25年了，AI对广告产生了什么影响？

哈啰，大家好，这里是克里斯，那今天呢我们来聊一下这个网上炙手可热的AI哈，它截止目前2025年经过了一年半左右的发展，它对我们的整体广告具体产生了什么样子的一个影响，那为什么会想聊这个话题呢？其实是我发现，就是那个AI它就是ChatGPT它之前刚刚上线了购物的这个功能，如果大家不知道的话可以搜一下，就是ChatGPT Shopping，然后大家可以发现它是一个前不久刚上线的功能，ChatGPT Shopping，你看六天前，看ChatGPT ShoppingGPT，这个是一个人家自己做的GPT哈，

但是ChatGPT已经正式上线了，是公布了它把这个，购物的结果，比如说这个购物的信息给他集成到了这个搜索结果里头了，就是之前AI他只会给你一些建议，但是现在你看他有没有发现你问他要个咖啡机，他直接给你的不是一个文字结果，而是一个像谷歌的这个shopping一样的这个商品卡片，并且这个链接是可以点的，也就是说用户是可以直接通过AI询问到直接的这个购物体验，已经跟谷歌很接近了。

然后我就想也去试着看一下，告诉大家AI在经过了一年半的发展，他变成了一个什么样子的情况，以及他有没有实现说成功的抢走了我们广告人的这个工作这么一个愿景。然后我们先来大概看一下过去的AI其实更比较多的还是停留在这个文案撰写的程度，然后对于广告的策略呢，其实我之前问过他，但是因为以前的AI可能信息库没有这么发展，

所以他可能更多的也是停留在这个文案撰写的程度。在一个比较粗乎比较泛的版本就是基本不能用，你可能只能拿它来当一个参考，然后现在的AI它就能做多做很多事情了，对于广告的文案来讲，我觉得现在我其实是十分依赖AI的文案撰写的，我觉得经过了一年半的进化，AI它能够写出更符合广告需求的整体的文案了，然后除了文案之外呢，其实过去的不管是Sora也好，

还是那个其他的图片生成器，包括甚至在广告渠道内，比如说FB跟谷歌，它都有内置的这个广告图片的生成素材的这个功能了，然后生图跟生视频也是过去AI的一个比较大的功能吧，但是如果用的朋友应该也都会发现这些图片，就它都会有个通定，它摆脱不了AI位，就是整体生成的内容呢也不太可控，然后甚至有一些，对不对？

AI已经开始在帮广告主来投广告了，然后大家可以去查一下这个AI Ads Management，就可以看到已经有好多这个是广告，我们就先不看哈，你看这边有一个，这边也有一个，我随便打开一个给大家看一下哈，他就会说，你看他会跟你讲，我有AI的优化，然后他会跟你说是省了多少的人力，并且每一天他会给你讲，我有多少人力，然后他会跟你说是省了多少的人力，并且每一天他会给你讲，我有多少人力，并且每一天他会给你讲，我有多少人力，他会自主的给你一些建议啊，然后他会甚至于哈，我可以给大家看一下，有一个，你看他会自动的去找这些比较好表现的素材，然后自动的去生成你符合你的这个广告素材，然后再来去帮你进行广告投放，所以就是看起来哈，现在AI结合虚拟广告投手已经可以实现AI自动化投广告，

但是这里我还打一个问号，就是我觉得因为AI这个东西很多都是说不通的嘛，所以它的效果是否真的好，我还先打一个问号，但是这种AI投广告其实是有利于小白入门的，因为它进一步降低了广告的门槛，OK，然后除了它帮广告主之外，AI包括ChatGPT也好，其实它也在抢渠道，就是比如说谷歌的生意，然后我们刚刚说到的AI它除了这个购物体，

其实AI之前很早ChatGPT就已经上线了搜索的功能嘛，那它其实我在之前也跟大家说了，AI影响的其实不会影响到行业的大词，因为用户已经知道了跟AI的沟通，你跟他说的越细，他就会给你反馈越细越详细的内容，所以不会，就是行业大词大家都还是在搜索引进搜索，但是很多常委词，而且是一些偏知识上的词，大家比较喜欢拿，AI来去做问答了，所以短期来讲，他可能没有抢到很多搜索的这个量，但是可能长期来讲，他更多的是培养了一个用户的搜索行为，可能以后用户搜行业大词的这个趋势会慢慢的降低，但至于他有没有降低呢？

用各位大家都可以在这个谷歌他的广告后台有个keyword planner，就是那个关键词规划师，你可以直接拿他来看一下他每个月的这个大词的搜索量的变化，以及你去把它拿跟出口量去做对比，假如一个在降一个在升，那你基本上就可以知道用户搜这个行业大词的趋势是在变少的，好，然后最后一个点就是有一些AI的渠道，就是比如说我之前提的那个perplexity，他已经把广告在进行，内测了，这个我也可以给大家看一下，

对，你看这，他说他们正在实验在Perplexity里面加入广告，然后不知道可不可以给大家看一个，对，在这里，就是在这个地方，就他会在回答里面呢，跟用户说，我这边会把一个付费的信息来源给他提前，但是对于Proplexity这样子的，就是AI渠道，他会跟用户保证说，好的，我们虽然加入了这个搜索的付费来源，但是我们不会让这个来源影响AI的保证。

他的判断以及最终的结果输出，他只不过是作为一个参考来源，被放在了这个下面的source里面，仅此而已，对，所以这是第一个点，但是我觉得，就是AI嘛，还是一个比较，怎么说，比较新的东西，所以他怎么说，以及他怎么做，我们都有待商榷，但是至少我们也能作为广告主看到说，有一些AI渠道，他正在内测他自己的广告产品。然后，所以结合以上两点，我就想跟大家说，先不用担心主流渠道不能投的这个事情，就是虽然已经经历了一年半的发展，但是似乎首先谷歌还是世界上最大的搜索引擎，然后AI它其实没有瓜分很多这种偏转化意图的搜索行为，然后谷歌它其实本身它自己也有一个AI引擎，所以它其实也不是什么都没有做，

就在美国用户也会发现，你在搜索一个东西的时候，你会发现其实谷歌它自己也会在自己的首位，你看比如说这里，它就会直接说你搜索一个东西，它直接用AI帮你生成了一个结果，所以其实谷歌它也在十分积极的去响应这一个AI的号叉，然后同时AI目前它所有的东西也都只局限于搜索，也就是说信息有版位，比如说，

比如说FB还有像之前提到的Reddit等等的，其实它都还没有进行那么多的涉猎，用户该用FB，该用IG，还是在用这些信息游的平台，所以大家就不用特别担心，然后其实除了这些整体的AI之外，广告系统里面自己AI也还在发展，那对于谷歌来讲，它算法就是更新了Pmax跟Dimension这一些比较偏综合类型的这些，

广告的形式吧，然后同时呢，它Pmax在区域稳定之后，它也给予了广告主更多的输入权，比如说以前我们开Pmax就是开一个广告系列，然后丢你的广告目标，然后丢你的素材跟预算，然后就什么都做不了，就让系统自己去跑，但是经历了这差不多可能过两年的成长之后，整体的算法区域成熟，系统开发了更多的权限，比如说我最近刚发现，这个pmax你其实可以限定年龄的设备，以及你可以加否定词，就是你可以去否定一些你不想要让系统跑的这个方向，然后我觉得其实谷歌也以后并不会十分的限制广告主做很多的事情，他以后在算法区成熟的时候，主导其实还是会回到广告主，算法会辅助你去获得更好的这个结果。

然后同时，素材测其实就跟我刚刚提到这个没有什么特别大的区别，他只不过是把这个生图跟生文案给他加到了pmax跟这个广告的系统里头来，整体我觉得经过了一年半的发展没有特别大的变化，只不过我觉得对于谷歌来讲，AI更多发展是发展到了算法测，然后对于meta来说呢，我觉得他的算法没有谷歌发展的那么好，因为他一直在发展他的。

Asc+，越来越倾向于空投，它目前为止还是没有做很多的限定，它还是说我开一个广告系列，然后我直接去放很多的素材，让系统去混跑，跑一段时间它就会倾向于稳定，并且给我一个比较好的结果。所以我的一个判断是，以后甚至你就不会有传统广告的定位方式了，就纯Asc加了。然后为什么Meta它不像谷歌一样，

可以越来越发展的稳定且成熟呢？一个精准的原因就是，搜索这个相关的用户行为，它是天然的有精准的定位的，因为用户搜索一个词，它就是用户的意图就是定在这里的。但是对于Meta来讲，经过iOS14之后的信息流，标签的这个不稳定性是不可逆的，就是FB不管想什么办法来绕过这个监管台，它都是不可能的。能去弥补ios14之后cookie带来的这个定位不精准的这个缺陷的好然后讲完算法之后呢，我们来讲一下素材，呃，就是fb其实也多添加了很多种很多种的自动的内容，比如说自动的文案自动图片修改自动的行动号召按钮，甚至于自己给你加背景音乐，然后自动图像视频，然后自动给你加背景蒙版，呃，自动的比如说放大缩小的动效啊，还有自动加一些促销信息，甚至于自己给你加背景音乐，然后自动图像视频，然后自动给你加背景蒙版，呃，自动的比如说放大缩小的动效啊，还有自动加一些促销信。

自动加上一些那个目录的商品都是有的，但是我觉得这对于我这种广告主来讲，可能有的时候会是一些不确定性，就是我就我自己来讲，我其实之前是被坑棍了，就如果大家看过我吐槽媒介渠道那些视频，你应该会发现我之前自己添加了那个呃，我就是不知道他给我添加了一些信息的时候呢，有一些用户来反馈跟我说啊，我看到了你的广告行动号召写的一个发，所以我就推荐大家，如果你想用这个东西，你至少在开之前你多进行几次检测，以不至于说你完全不知道它做了什么样子的一个AI增强，然后可能哪天就会坑掉自己。

好，那以上就是我们这一次的这个AI对广告25年年中的一个影响，希望对大家能够有帮助。然后我的一个观点就还是，我可以拥抱新鲜的事物，但是如果它真的变得非常的不可控，我觉得我可能还要持一些光耳的态度。但是我不会去拒绝AI的一些浪潮，比如说AI它出了购物，AI它出了广告，AI它出了搜索，我都会去第一时间的进行跟进。好，那我们就下次再见。