IAB：疫情后回弹，2020年美国数字广告营收增长12%
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作者 | Robert Williams
来源 | Marketing Dive
编译 | Kirsten Lin
2020年，美国的数字广告收入增长了12％，达到1398亿美元。疫情打乱了营销人员的传播计划，为了应对这一消极影响，营销人员做出了许多努力，最终构成了此次的增长反弹。
IAB（Interactive Advertising Bureau）和普华永道报告显示，数字视频呈现最快增速，增长了21%，达到262亿美元，其在互联网广告总收入中的份额也从1.3%迅速增长到了19%。
社交媒体广告营收增长同样强劲，达到16%的增长率，增长了415亿美元，在互联网广告总收入的份额占比达到了30%。随着越来越多的营销人员通过自动交易来购买广告服务，程序化广告收入在2020年也增长了25%，达到142亿美元。
在去年第二季度，疫情正处于初期，营销人员取消或推迟了广告计划，导致数字广告营收下降了5.2%。但这一数字在第三季度反弹了12%，并在第四季度继续反弹了29%，达到了新高。报告中称，这一增长主要归功于政治层面的广告支出，以及营销人员希望消耗掉上半年不得不停滞的预算。
去年下半年，人们通过智能电视、移动手机这类终端，将更多的时间花在媒体内容上，数字广告也在下半年迎来强劲反弹。营销人员努力尝试触达这些有大把时间在家网上购物的人群，随之到来的节假日也推波助澜，这就使得下半年完全消除了第二季度的疲软。
“这清楚明确地表示出，整体行业依然十分健康。”普华永道负责人CJ Bangah在报告中说，“在目前这个节点，所有玩家都从这一增长中获益。业内前10的公司在收益层面不断扩张份额，整个行业也处于增长状态之中。”
“业内前10”的公司包括了谷歌、Facebook和亚马逊，这三家公司在去年都在广告收益层面有了两位数的增长。
在这三家之中，谷歌在第二季度里经历了其26年来首次广告营收下滑，但在今年年底，其销售额达到了新高，其中，视频分享网站YouTube贡献了46%的增长。Facebook称营销人员盯紧了那些更常使用社交媒体的消费者，使得其广告收入相比前一年增长了21%，达到842亿美元。随着越来越多的人在网上购物，亚马逊也首次将其美国数字广告市场份额扩张至10%以上。
普华永道的Bangah说，PC端的数字广告在去年首次超过了400亿美元，但移动平台表现更佳。越来越多的消费者开始使用速度更快的5G服务，移动端的份额将会有进一步增长。
消费者的观看习惯正逐渐从传统有线电视转向数字视频平台，营销人员也随之增加了在这些渠道上的支出。随着Roku Channel，Pluto TV和Tubi这类依靠广告进行营收的点播服务（AVOD）不断扩大自己的受众群体，数字视频广告支出仍然会出现增长。
Bangah称，社交媒体也呈现出了继续增长的势头。皮尤研究中心最近的一份研究也发现，有七成美国人都在使用社交媒体，这一比例在过去五年中一直都保持稳定。
