数据统计|2022海外社媒用户画像
96112022 年 7 月的数据显示，世界上 59% 的人口（多达 47 亿人）使用社交媒体，估计每秒有 7 名新人开始使用社交媒体。
社交媒体的吸引力是普遍的，因为在过去十年中新平台的发展意味着每个人的声音都可以被听到。然而，大多数人并不会拘泥于单一的社交媒体平台——用户平均每个月访问超过七个不同的平台，每天在社交媒体上花费的时间超过两个小时。
按平台划分的社交媒体人口统计数据：
脸书人口统计
Instagram 人口统计
Pinterest 人口统计
推特人口统计
领英人口统计
YouTube 受众特征
Snapchat 人口统计数据
TikTok 人口统计数据
脸书人口统计
（来源： 脸书）
鉴于 Facebook 是18 岁以上人群的首选平台，了解其受众对于为您的企业制定有效的社交媒体策略至关重要。
2022 年 Facebook 人口统计数据：
每月活跃用户
Facebook 月活跃用户 29.3 亿
每日活跃用户
Facebook 拥有 19.6 亿日活跃用户
使用 Facebook 的互联网用户年龄
86% 的 18-29 岁人群使用 Facebook
77% 的 30-49 岁人群使用 Facebook
51% 的 50-65 岁人群使用 Facebook
65 岁以上的人中有 34% 使用 Facebook
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 85% 使用 Facebook
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 88% 使用 Facebook
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 81% 使用 Facebook
88% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Facebook
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 86% 使用 Facebook
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 86% 使用 Facebook
性别
54% 的 Facebook 用户是女性
46% 的 Facebook 用户是男性
时间
Facebook 用户平均每天在平台上花费 30.1 分钟
设备
96% 的用户通过移动设备访问 Facebook
25% 的用户通过笔记本电脑或台式机访问 Facebook
Instagram 人口统计
（来源： Instagram）
Instagram 是 Meta 拥有的照片和视频共享应用程序，其用户群不断扩大，每月有 14.4 亿人使用 Instagram（高于 2018 年的 8 亿）。
2022 年 Instagram 人口统计数据：
每月活跃用户
Instagram 每月有 10 亿活跃用户
每日活跃用户
Instagram 每天有 5 亿活跃用户
年龄
67% 的 18-29 岁人群使用 Instagram
47% 的 30-49 岁人群使用 Instagram
23% 的 50-64 岁人群使用 Instagram
8% 的 65 岁以上的人使用 Instagram
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 44% 使用 Instagram
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 45% 使用 Instagram
36% 的年收入在 6 万美元至 7 万美元之间的家庭使用 Instagram
55% 的年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭使用 Instagram
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 46% 使用 Instagram
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 60% 使用 Instagram
性别
51% 的 Instagram 用户是女性
49% 的 Instagram 用户是男性
时间
平均而言，Instagram 用户每天在该平台上花费 30.1 分钟
商业和购物
估计 71% 的美国企业拥有 Instagram 帐户
83% 的 Instagram 用户表示他们在 Instagram 上发现了新产品和服务
最受关注的帐户
克里斯蒂亚诺罗纳尔多：4.83亿粉丝
凯莉詹娜：3.7 亿粉丝
莱昂内尔 (Leo) 梅西：3.62 亿粉丝
Pinterest 人口统计
（来源： Pinterest）
Pinterest 是一个视觉搜索引擎，开创了通过社交媒体进行在线购物的先河。在 Pinterest 上，人们说他们“总是购物”的可能性比在其他平台上高出90% 。此外，Pinterest 上的购物者每月的消费比其他平台上的购物者多 80%。为什么？Pinterest 声称这是因为他们充分利用了线下购物的优势并将其带到线上，在产品与用户可以使用这些产品做什么之间建立了强烈的视觉联系。营销人员可以从该平台学到很多东西，但这一切都始于更好地了解那里的受众。
2022 Pinterest 人口统计数据：
每月活跃用户：
Pinterest 每月有 4.33 亿活跃用户
每日活跃用户：
Pinterest 拥有 1500 万日活跃用户
年龄
34% 的 18-29 岁人群使用 Pinterest
35% 的 30-49 岁人群使用 Pinterest
27% 的 50-65 岁人群使用 Pinterest
65 岁以上的人中有 15% 使用 Pinterest
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 18% 使用 Pinterest
年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 27% 使用 Pinterest
年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Pinterest
性别
Pinterest 是最性别化的社交媒体渠道之一，它可以告知哪些品牌针对该受众群体以及他们如何做到这一点。
70% 的 Pinterest 用户是女性
30% 的 Pinterest 用户是男性
时间
Pinterest 用户平均每天在平台上花费 14.2 分钟
设备
80% 的用户通过移动设备访问 Pinterest
商业和购物
90% 的每周固定者使用 Pinterest 做出购买决定
Pinterest 为购物网站带来的引荐流量比 Facebook 多 33%
各种各样的
旅行的人使用 Pinterest 的可能性是不旅行的人的两倍
推特人口统计
（来源： 推特）
Twitter 使用户可以通过在推文中标记他们来联系几乎任何人或企业。这就是为什么 Twitter 是如此受欢迎的客户服务平台的原因- 允许用户实时提出投诉并让客户服务团队快速做出反应。
2022 年 Twitter 人口统计数据：
每月活跃用户：
推特每月有 4.36 亿活跃用户
每日活跃用户：
推特拥有 2.38 亿可获利的每日活跃用户
年龄
38% 的 18-29 岁人群使用 Twitter
26% 的 30-49 岁人群使用 Twitter
17% 的 50-64 岁人群使用 Twitter
65 岁以上的人中有 7% 使用 Twitter
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 23% 使用 Twitter
年收入在 3 万美元至 74,999 美元之间的家庭中有 36% 使用 Twitter
年收入超过 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Twitter
性别
与 Pinterest 一样，Twitter 也是高度性别化的，尽管这个渠道偏向另一个方向。
27.3% 的 Twitter 用户是女性
72.7% 的 Twitter 用户是男性
时间
Twitter 用户平均每天在该平台上花费 34.8 分钟
关注最多的帐户
巴拉克·奥巴马（Barack Obama）：1.33 亿粉丝
贾斯汀比伯：1.14 亿粉丝
凯蒂·佩里：1.09 亿粉丝
商业和购物
82% 的 B2B 企业使用 Twitter
77% 的 Twitter 用户在回复推文时对品牌的印象更好
2022 年，Twitter 上的广告参与度同比增长 32%
领英人口统计
（来源： 领英）
LinkedIn 是一个专业的社交网站，是 B2B 社交媒体营销的顶级社交媒体平台。它的人口统计数据略显偏老，年龄在 30 至 49 岁之间，构成了 LinkedIn 用户的最大群体。
2022 年 LinkedIn 人口统计数据：
每月活跃用户：
LinkedIn 每月有 8970 万活跃用户
每日活跃用户
LinkedIn 拥有 2997 万日活跃用户
年龄
21% 的 18-24 岁人群使用 LinkedIn
60% 的 25-34 岁人群使用 LinkedIn
17% 的 35-54 岁人群使用 LinkedIn
55 岁以上的人中有 3% 使用 LinkedIn
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 27% 使用 LinkedIn
3.8% 的年收入在 3 万美元至 6 万美元之间的家庭使用 LinkedIn
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 40% 使用 LinkedIn
年收入在 7 万美元至 8 万美元之间的家庭中有 49% 使用 LinkedIn
50% 的年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭使用 LinkedIn
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 60% 使用 LinkedIn
性别
43% 的 LinkedIn 用户是女性
57% 的 LinkedIn 用户是男性
时间
LinkedIn 用户平均每天在该平台上花费 7.5 分钟
设备
57% 的 LinkedIn 流量来自移动设备
最受关注的帐户
比尔盖茨：3560万
理查德布兰森：1980万粉丝
杰夫韦纳：1070万
YouTube 受众特征
（来源： YouTube）
YouTube 既实用（想想“如何更换备用轮胎”）又有趣（想想有趣的宠物视频）。YouTube 每月有 26 亿活跃用户，为企业共享和营销信息提供了广泛的机会。
2022 年 YouTube 人口统计数据：
每月活跃用户：
YouTube 每月有 26 亿活跃用户
每日活跃用户：
YouTube 每天有 1220 亿活跃用户
年龄
81% 的 15-25 岁人群使用 YouTube
71% 的 26-35 岁人群使用 YouTube
67% 的 36-45 岁人群使用 YouTube
66% 的 46-55 岁人群使用 YouTube
56 岁以上的人中有 58% 使用 YouTube
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 83% 使用 YouTube
年收入在 3 万至 6 万美元之间的家庭中有 81% 使用 YouTube
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 80% 使用 YouTube
80% 的 YouTube 用户年收入在 7 万美元到 8 万美元之间使用 YouTube
年收入在 8 万至 10 万美元之间的家庭中有 82% 使用 YouTube
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 89% 使用 YouTube
性别
46.1% 的 YouTube 用户是女性
53.9% 的 YouTube 用户是男性
时间
平均而言，YouTube 用户每天在该平台上花费 45.6 分钟
设备
超过 70% 的 YouTube 观看次数来自移动设备
关注最多的频道
T-Series: ：2.21亿订阅者
Cocomelon: Nursery Rhymes:1.39亿
SET India：1.38亿
Snapchat 人口统计数据
（来源： Snapchat）
Snapchat 在 35 岁以下的青少年和年轻人中很受欢迎，使其成为营销人员接触 Z 世代的绝佳平台。有趣的是，Z 世代在 Snapchat 上查看内容的时间较少，但广告回想率高于其他世代。在观看了两秒或更短的广告视频后，59% 的 Z 世代能够回忆起它。在 Z 世代 Snapchat 统计数据之外，这里还有一些关于平台人口统计数据的其他信息需要考虑。
2022 年 Snapchat 人口统计数据：
每月活跃用户：
Snapchat 拥有 5.57 亿月活跃用户
每日活跃用户：
Snapchat 拥有 3.32 亿日活跃用户
年龄
53% 的 15-25 岁人群使用 Snapchat
34% 的 26-35 岁人群使用 Snapchat
18% 的 36-45 岁人群使用 Snapchat
11% 的 46-55 岁人群使用 Snapchat
4% 的 56 岁以上的人使用 Snapchat
收入
年收入低于 30,000 美元的家庭中有 32% 使用 Snapchat
年收入在 3 万美元至 6 万美元之间的家庭中有 33% 使用 Snapchat
年收入在 6 万至 7 万美元之间的家庭中有 31% 使用 Snapchat
年收入在 7 万至 8 万美元之间的家庭中有 42 个使用 Snapchat
年收入在 8 万美元至 10 万美元之间的家庭中有 39% 使用 Snapchat
年收入超过 100,000 美元的家庭中有 39% 使用 Snapchat
性别
54.4% 的 Snapchat 用户是女性
44.6% 的 Snapchat 用户是男性
时间
Snapchat 用户平均每天在平台上花费 30.4 分钟
设备
Snapchat 仅适用于移动设备
Snapchat 应用程序在整体移动使用中排名第二
TikTok 人口统计数据
（来源：抖音）
TikTok 近年来的爆炸式增长标志着其作为社交媒体世界主要参与者的地位（尽管它并不称自己为社交媒体平台）。与 Snapchat 一样，年轻的观众在 TikTok 的用户群中占主导地位，近 70% 的用户年龄在 24 岁以下。它也是品牌的一个很好的平台，44% 的 TikTok 用户表示他们从品牌发布的视频中发现产品，37% 的用户发现新事物并立即购买。以下是在制定营销策略时要牢记的有关 TikTok 用户人口统计的其他一些信息。
2022 年 TikTok 人口统计数据：
每月活跃用户：
TikTok 每月有 10 亿活跃用户
每日活跃用户：
TikTok 每天有 5000 万活跃用户
年龄
27.37% 的 TikTok 用户年龄在 13-17 岁之间
39.91% 的 TikTok 用户年龄在 18-24 岁之间
25.11% 的 TikTok 用户年龄在 25-34 岁之间
5.97% 的 TikTok 用户年龄在 35-44 岁之间
1.67% 的 TikTok 用户年龄在 45-54 岁之间
0.32% 的 TikTok 用户年龄在 55-64 岁之间
收入
15.4% 的美国 TikTok 用户家庭年收入低于 25,000 美元
11.2% 的美国 TikTok 用户的家庭年收入在 2.5 万美元至 4 万美元之间
12.4% 的美国 TikTok 用户的家庭年收入在 4 万至 6 万美元之间
7.2% 的美国 TikTok 用户的家庭年收入在 6 万美元至 7.5 万美元之间
13.6% 的美国 TikTok 用户的家庭年收入在 7.5 万美元至 10 万美元之间
40.2% 的美国 TikTok 用户家庭年收入超过 10 万美元
性别
57% 的 TikTok 用户是女性
43% 的 TikTok 用户是男性
时间
TikTok用户平均每天在平台上花费95分钟，每天打开8次
商业和购物
与其他社交媒体平台用户相比，TikTok 用户立即购买他们在平台上发现的东西的可能性高 1.5 倍
TikTok 用户说服朋友或家人购买他们在应用程序上看到的产品的可能性要高 1.5 倍
TikTok 用户在购买产品后创建帖子和标记品牌的可能性高出 2.4 倍
数据出处：khoors《The 2022 Social Media Demographics Guide》
