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百名行业大佬齐聚，2024下半场出海怎么玩？

品牌方舟BrandArk

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2024-09-06 16:55

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品牌方舟BrandArk

品牌出海，不亚于千军万马过独木桥。但做全球的生意，不仅需要过人的勇气与毅力，还需要多一份思考。

基于此，品牌方舟特此举办的首届“品牌方舟出海生态展”，将于2024年10月21日-22日在深圳福田会展中心召开，本次盛会将汇聚顶尖资源，共同解码品牌出海的崭新机遇与无限可能。

同时，展会精心策划了三大分论坛「DTC品牌创新大会」「亚马逊新营销大会」「 TikTok Shop 旺季大促流量峰会」，旨在全方位、多角度地引领出海品牌把握市场脉搏，实现跨越式增长。

在三大论坛上，我们邀请了来自不同领域的顶尖精英，既有行业专家、头部大卖，也有官方平台、明星讲师，他们都在细分行业内有着独特的见解和丰富的知识储备，为与会人带来宝贵的出海实战策略分享。究竟有哪些重量级人物亮相现场呢？本篇文章将逐一揭晓。

2024 DTC品牌创新大会

全球化浪潮奔涌，在白热化竞争下，品牌与消费者对话的正确路径是什么？如何利用DTC模式，打造被消费者记住的品牌？

本场「2024 DTC品牌创新大会」将以“品牌创新”为核心命题，带来行业大咖分享、品牌案例拆解、前沿话题探讨等优质内容，拨开困扰品牌发展的重重迷雾，厘清DTC周期性生长的向上路径，找到属于出海人的确定性方向。

本场大会上，将有以下这些大咖为我们带来品牌出海领域的前瞻性分享：

Ex-CMO肆玖科技——何领 Allen

何领是品牌出海领域资深专家，深谙甲方乙方需求，曾任肆玖科技与道格手机CMO。同时，他也是知名出海顾问与海外科技博主，他拥有十年海外品牌营销实战经验，擅长GTM策略与资源整合，创下2次从0开始搭建团队到成功破千万美金的记录。

值此大会之际，何领将围绕“出海品牌本土化核心战略剖析”这个议题，为我们深入剖析出海品牌如何实现全方位的国际化布局，阐述品牌营销本土化的金字塔理论精髓，并揭示衡量品牌成功的三大核心指标。

佳简几何创始人兼CEO&有色yoose联合创始人——魏民

魏民是知名工业设计师，带领佳简几何孵化上千个项目，成功孵化位居中国剃须刀品牌TOP2、全球TOP5有色yoose，和海外众筹600W的户外装备品牌OUTASK。

本次大会，魏民将围绕“打造全球化品牌，用创新设计撬动消费增量”这个议题，并以成功孵化的潮流科技品牌有色（yoose）为案例，探讨如何在竞争激烈的市场中以设计为刃，驱动红海领域。同时，他也将揭秘户外装备品牌OUTASK的出海打法，特别是关于如何站在中国文化的视角，打造深受海外消费者喜爱的露营灯产品。

关系品牌战略咨询创始人、CEO——李倩

李倩是知名品牌专家，曾担任青山资本董事总经理、腾讯新闻主编。在腾讯期间创办了中国第一个互联网数据新闻栏目《新闻百科》，创办了拥有千万粉丝量的微信订阅号“新闻哥”，是具备投资、实业、媒体多视角的品牌专家。

本次大会，李倩将聚焦“出海品牌的独特增长逻辑”，揭示在出海红利期，品牌不仅要抓住短期机遇，更需构建长远竞争力，进一步探讨线上与线下出海路径的差异与互补。

任小姐出海战略咨询执行合伙人——任朝茜

任朝茜是跨境品牌研究专家，超过10余年的互联网产品用户运营经验，建立了百万人的海外私域社群，管理过超过67个国家和地区的全球协作团队。她带领团队每年持续研究1000+海外DTC品牌，及100+组分品类赛道。也为超过100+亿级跨境企业提供了战略决策咨询，助力客户实现商业模式升级。

本次大会，任朝茜将聚焦“从0到100打造品牌，DTC商业模式深度拆解”这个议题，分享她从0到100打造品牌的实战经验，并对DTC商业模式进行深度剖析与拆解。

前美迈科技品牌负责人——罗岚Roland

睿灵品牌策划，是一家专注出海企业战略性成长，深度洞见欧美时尚产品趋势，聚焦品牌和产品力的顾问机构。创始人罗岚Roland在国际一线品牌服务超过15年，曾任国内时尚出海独角兽品牌前总经理。

本次大会，罗岚Roland将将围绕“新消费阶段，品牌出海如何做到持续性盈利”这个议题，从企业营收、流量运营、大卖业务方法等角度洞察2024出海市场格局的变化，以及平台红利效应下降，出海品牌如何从趋势中找寻机会。

亚马逊新营销大会

面对日益增长的广告花费与愈发艰难的转化挑战，本场「亚马逊新营销大会」旨在揭开迷雾，为卖家们呈现最前沿的矩阵广告流量策略及其核心思想。

通过一系列干货知识的传递，本场大会荣幸地邀请到了多位重磅嘉宾，包括亚马逊官方经理、顶尖广告大咖以及行业内的资深专家，助力卖家们在旺季中取得更加显著的业绩突破。

亚马逊华南区域拓展总监——潘琪

开场致辞

亚马逊全球开店高级拓展及运营经理——陈桂

本场峰会，陈桂聚焦“亚马逊最新招商政策+品牌出海扶持计划”这个议题，为商家解锁更多入驻机遇。同时，分析品牌出海扶持计划，助力品牌扬帆出海，拓展全球市场。

亚马逊广告卖家讲师——张棋

本场峰会，张棋将围绕“旺季前中后期，如何针对性调整广告投放策略？”，揭秘旺季消费者行为趋势，指导如何精准调整广告投放策略。同时，分享布局品牌声量的方法，并针对转化难题，提供优化建议。

此外，他还将强调利用历史数据设定目标、分配预算的重要性，确保营销决策有据可依。

跨境移花宫主理人——江小鱼

本场峰会，江小鱼将带来“亚马逊广告报告的高效分析和优化实操”的演讲，首先通过诊断表直击链接核心痛点，随后深入剖析不同广告报告的分析思路，并辅以优化实操案例，直观展示广告效果的情况。

此外，江小鱼还将揭秘广告常见误区与精准归因方法，助力卖家精准投放，效益最大化。

亚马逊广告亿元投手——曾德威

本场峰会，曾德威将带来“亚马逊广告智能投放爆单算法模型分解”的演讲，揭秘广告月销超10万美金的成功案例，复盘大卖广告高投产爆单的优化秘诀。

同时，他将独家解析亚马逊卖家广告智投算法模型，为卖家们提供智能投放的实战指南。

阿波罗创始人——陆小凌飞

本场峰会，陆小凌飞将通过“亚马逊旺季备战与思考”的实战演讲，为卖家们提供前瞻性的布局建议。

2024 TikTok Shop旺季大促流量峰会

去年黑五期间，TikTok Shop在美区以亮眼的成绩强势闯入电商巨头林立的赛道。今年，TikTok Shop的黑五大促活动定于11月14日至12月2日举行，预热活动已悄然拉开序幕。

面对这场即将到来的“泼天富贵”，跨境卖家应如何充分利用大促契机，实现业绩飞跃？

本场「2024 TikTok Shop 旺季大促流量峰会」精彩纷呈，将携手TikTok Shop官方经理、美区大卖、出海领域的权威专家、行业头部等，关注TikTok Shop美区最新趋势，用案例打开思路，助力卖家的出海增长之路。

TikTok Shop美区跨境招商经理——Steve

本场峰会，Steve将带来“TikTok Shop美区跨境最新招商政策与权益解读”，解锁出海电商增长新潜力。同时，Steve也将针对商家们最为关切的高频问题进行解答。

TikTok for Business 出海电商行业客户经理——王宁

本场峰会，王宁将围绕“全链路社群电商破局美国地区新增长”这个议题，深入解读TikTok Shop在美区的重点增长品类，为卖家们揭示市场趋势与商机所在。

此外，王宁还将分享TikTok Shop GMV增长的秘籍，并展示TikTok Shop美区多品类的优秀案例，通过实战经验为卖家们提供可借鉴的成功模板。

TK增长会创始人——嘉伟

本场峰会，嘉伟将聚焦“手把手拆解，品牌企业如何开启TikTok电商”这个议题，分享这些年看到的TikTok电商黑玩法，揭秘那些不为人知的成功秘诀。同时，针对源头工厂等新入局的卖家，嘉伟将提供宝贵的指导，分享如何高效开启TikTok电商之旅，快速融入并占领市场。

此外，他还将展示一系列可借鉴的TikTok品牌典型发展路径，为卖家们提供清晰的成长蓝图。

WooKoo CMO——吞吞

本场峰会，吞吞围绕“Wrangler爆款包，我们是怎么做起来的？”这个议题，深度拆解美区箱包Top大卖的爆款打造案例，揭秘其背后的成功策略与实战经验。她还将详细阐述如何高效操盘旺季大促活动，从策划到执行，形成一套可复制的SOP流程。

鲁班跨境通海外广告优化总监——Feya

本场峰会，Feya将为我们带来“TikTok Shop广告黑五网一旺季作战攻略全分享”，分析TikTok Shop广告的高效策略，为卖家们揭秘如何在旺季期间精准投放广告，实现品牌曝光与销售增长的双重飞跃。

巨星创始人——Dino

本场峰会，Dino将带来一场关于“关键战役即将打响，商家如何备战黑五网一”的演讲，为卖家们剖析即将到来的2024年大促策略，揭秘如何在大促期间一举奠定类目领先地位。

此外，Dino还将跨界探讨，分享TikTok玩家如何巧妙转型，成为亚马逊平台上的大卖，为卖家们打开全新的增长视角。

黑马会创始人——老白

本场峰会，老白将围绕“旺季美区消费者更在意哪些？旺季前后如何提升业绩？”这个议题，在洞察美区消费者的购物心理与偏好的同时，他也将探讨旺季期间及之后如何持续提升业绩的关键策略，为卖家们提供宝贵的市场洞察与实战建议。

· 更多大咖等待揭晓......

其他精彩内容，尽在10月21日-22日的「品牌方舟出海生态展」！

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英国3月电商销售额同比增长10.6%，节日带动市场回暖

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。

Tokopedia与TikTok Shop印尼斋月交易量暴涨15倍

AMZ123获悉，近日，Tokopedia与TikTok Shop联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动显示，在伊斯兰教斋月期间，每天天亮前吃sahur（封斋前用餐）的时间段里，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要受到TikTok内容生态的带动，尤其是直播带来的流量转化。在整个斋月期间，共有38亿人次观看了来自卖家及带货创作者的直播内容。从品类表现来看，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一。在TikTok Shop上，该品类交易量较平日增长3倍；与此同时，Tokopedia在斋月大促首日的第一个小时，整体交易量较去年同期活动同样实现3倍增长。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

韩国电商竞争转向：会员权益与AI成新焦点

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着配送速度不再是唯一竞争壁垒，韩国电商平台正集体转向会员权益、免运费门槛和人工智能体验的比拼。业内人士认为，当行业整体配送能力趋于均衡，消费者能否获得实实在在的优惠和便捷的购物体验，才是决定复购的关键。近期，在会员权益方面，多家平台密集推出新举措。Gmarket将于4月23日推出名为“Kkok”的积分制会员计划，会员根据累计消费金额最高可获5%的“Smile Cash”平台积分；若当月积分低于2900韩元的月费，次月平台会自动补足差额。

万事达卡在拉美完成首批AI代理支付交易

Fin123获悉，近日，万事达卡（Mastercard）宣布，已在拉丁美洲和加勒比地区完成多笔由AI代理发起的真实支付交易，标志着“代理式支付”（agentic payments）从概念阶段进入实际应用阶段。这些交易在受控环境中通过万事达卡Agent Pay基础设施完成，全部基于现有银行卡支付网络执行，且均获得持卡人授权，覆盖从商品搜索到支付完成的全流程。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

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靠“穿搭”火遍全网，有线耳机在TikTok Shop销量暴涨

重回“顶流”，这个千禧年“赛博配饰”在TikTok爆火

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

亚马逊告别运通，联手美国银行和万事达推出新卡

AMZ123获悉，据外媒报道，3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。此次推出的两款信用卡分别为“Prime商务卡”和“亚马逊商务卡”，均由美国银行发行，属于万事达网络体系，均不收取年费。Prime会员使用前者在亚马逊购物可获得5%返现，后者则为非Prime会员提供3%返现。两类卡片在亚马逊以外的消费场景同样可获得奖励，并配有灵活的信用条款。更多权益细节预计在未来几个月内陆续公布。亚马逊方面表示，此次调整旨在回应小企业客户对奖励获取能力和现金流管理工具的需求。

亚马逊今年的春促，彻底成了一个笑话

亚马逊春促又凉了

印尼Q1快消品电商销售超400万亿印尼盾，Tokopedia增长最快

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

男装区跑出黑马！TikTok一条“万能5分裤”卖了近150万

根据fortunebusinessinsights，2026年，全球男装市场规模约为7234亿美元，预计到2034年将增至1.24万亿美元，预测期内年复合增长率为6.92%。愈发多元的男士着装需求，拉动市场规模一路狂飙，在TikTok美区一款表面看起来平平无奇的男士裤衩，7天时间销量环比暴涨了12573.85%，成为类目的绝对黑马。01TikTok男士裤衩，销量暴走TT123观察到，3.23-29期间，在TikTok美区运动与户外类目，一款男士5分裤的周销量环比跳涨了120倍，在售价相差无几的情况下，销售额已反超类目“资深”的爆款女装。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

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复活节消费成本将上涨4.42%，购物行为发生分化

AMZ123获悉，随着2026年复活节的临近，欧洲市场呈现出消费成本上升与物流需求激增并行的态势，购物行为也发生分化。根据ASM SFA发布的《2026年购物篮报告》，波兰市场复活节期间30种常用节日食材的平均价格为209.43波兰兹罗提，较上年同期上涨4.42%。尽管通胀趋于稳定，但基本商品价格仍处于高位，节日期间消费者对价格变动感受尤为明显。报告显示，不同零售渠道之间的价格差异显著。在12家接受调查的主要连锁超市中，最便宜与最贵的复活节购物篮价格相差近19%。其中，欧尚超市以184.93波兰兹罗提的均价成为价格最优选择，麦德龙现购自运和迪诺超市分别以194.51波兰兹罗提和201.84波兰兹罗提紧随其后。

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。

《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载

巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。

《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载

2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。

《2026美妆健康与保健创新报告》PDF下载

每年，我们都会分析美妆与个护以及健康与家居类目的动态变化。但2026 年呈现了一个意外的新现象:这两个类目不再孤立运营。美妆和健康正与食品杂货融合，形成由配方创新、成分病毒式传播和消费者行为演变所驱动的强大三方生态系统。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。

《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载

根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。

《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载

系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。

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