印度人都爱用手机看视频，只要不花钱

编者按：本文作者 Ananya Bhattacharya，原文标题 Indians love watching videos on their phones—as long as it’s for free。

印度人花在智能手机上的时间越来越多了，主要是用来做一件事：看视频。

波士顿咨询公司 (BCG) 最近发布的一项报告显示，2018年4月到6月期间，印度智能手机用户平均每天花在视频 APP 上的时间为35.8分钟，与去年同期的32.4分钟相比增长了11%。相比之下，他们花在打电话、玩游戏等其它活动上的时间则减少了。例如，印度人每天浏览网页的时间从24.3分钟下降到了17.3分钟。

BCG 利用尼尔森的智能手机数据平台——一款以市场分析为目的收集手机用户行为数据的 APP，分析了1.5万印度用户的数据。BCG 的报告显示：印度 OTT (Over the top，流媒体) 行业的规模预计将在2023年增至45亿-50亿美元，2017到2023 的复合增长率达到20%。

随着几家国际和本土公司的出现，印度数字视频市场近年来也迎来了爆发式增长。

2017年，资金开始大量涌入，其中很大一部分来自 Netflix 和 Amazon Prime Video 这样的国外玩家。本地平台 Hotstar 的投资规模最大，但其资金主要用于购买印度超级板球联赛 (IPL)的转播权。

免费是王道

印度人虽然都喜欢在线看视频，其中免费的视频内容最受欢迎。

类似 YouTube 的广告型视频点播服务（AVOD）仍在市场中占据主流。

报告称，“AVOD 平台的使用频率非常高，被调查者们用它们打造家中‘第二块屏幕’，出门在外、工作休息间歇、上下班通勤时也用它们看视频。”而用户付费通常是因为“想看热门或独家内容，或是享受更便捷的服务。”

预计到2023年，超过6亿用户将在 AVOD 平台上观看视频，而选择订阅型视频点播服务（SVOD）的用户预计将少于5000万。

目前，由于对 SVOD 认知有限，只有10%的用户选择订阅服务。在那些尝试过订阅服务的用户中，大部分人不再续费的主要原因是“性价比不高”。

对在线视频平台而言，要在这一竞争激烈的领域胜出，仍是十分艰巨的挑战。

大部分消费者（81%）在智能手机上安装的视频或 OTT App 都不超过三个。而用户留存率对各平台而言仍是个难题——50%的互联网流媒体 App 都难逃安装一周内被卸载的命运。