私募达成合作，开启海外并购窗口。

这一趋势背后，是高端美妆市场的巨大潜力。

灼识咨询数据显示，2024年中国美妆整体市场规模达4619亿元，其中高端护肤细分市场突破1144亿元，迈入千亿量级。但目前高端护肤市场仍由国际品牌绝对主导，本土企业想要突围，收购具备历史积淀、科技含量和用户基础的海外高端品牌，成为最快速高效的路径。

行业人士表示，本土美妆企业加速海外品牌收购，既标志着中国美妆行业国际化进入新阶段，也是本土市场进入存量竞争后，企业提升国际竞争力、突破增长天花板的必然选择。

如今，中国跨境出海已告别“低价卖货”时代，进入品牌资产与全球化能力比拼的新阶段，用成熟运营能力盘活海外优质品牌，成为有实力企业的重要发展方向。