杂货铺 Facebook 投放效果差？4大秘诀教你提升 ROI
25522021-01-27 18:00
2021-01-27 18:00
2552一：
看看别人怎么做？
很多 Facebook 卖家都会用一些工具去选品。在这里，店小匠先给大家科普两个最常用的小工具，可以在选品和 Facebook 广告素材制作上给你一些启发。
店小匠科普 Facebook Library 官方网址：
// Adspy
二：
探究原因
三：
4 个解决办法！
1. // 利用广告分析工具，分析对方广告帖子处于什么阶段。
Facebook Library 可以清楚的看到投放时期，Adspy 可以分析帖子的点赞量和评论。不要去选已经大爆过的产品进行投放。例如：如果该帖子已经点赞几万，并且各个国家都有评论，那么可能跟卖的效果不会很理想，因为 Facebook 广告用户虽然很多，但是转化的核心受众是有限的，很可能该广告已经覆盖了大部分受众。这里，店小匠建议大家在跟卖的时候要提高选品的敏锐度，尽量选择还在上升趋势的产品进行投放。
2. // 充分理解产品和使用场景，原创自己的广告素材和文案。
店小匠建议可以多建立几个素材和文案类型，在投放初期可以用低预算去做测试，点击较好、加购（转化）成本较低的文案和素材，就是优质的广告文案和素材。
3. // 在充分理解产品的基础上，认真做好客户画像分析，再细分广告投放受众进行投放。
店小匠建议：大家不要选择数量过大的受众（千万级别以上），早期的受众级别在几十万到几百万比例可能效果更好，等到机器度过了学习阶段再进行扩量。另外，关于受众分析，可以运用 FB Audience Insights 这款分析工具，在往期，店小匠有详细的介绍过。【 FB 终极受众分析工具 -- Audience Insights 】
4. // 不要过度依赖自己过往的 Facebook Pixel 。
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AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
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“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
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《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
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店匠Shoplazza
2021-01-27 18:00
2552
一：
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探究原因
三：
4 个解决办法！
1. // 利用广告分析工具，分析对方广告帖子处于什么阶段。
Facebook Library 可以清楚的看到投放时期，Adspy 可以分析帖子的点赞量和评论。不要去选已经大爆过的产品进行投放。例如：如果该帖子已经点赞几万，并且各个国家都有评论，那么可能跟卖的效果不会很理想，因为 Facebook 广告用户虽然很多，但是转化的核心受众是有限的，很可能该广告已经覆盖了大部分受众。这里，店小匠建议大家在跟卖的时候要提高选品的敏锐度，尽量选择还在上升趋势的产品进行投放。
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3. // 在充分理解产品的基础上，认真做好客户画像分析，再细分广告投放受众进行投放。
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4. // 不要过度依赖自己过往的 Facebook Pixel 。
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