干货丨Google广告效果不好？教你正确的“打开方式”

想要Google广告的投放效果好、询盘多，除了要选择适合的关键字跟广告创意外，一定离不开一个重点突出，层次清晰的账户结构！

此刻，你们心目中有一万个为什么？以下来一起来层层解析，拨云见日！

【账户】每个广告主要做Google推广，第一条件就是要先拥有一个Google Ads账户！

【广告系列】除了账户，广告系列享有最高优先级，是我们所说的优秀账户层级里面的大哥大！也就是思路清晰的广告系列，基本等同于一个清晰的账户结构。他的功能可参考截图，重点要注意的功能见红色箭头。

换句话说，就是用什么广告形式，要花多少钱，投放哪些市场，用什么语言，结合什么出价策略，一一在这里实现，聪明的你肯定已经发现其中的奥妙。这些不就是我们在做推广时，最要紧的大方向吗？

【广告组】广告组层级包含了关键字跟广告创意。如下图解释，了解即可，本文不重点介绍；

【重点市场的区分】

对于有优势，询盘好的市场或国家，要单独分广告系列！例如：重点市场在欧洲，那么建广告系列时，最好不要跟美国，印度等放一个广告系列。

因为美国，印度是Google搜索的流量大国，欧洲跟其放在一起，80%的广告预算可能都会被这两个市场抢占（广告的日预算是有限的），那么就达不到让欧洲市场充分展现广告从来重点推广的目的！自然就很难达到好的询盘效果

【重点产品的区分】

同一家公司，多种产品，特别适用于有些产品在Google上的搜索量非常大，但是客单价低（询盘质量差），有些产品搜索量不高，但是有非常好的询盘质量。

那么，如果将两种产品混为一个广告系列，显然，搜索量大，客单价低的产品会霸占了后一产品的广告预算，我们想要大力推广的产品得不到广告展现，从而也不会有好的广告效果

【重点关键字的区分】

关键字背后代表了搜索者的搜索意图，比如说搜“蓝牙耳机”的用户量肯定比搜“蓝牙耳机厂商”的用户多很多倍，而对于一个B2B厂家来说，明显蓝牙耳机厂商的搜索意图更好，更有可能成就好的询盘以及订单。

如果将两者混在一个广告系列，那么蓝牙耳机厂商这个词每天还没有广告展现，所有预算就已经被蓝牙耳机花完了，广告效果肯定也就好不到哪里去了

【不同的广告形式的区分】

不同广告形式讲的是搜索文字广告与展示广告，搜索广告是客户已经有需求了，主动去搜索引擎搜索，而展示广告是指我们在刷抖音，逛新闻网站时，主动跳出来的图片或者视频类广告。

显然，后者的流量是海量的。Goole在全球有3百多万合作的网站，对于询盘效果来说，肯定是主动找上门的搜索广告询盘效果更好，如果将两者混为一谈，可想而知效果不会太好！

区分广告系列的思路还有非常多，结合企业不同的目标会有不同的打法，不过，以上几点可以作为黄金法则，铭记于心会让你少走弯路，提高广告效率！