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百名行业大佬齐聚，2024下半场出海怎么玩？

品牌方舟BrandArk

3010

2024-09-06 16:55

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品牌方舟BrandArk

品牌出海，不亚于千军万马过独木桥。但做全球的生意，不仅需要过人的勇气与毅力，还需要多一份思考。

基于此，品牌方舟特此举办的首届“品牌方舟出海生态展”，将于2024年10月21日-22日在深圳福田会展中心召开，本次盛会将汇聚顶尖资源，共同解码品牌出海的崭新机遇与无限可能。

同时，展会精心策划了三大分论坛「DTC品牌创新大会」「亚马逊新营销大会」「 TikTok Shop 旺季大促流量峰会」，旨在全方位、多角度地引领出海品牌把握市场脉搏，实现跨越式增长。

在三大论坛上，我们邀请了来自不同领域的顶尖精英，既有行业专家、头部大卖，也有官方平台、明星讲师，他们都在细分行业内有着独特的见解和丰富的知识储备，为与会人带来宝贵的出海实战策略分享。究竟有哪些重量级人物亮相现场呢？本篇文章将逐一揭晓。

2024 DTC品牌创新大会

全球化浪潮奔涌，在白热化竞争下，品牌与消费者对话的正确路径是什么？如何利用DTC模式，打造被消费者记住的品牌？

本场「2024 DTC品牌创新大会」将以“品牌创新”为核心命题，带来行业大咖分享、品牌案例拆解、前沿话题探讨等优质内容，拨开困扰品牌发展的重重迷雾，厘清DTC周期性生长的向上路径，找到属于出海人的确定性方向。

本场大会上，将有以下这些大咖为我们带来品牌出海领域的前瞻性分享：

Ex-CMO肆玖科技——何领 Allen

何领是品牌出海领域资深专家，深谙甲方乙方需求，曾任肆玖科技与道格手机CMO。同时，他也是知名出海顾问与海外科技博主，他拥有十年海外品牌营销实战经验，擅长GTM策略与资源整合，创下2次从0开始搭建团队到成功破千万美金的记录。

值此大会之际，何领将围绕“出海品牌本土化核心战略剖析”这个议题，为我们深入剖析出海品牌如何实现全方位的国际化布局，阐述品牌营销本土化的金字塔理论精髓，并揭示衡量品牌成功的三大核心指标。

佳简几何创始人兼CEO&有色yoose联合创始人——魏民

魏民是知名工业设计师，带领佳简几何孵化上千个项目，成功孵化位居中国剃须刀品牌TOP2、全球TOP5有色yoose，和海外众筹600W的户外装备品牌OUTASK。

本次大会，魏民将围绕“打造全球化品牌，用创新设计撬动消费增量”这个议题，并以成功孵化的潮流科技品牌有色（yoose）为案例，探讨如何在竞争激烈的市场中以设计为刃，驱动红海领域。同时，他也将揭秘户外装备品牌OUTASK的出海打法，特别是关于如何站在中国文化的视角，打造深受海外消费者喜爱的露营灯产品。

关系品牌战略咨询创始人、CEO——李倩

李倩是知名品牌专家，曾担任青山资本董事总经理、腾讯新闻主编。在腾讯期间创办了中国第一个互联网数据新闻栏目《新闻百科》，创办了拥有千万粉丝量的微信订阅号“新闻哥”，是具备投资、实业、媒体多视角的品牌专家。

本次大会，李倩将聚焦“出海品牌的独特增长逻辑”，揭示在出海红利期，品牌不仅要抓住短期机遇，更需构建长远竞争力，进一步探讨线上与线下出海路径的差异与互补。

任小姐出海战略咨询执行合伙人——任朝茜

任朝茜是跨境品牌研究专家，超过10余年的互联网产品用户运营经验，建立了百万人的海外私域社群，管理过超过67个国家和地区的全球协作团队。她带领团队每年持续研究1000+海外DTC品牌，及100+组分品类赛道。也为超过100+亿级跨境企业提供了战略决策咨询，助力客户实现商业模式升级。

本次大会，任朝茜将聚焦“从0到100打造品牌，DTC商业模式深度拆解”这个议题，分享她从0到100打造品牌的实战经验，并对DTC商业模式进行深度剖析与拆解。

前美迈科技品牌负责人——罗岚Roland

睿灵品牌策划，是一家专注出海企业战略性成长，深度洞见欧美时尚产品趋势，聚焦品牌和产品力的顾问机构。创始人罗岚Roland在国际一线品牌服务超过15年，曾任国内时尚出海独角兽品牌前总经理。

本次大会，罗岚Roland将将围绕“新消费阶段，品牌出海如何做到持续性盈利”这个议题，从企业营收、流量运营、大卖业务方法等角度洞察2024出海市场格局的变化，以及平台红利效应下降，出海品牌如何从趋势中找寻机会。

亚马逊新营销大会

面对日益增长的广告花费与愈发艰难的转化挑战，本场「亚马逊新营销大会」旨在揭开迷雾，为卖家们呈现最前沿的矩阵广告流量策略及其核心思想。

通过一系列干货知识的传递，本场大会荣幸地邀请到了多位重磅嘉宾，包括亚马逊官方经理、顶尖广告大咖以及行业内的资深专家，助力卖家们在旺季中取得更加显著的业绩突破。

亚马逊华南区域拓展总监——潘琪

开场致辞

亚马逊全球开店高级拓展及运营经理——陈桂

本场峰会，陈桂聚焦“亚马逊最新招商政策+品牌出海扶持计划”这个议题，为商家解锁更多入驻机遇。同时，分析品牌出海扶持计划，助力品牌扬帆出海，拓展全球市场。

亚马逊广告卖家讲师——张棋

本场峰会，张棋将围绕“旺季前中后期，如何针对性调整广告投放策略？”，揭秘旺季消费者行为趋势，指导如何精准调整广告投放策略。同时，分享布局品牌声量的方法，并针对转化难题，提供优化建议。

此外，他还将强调利用历史数据设定目标、分配预算的重要性，确保营销决策有据可依。

跨境移花宫主理人——江小鱼

本场峰会，江小鱼将带来“亚马逊广告报告的高效分析和优化实操”的演讲，首先通过诊断表直击链接核心痛点，随后深入剖析不同广告报告的分析思路，并辅以优化实操案例，直观展示广告效果的情况。

此外，江小鱼还将揭秘广告常见误区与精准归因方法，助力卖家精准投放，效益最大化。

亚马逊广告亿元投手——曾德威

本场峰会，曾德威将带来“亚马逊广告智能投放爆单算法模型分解”的演讲，揭秘广告月销超10万美金的成功案例，复盘大卖广告高投产爆单的优化秘诀。

同时，他将独家解析亚马逊卖家广告智投算法模型，为卖家们提供智能投放的实战指南。

阿波罗创始人——陆小凌飞

本场峰会，陆小凌飞将通过“亚马逊旺季备战与思考”的实战演讲，为卖家们提供前瞻性的布局建议。

2024 TikTok Shop旺季大促流量峰会

去年黑五期间，TikTok Shop在美区以亮眼的成绩强势闯入电商巨头林立的赛道。今年，TikTok Shop的黑五大促活动定于11月14日至12月2日举行，预热活动已悄然拉开序幕。

面对这场即将到来的“泼天富贵”，跨境卖家应如何充分利用大促契机，实现业绩飞跃？

本场「2024 TikTok Shop 旺季大促流量峰会」精彩纷呈，将携手TikTok Shop官方经理、美区大卖、出海领域的权威专家、行业头部等，关注TikTok Shop美区最新趋势，用案例打开思路，助力卖家的出海增长之路。

TikTok Shop美区跨境招商经理——Steve

本场峰会，Steve将带来“TikTok Shop美区跨境最新招商政策与权益解读”，解锁出海电商增长新潜力。同时，Steve也将针对商家们最为关切的高频问题进行解答。

TikTok for Business 出海电商行业客户经理——王宁

本场峰会，王宁将围绕“全链路社群电商破局美国地区新增长”这个议题，深入解读TikTok Shop在美区的重点增长品类，为卖家们揭示市场趋势与商机所在。

此外，王宁还将分享TikTok Shop GMV增长的秘籍，并展示TikTok Shop美区多品类的优秀案例，通过实战经验为卖家们提供可借鉴的成功模板。

TK增长会创始人——嘉伟

本场峰会，嘉伟将聚焦“手把手拆解，品牌企业如何开启TikTok电商”这个议题，分享这些年看到的TikTok电商黑玩法，揭秘那些不为人知的成功秘诀。同时，针对源头工厂等新入局的卖家，嘉伟将提供宝贵的指导，分享如何高效开启TikTok电商之旅，快速融入并占领市场。

此外，他还将展示一系列可借鉴的TikTok品牌典型发展路径，为卖家们提供清晰的成长蓝图。

WooKoo CMO——吞吞

本场峰会，吞吞围绕“Wrangler爆款包，我们是怎么做起来的？”这个议题，深度拆解美区箱包Top大卖的爆款打造案例，揭秘其背后的成功策略与实战经验。她还将详细阐述如何高效操盘旺季大促活动，从策划到执行，形成一套可复制的SOP流程。

鲁班跨境通海外广告优化总监——Feya

本场峰会，Feya将为我们带来“TikTok Shop广告黑五网一旺季作战攻略全分享”，分析TikTok Shop广告的高效策略，为卖家们揭秘如何在旺季期间精准投放广告，实现品牌曝光与销售增长的双重飞跃。

巨星创始人——Dino

本场峰会，Dino将带来一场关于“关键战役即将打响，商家如何备战黑五网一”的演讲，为卖家们剖析即将到来的2024年大促策略，揭秘如何在大促期间一举奠定类目领先地位。

此外，Dino还将跨界探讨，分享TikTok玩家如何巧妙转型，成为亚马逊平台上的大卖，为卖家们打开全新的增长视角。

黑马会创始人——老白

本场峰会，老白将围绕“旺季美区消费者更在意哪些？旺季前后如何提升业绩？”这个议题，在洞察美区消费者的购物心理与偏好的同时，他也将探讨旺季期间及之后如何持续提升业绩的关键策略，为卖家们提供宝贵的市场洞察与实战建议。

· 更多大咖等待揭晓......

其他精彩内容，尽在10月21日-22日的「品牌方舟出海生态展」！

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AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

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亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

亚马逊新功能，能救你一整条链接！

最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了

跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。

宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。

TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

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随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

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2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

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分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

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亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

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