2024黑五购物季趋势与消费数据洞察

感恩节的欢庆尚未散去，美国年度购物盛宴——“黑色星期五”（Black Friday）已如约而至。尽管面临通货膨胀的压力、消费者信心的波动以及供应链的挑战，黑色星期五依然是美国最受期待的购物节。

约36%的消费者计划参与购物，随着人们对这一促销活动的热情和关注度不断提高，今年黑色星期五的消费额预计将达到108亿美元。此外，71%的消费者计划通过智能手机购物，这突显了优化移动端网站以提供流畅购物体验的重要性。

“黑色星期五”与感恩节、感恩节周末及网络星期一合称为“火鸡五日”，构成零售业年度促销高峰。该节日起源于美国的记账传统——红笔表示亏损，黑笔代表盈利，因此，感恩节后的第一个星期五（2024年为11月29日）被称为“黑色星期五”。

尽管黑五以单日促销闻名，许多商家已提前布局，逐步将促销活动延长至整个购物季，演变为持续近一个月的狂欢盛宴。

· 9060万人在2023年黑色星期五期间进行了线上购物。

· 2023年黑色星期五的复购率相比2022年增长了180%。

· 2024年黑色星期五销售额预计将达到108亿美元，比2023年增长9.9%。

· 2023年黑色星期五销售额总计为98亿美元。

· 36%的美国消费者计划在今年黑色星期五购物。

· 71%的美国消费者计划在2024年黑色星期五期间通过在线渠道购物。

· 7620万人在2023年黑色星期五期间进行了线下购物。

· 9060万人在2023年黑色星期五期间进行了线上购物。

· 2023年黑色星期五的复购率相比2022年增长了180%。

与此同时，2024年网络星期一的销售额预计将达到132亿美元，比去年增长6.1%。这使网络星期一有望成为本购物季中销售额最高的一天，主要得益于消费者对线上优惠和假日折扣的强烈兴趣。

根据Emarketer数据显示，2023年有1120万新消费者使用替代支付方式。2024年“先买后付”总支付金额预计将达到807.7亿美元。

在2023年黑色星期五，玩具的最高折扣为28%。根据Adobe Analytica报告，玩具、电子产品和服装的折扣分别为28%、26.9%和24.2%。

数据显示，78%的男性计划在黑色星期五通过在线零售商购买电子产品，而62%的女性也计划购买电子产品。女性购物者最青睐的商品类别是服装及其相关配饰（82.7%）。

媒体曝光在消费者发现折扣的过程中扮演着关键角色，凸显了互联网内容对购物决策的引导作用。值得注意的是，Influencer（网红、博主等）在推广黑色星期五优惠方面发挥了重要作用。他们通过影响力和粉丝基础，有效推动了产品与优惠信息的传播。

在2023年，36%的黑色星期五消费者通过Google寻找折扣和优惠，四分之一的消费者通过社交媒体寻找优惠，五分之一的消费者则通过品牌官方网站搜索优惠信息。

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在黑五促销期间，People、Yahoo Life、CNET、ZDNet等知名综合及科技媒体，以及The Drive、Auto Week等行业垂直媒体纷纷报道，不仅帮助品牌荣获当季“BEST最佳产品”，更为线上销售链接带来了千万级流量。