借“消费降级”东风！Shein在拉美这一市场赶超亚马逊

AMZ123获悉，根据专门研究零售和消费的战略咨询公司KawésqarLab的数据，由于生活成本上升，智利人正在勒紧裤腰带，今年头几个月在国际平台上的购买量骤减。

2021年期间，国际平台购物占智利电商市场的16%。相比之下，今年1月至5月期间，这一数字从2020年的8.1%降至7%。Kawésqar实验室的首席执行官ChristianOros解释称，国际贸易的下降与全球和当地市场的总体消费萎缩密切相关。

而消费收紧的一大原因是通货膨胀，通货膨胀正在影响到所有类型的平台。此外，由于对速度的追求，运输成本增加了，这也造成了在国际渠道中进行更保守的采购。

ChristianOros称，科技、玩具和体育等高价品类需求急剧下降，来自中国的廉价和便利产品受到青睐。在这一情况下，主打性价比的Shein，在一众平台中脱颖而出。

份额赶超亚马逊

从2020年占智利国际平台购物的3%到2022年头几个月的16%，Shein一路高歌猛进，市场份额已超越亚马逊，后者在今年前四个月从18%下降到15%。目前，只有AliExpress（22%）和Wish（18%）仍然高于Shein。

同时，eBay虽然从10%的市场份额上升到11%，但仍然落后于Shein。

ChristianOros指出，自2019年底进入智利市场以来，Shein一直在增长，加上消费的收缩，Shein已经成为智利用户中增长最快的玩家之一。

Kawésqar的首席执行官预测，这一趋势将在2022年继续下去，专注于便利产品和方便使用的商店将引领行业发展。

对亚马逊来说，情况恰恰相反。由于免费运输，北美平台在智利市场上一直表现得很强势，特别是在2020年和2021年之间。但现在，消费降级和新玩家的出现给了他们致命一击。

本土平台继续增长

与国际平台，智利本土电商平台继续增长，与去年相比，市场份额从21.3%上升到25%。2020年，它们仅占总数的10.7%。凭借这一点，本土电商平台份额首次超过了大型商店的零售，后者仍然保持着23%的份额。

ChristianOros强调，各大本土市场平台，如MercadoLibre和Dafiti以及大型商店本身的市场平台，正在纳入越来越多的产品和品牌，并克服只有低价或转售产品的传统，这将加强它们对消费者的价值主张。

小编✎   Ashley/AMZ123

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