德国电商市场增长超预期，2025年销售额预计达924亿欧元

AMZ123获悉，近日，德国零售协会（HDE）发布了《2025年电商市场监测报告》，上调了对2025年德国电商市场的增长预期，预计全年销售额将达到924亿欧元，同比增长4%。相比2024年预计的3.4%增长率，这一数据反映出德国电商市场的发展势头超出预期。

根据报告，2024年德国线上销售总额为888亿欧元，同比增长3.8%，超过去年预测水平。同期，线下销售额仅增长2%。这表明线上渠道的增速明显快于线下零售，进一步巩固了其在整体零售市场中的地位。电商在2024年占据德国零售总额的13.4%，相比2023年的13.2%略有上升。其中，时尚与消费电子两个品类的线上销售占比尤为突出，均达到了约43%。

报告还指出，线上市场中的平台型电商继续扩张。2023年，在线市场（marketplaces）占电商销售的54%，而2024年则上升至57%。

跨境电商的份额也值得关注，约10%的线上销售额来自海外卖家，折合约89亿欧元。其中，仅Temu和Shein两家平台的销售额就估计在27亿至33亿欧元之间，显示出其在德国市场的强劲渗透力。

此外，德国线上二手商品交易市场（recommerce）在2024年也表现出强劲增长，销售额同比增长7.2%，达到99亿欧元。该领域的主要销售品类包括时尚与配饰、图书和电子产品，同时也开始向其他品类扩展，表明消费者对可持续消费和循环经济的接受度持续上升。

整体来看，尽管面临经济不确定性和消费者信心不振的环境，德国电商市场仍展现出稳定的增长潜力，电商平台、跨境电商市场以及二手商品市场成为推动整体增长的重要动力。

作者✎  Summer/AMZ123
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