@出海人，请收下这份Twitter Q2财报亮点
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
Twitter 2021财年第二季度财报已经发布了，@出海人，还在“吴”心工作吗？下滑文章，Panda为你总结了重点，抓住数据背后的商机~
Twitter第二季度表现强劲，全球营收总计11.9亿美元，同比增长74%，所有主要产品和地区的业绩表现均超出预期。强劲的营收表现也带动了高于预期的盈利能力，根据一般公认会计原则（GAAP），Twitter营业收入为3,000万美元，营业利润率为3%。
第二季度美国本土市场营收达6.53亿美元，同比增长79%。
国际市场营收为5.37亿美元，同比增长69%，按固定汇率计算同比增长64％。
全球广告收入总计10.5亿美元，同比增长87%，按固定汇率计算同比增长85％。
主要得益于MoPub的推动，数据授权及其他收入合计1.37亿美元，同比增长13%。
营业收入合计3,000万美元，营业利润率为3%，2020年同期亏损2.74亿美元，营业利润率为-40%。
第二季度净利润为6,600万美元，净利润率为6%，摊薄每股收益为0.08美元。
得益于持续的产品改进，以及全球范围内与时事相关的对话的推动，Twitter的可货币化每日活跃用户数（mDAU）达到了2.06亿，同比增长11%，环比增长700万。
Twitter持续加强全球对话，与娱乐、游戏、新闻、生活方式和体育多领域伙伴建立合作关系。
在第二季度推出了2,500多个新话题(Topics)，用户可以通过支持9种语言的9,500多个话题进行挑选，及时跟进Twitter上正在发生的事情。
41%使用受支持语言的新用户在注册时会关注话题，平均每位用户会关注14个话题。
在第二季度，Twitter宣布推出小费罐 (Tip Jar)、售票空空 (Ticketed Spaces) 和超级关注 (Super Follows) ，允许使用者以现金打赏的方式直接支持创作者；借助“售票空间”付费服务体验独家现场音频；以及通过“超级关注”每月付费订阅计划访问其他独家内容。
Twitter将继续探索推文发布提示功能 (Prompts) 如何鼓励Twitter上更健康的对话，并致力于为人们提供更多的背景信息，以帮助他们在Twitter平台上接受信息和参与对话时做出明智的决定。
就疫情而言，Twitter持续在帮助帮助人们保持联系、传播权威信息等方面发挥着关键作用。
印度在本季度爆发第二波新冠疫情期间，Twitter成为了一条实时生命线：人们来到Twitter平台寻求支持和提供帮助，以确保救生设备、药品、食物和信息的可靠性。
Twitter在形式、效果评估及可预见性方面持续改进品牌和直效导流广告产品 (Direct Response，DR) 。收益性产品的改进、强而有力的销售执行、及广泛增加的广告商需求，推动Twitter第二季度的广告收入同比增长了87%。
受所有主要产品和各个地区的业绩表现均超出预期的推动，Twitter在第二季度实现了10.5亿美元的广告收入，增长87%。
由于用户数的不断增长，对于广告的需求也在逐年增加，使得广告总互动量成长了32%。
Twitter持续在近期直效导流 (Direct Response，DR) 广告产品成功的基础上，拓展了为移动应用推广 (MAP) 广告商和中小型企业 (SMBs) 提供的服务。
就广告商目标而言，品牌广告显著的增长势头，尤其是在美国。
各大品牌持续在Twitter平台推出新产品和服务，以实现与其目标受众的独特互动。
视频依旧是重要的关注领域——Twitter推出了一个全新预测模型，以预估观众看完视频的可能性，以及由该模型提供支持的全新 “15秒（15s）观看”竞价单元，将优先考虑高参与度、长篇幅格式的内容。
为支持苹果的应用跟踪透明度政策（ATT），Twitter在第二季度向所有iOS设备中iOS 14.5及更高版本的Twitter用户推送了提示，并为移动测量合作伙伴 (MMPs) 提供SKAdNetwork浏览属性功能的支持。
在第二季度，Twitter还在加拿大和澳大利亚地区推出Twitter有史以来第一个消费者订阅服务——Twitter Blue，允许最具热情和参与度的账号付费支持独家功能和福利。
Twitter受到来自最初反馈的鼓舞，并期待将其作为可持续性收入策略的一部分，进一步创新并发展这一全新的净收入来源，包括增加更多功能、扩大地区覆盖范围、以及提供其他产品。
