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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品270期

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2023-07-16 21:23
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周日播报


【应用出海】

在日韩赚足钱的WePlay“闪击”东南亚,

一个月在印尼拿下26万日活

目前 WePlay 在高 ARPU 值市场已经取得了不错的成绩,开始进军东南亚。WePlay在东南亚市场的表现如何呢?

根据点点数据,从 4 月 20 日开始 WePlay 在印尼市场的下载量开始增长,从 100 左右增长到了 2000,而下载量快速增长开始于 5 月 17 日,一个月左右的时间,日下载量从 2039 增长到最高的 11.2W(6 月 24 日新增下载数据)。而难得的是,玩家确实也在这段时间活跃了起来。在相同时间段内,DAU 从不到 1 万增长到了 26.8 万。

同样的增长也发生在菲律宾市场,下载量从 5 月 17 日的 6 迅速增长到 6 月 22 日的 1.3 万,日活跃用户从 5 月 17 日的 120,增长到 6 月 22 日的 5.6 万。

WePlay 在东南亚市场的变现进程不太好。目前,已经做到Hago快一半 DAU 的 WePlay,在印尼市场的日流水只有 Hago 日流水 1/5 左右。

WePlay为什么增长顺风顺水,而变现却不利呢...(>>>更多内容,戳此查看<<<)

让Threads沦为昙花一现,
Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

近一周,Remini 在原有强势市场美国,始终保持在 Top5。

此次推高 Remini 下载量的直接原因是“Baby AI generator”功能被很多用户用来预测自己与伴侣未来孩子的模样,并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。

用户上传多张清晰正脸图片,图片不一定为同一个人。图片上传后,系统会给出多个选择,从性别、年龄、人种到场景。用户选择后,系统会一般会花费 3 分钟的时间做图,甚至更久。为了维持用户耐心,系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。

很明显,这一功能更像是当下常见的“人脸替换”,相对于以往在星座 App 中的娱乐功能,Remini 由于脸部贴合度更高,功能更强,其实有更多的适用场景。例如,用户可以通过换脸生成商务风照片,用于工作场合。

而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。

且由于使用这个功能需要订阅,在免费 3 天试用期后,Remini 的收入也明显上升,从 7 月 6 日至 7 月 12 日,Remini 美区双端收入超过 35 万美金。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

用AI教人说“土味情话”,
RizzGPT快速冲到美国iOS生活榜二

AI 驱动的“土味情话”应用 RizzGPT 7 月 11 日位列美国iOS免费总榜排名 58,非游戏应用免费榜排名 53,生活分榜第 2。

而这款 App 大约是10 天前上线(2023 年 6 月 30 日),目前只有 iOS 版本,开发者是 Vert Media Parntners LLC,总部在美国,点点数据显示该开发者旗下只有这一款应用。应用描述显示,这是一个由 AI 驱动的聊天助手,为用户与异性在线聊天提供内容灵感,增强用户在两性交往中的信心和效率。

RizzGPT 的变现模式是订阅付费,价格为每周 6.99 美金。这个价格真心不便宜。订阅权益包括解锁无限次数的图片识别功能和提高生成“土味情话”的质量。

电商出海】

亚马逊英国站移动端用户锐减100万,

SHEIN和TEMU在赶超

作为全球零售巨头的亚马逊,近年来不断遭受着新兴电商平台的冲击。面对着一票海内外竞争对手的崛起,过去 7 个月内,亚马逊移动端的用户数量出现大幅下降。

2023 年亚马逊 Prime Day 也于 7 月 11 日隆重拉开了序幕,2023 年的平台流量与销量争夺战,不由得让人拭目以待。

移动分析和商业智能公司 GWS 发布的消费者数据显示,亚马逊的市场地位正受到威胁:

自 2023 年年初以来,亚马逊在英国市场移动端应用用户数量流失超过 100 万人。2023 年 1 月,每天约有 930 万购物者使用亚马逊移动端应用程序,此后这一数字下降至 830 万人。

TEMU 于 2023 年 4 月上线英国站,其移动用户数量在一个月内急剧增长至 350 万人左右。然而自 2023 年 5 月以来,TEMU 的增长已趋于稳定,目前该应用程序的用户数量与此类似。

但根据摩根士丹利的研究显示,今年 TEMU 英国的下载量首次出现下降。该投资银行公司发现 6 月份的下载量环比下降约 130 万次。TEMU 的每月访问量现在约为 230 万,与 Asos 大致相同。

SHEIN 在 2023 年也取得了令人瞩目的增长,其用户数量在过去 6 个月内翻了一番,从 100 万增至 200 万。

目前,就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言,TEMU 无疑占据了主要的市场地位,用户平均每天使用时长为 18 分钟,Vinted 则以 14 分钟位居第二。相比之下,SHEIN、eBay 和亚马逊的用户每日平均使用时间只有 8 分钟。

「TikTok」英区上线商城版块

来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示,「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”,其标签出现在主界面上方,排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕,就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块,例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”,该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。

「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块,很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速,但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高,大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。

【游戏出海】
「男人版Project Makeover」上线,

三消赛道上又一吸金利器?

近期,Space Ape上线的三消新品「Chrome Valley Customs」瞄准了男性玩家,将三消和修车题材结合到了一起。先玩三消赚取硬币,之后再用硬币购买零件修车。

点点数据的统计结果显示,「Chrome Valley Customs」自 6 月 27 日正式上线至 7 月 5 日期间,9天时间内双端营收已达到 44 万美元,且单日营收继续增长中,7 月 9 日 iOS 端单日营收 3.38 万元,Google Play 营收 3.26 万美元。如果能够维持增张势头,上线后 30 天,双端流水很有可能突破百万美元。

在正式上线前,手游媒体 Mobilegamer.biz 曾直接将「Chrome Valley Customs」形容为“男人的「Project Makeover」”。Space Ape 联合创始人 Simon Hade 也表示新品是为年龄在 20-45 岁的男性玩家量身定制。

在「Chrome Valley Customs」之前,Space Ape 最近上线新品的还是为 Supercell 开发的音游「Beatstar」,目前,Supercell 已经持股 75%,因此之前也有文章将 Space Ape 称作腾讯投资的工作室。

而我们在试玩之后发现,这个三消+修车的游戏,能有不错的流水成绩,“修车”主题更加功不可没。

莉莉丝朝夕光年产品冲进前十,
IGG新游收缩成本?
6月这些国产游戏在海外疯狂买量

注:排名为投放素材量指标,与实际投放金额并不绝对成正比关系,仅供参考。

IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位,《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中,但从广告数量上可以看出一些变化。

5 月份开始 IGG 不再主推 DLS,将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上,苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万,《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份,《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万,《王国纪元》基本稳定。

结合点点数据三款产品的月度收入变化,尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准,但月流水却并未有回暖趋势。

《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元,堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额,距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远,而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。

榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》,5 月排名第 21 位,6 月飙升至第 4 位;FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》,5 月排名第 24 位,6 月升至第 7 位。

星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜,虽然对比 5 月份投放量级有所下滑,但这款产品目前并未上线,预计在 7 月底登陆海外市场,考虑到星合互娱的提前买量布局,有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看,这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。

新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》(《末日余晖》)和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计,《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场,但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。

朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏,也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试,还登上了苹果 WWDC2023 发布会,游戏预计今年 9 月份上线,或成朝夕光年又一代表作。

点点互动《Whiteout Survival》(《寒霜启示录》)和 Tap4Fun《Age of Apes》(猿族时代)投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作,预估月流水超 2500 万美元,《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法,买量素材有较突出变化。

另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》),这是一款三国题材塔防手游,于 6 月 14 日上线 App Store,仅在韩国发行。

6月出海收入Top30:米哈游《崩铁》
抢占第一,腾讯一款FPS大破280亿

7 月 10 日,Sensor Tower 发布了 2023 年 6 月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。

就中国手游海外收入 TOP30 榜单(下称收入 TOP30)而言,整体变动不大。米哈游的《星铁》依旧稳坐榜单第一的位置;《原神》则位于第三名。

而腾讯的《PUBG M》在重返印度市场之后(更名为《Battlegrounds Mobile India》),伴随着新赛季的开启,游戏收入环比增长 27%,在榜单上超越《原神》,排名前进至第 2 名。

值得一提的是,截至 2023 年 6 月,《PUBG M》在海外的总收入已突破 40 亿美元(约 280 亿人民币)。

网易的《暗黑破坏神:不朽》也表现亮眼。得益于一周年活动,游戏本月海外收入环比上涨 45%,排名上升 13 位至收入榜第 14 名。截止到 6 月底,游戏海外累计吸金超过 3.5 亿美元(约 24.5 亿人民币)。

除此之外,从 Sensor Tower 发布的 2022 年 6 月中国手游海外收入增长排行榜(以下简称增长 Top20)上,我们可以看到:

《黎明觉醒:生机》(Undawn)、《天际传说》、《三国志幻想大陆》韩语版《삼국 올스타》、《Pixel Hero》《流浪方舟》、《这个三国汪汪叫》等新游在海外上线,并且都在各自的细分领域取得了不错市场成绩。

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WePlay为什么增长顺风顺水,而变现却不利呢...(>>>更多内容,戳此查看<<<)

让Threads沦为昙花一现,
Remini靠“炒冷饭”登顶美榜?

近一周,Remini 在原有强势市场美国,始终保持在 Top5。

此次推高 Remini 下载量的直接原因是“Baby AI generator”功能被很多用户用来预测自己与伴侣未来孩子的模样,并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。

用户上传多张清晰正脸图片,图片不一定为同一个人。图片上传后,系统会给出多个选择,从性别、年龄、人种到场景。用户选择后,系统会一般会花费 3 分钟的时间做图,甚至更久。为了维持用户耐心,系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。

很明显,这一功能更像是当下常见的“人脸替换”,相对于以往在星座 App 中的娱乐功能,Remini 由于脸部贴合度更高,功能更强,其实有更多的适用场景。例如,用户可以通过换脸生成商务风照片,用于工作场合。

而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。

且由于使用这个功能需要订阅,在免费 3 天试用期后,Remini 的收入也明显上升,从 7 月 6 日至 7 月 12 日,Remini 美区双端收入超过 35 万美金。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

用AI教人说“土味情话”,
RizzGPT快速冲到美国iOS生活榜二

AI 驱动的“土味情话”应用 RizzGPT 7 月 11 日位列美国iOS免费总榜排名 58,非游戏应用免费榜排名 53,生活分榜第 2。

而这款 App 大约是10 天前上线(2023 年 6 月 30 日),目前只有 iOS 版本,开发者是 Vert Media Parntners LLC,总部在美国,点点数据显示该开发者旗下只有这一款应用。应用描述显示,这是一个由 AI 驱动的聊天助手,为用户与异性在线聊天提供内容灵感,增强用户在两性交往中的信心和效率。

RizzGPT 的变现模式是订阅付费,价格为每周 6.99 美金。这个价格真心不便宜。订阅权益包括解锁无限次数的图片识别功能和提高生成“土味情话”的质量。

电商出海】

亚马逊英国站移动端用户锐减100万,

SHEIN和TEMU在赶超

作为全球零售巨头的亚马逊,近年来不断遭受着新兴电商平台的冲击。面对着一票海内外竞争对手的崛起,过去 7 个月内,亚马逊移动端的用户数量出现大幅下降。

2023 年亚马逊 Prime Day 也于 7 月 11 日隆重拉开了序幕,2023 年的平台流量与销量争夺战,不由得让人拭目以待。

移动分析和商业智能公司 GWS 发布的消费者数据显示,亚马逊的市场地位正受到威胁:

自 2023 年年初以来,亚马逊在英国市场移动端应用用户数量流失超过 100 万人。2023 年 1 月,每天约有 930 万购物者使用亚马逊移动端应用程序,此后这一数字下降至 830 万人。

TEMU 于 2023 年 4 月上线英国站,其移动用户数量在一个月内急剧增长至 350 万人左右。然而自 2023 年 5 月以来,TEMU 的增长已趋于稳定,目前该应用程序的用户数量与此类似。

但根据摩根士丹利的研究显示,今年 TEMU 英国的下载量首次出现下降。该投资银行公司发现 6 月份的下载量环比下降约 130 万次。TEMU 的每月访问量现在约为 230 万,与 Asos 大致相同。

SHEIN 在 2023 年也取得了令人瞩目的增长,其用户数量在过去 6 个月内翻了一番,从 100 万增至 200 万。

目前,就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言,TEMU 无疑占据了主要的市场地位,用户平均每天使用时长为 18 分钟,Vinted 则以 14 分钟位居第二。相比之下,SHEIN、eBay 和亚马逊的用户每日平均使用时间只有 8 分钟。

「TikTok」英区上线商城版块

来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示,「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”,其标签出现在主界面上方,排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。

相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕,就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块,例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”,该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。

「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块,很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速,但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高,大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。

【游戏出海】
「男人版Project Makeover」上线,

三消赛道上又一吸金利器?

近期,Space Ape上线的三消新品「Chrome Valley Customs」瞄准了男性玩家,将三消和修车题材结合到了一起。先玩三消赚取硬币,之后再用硬币购买零件修车。

点点数据的统计结果显示,「Chrome Valley Customs」自 6 月 27 日正式上线至 7 月 5 日期间,9天时间内双端营收已达到 44 万美元,且单日营收继续增长中,7 月 9 日 iOS 端单日营收 3.38 万元,Google Play 营收 3.26 万美元。如果能够维持增张势头,上线后 30 天,双端流水很有可能突破百万美元。

在正式上线前,手游媒体 Mobilegamer.biz 曾直接将「Chrome Valley Customs」形容为“男人的「Project Makeover」”。Space Ape 联合创始人 Simon Hade 也表示新品是为年龄在 20-45 岁的男性玩家量身定制。

在「Chrome Valley Customs」之前,Space Ape 最近上线新品的还是为 Supercell 开发的音游「Beatstar」,目前,Supercell 已经持股 75%,因此之前也有文章将 Space Ape 称作腾讯投资的工作室。

而我们在试玩之后发现,这个三消+修车的游戏,能有不错的流水成绩,“修车”主题更加功不可没。

莉莉丝朝夕光年产品冲进前十,
IGG新游收缩成本?
6月这些国产游戏在海外疯狂买量

注:排名为投放素材量指标,与实际投放金额并不绝对成正比关系,仅供参考。

IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位,《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中,但从广告数量上可以看出一些变化。

5 月份开始 IGG 不再主推 DLS,将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上,苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万,《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份,《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万,《王国纪元》基本稳定。

结合点点数据三款产品的月度收入变化,尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准,但月流水却并未有回暖趋势。

《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元,堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额,距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远,而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。

榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》,5 月排名第 21 位,6 月飙升至第 4 位;FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》,5 月排名第 24 位,6 月升至第 7 位。

星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜,虽然对比 5 月份投放量级有所下滑,但这款产品目前并未上线,预计在 7 月底登陆海外市场,考虑到星合互娱的提前买量布局,有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看,这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。

新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》(《末日余晖》)和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计,《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场,但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。

朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏,也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试,还登上了苹果 WWDC2023 发布会,游戏预计今年 9 月份上线,或成朝夕光年又一代表作。

点点互动《Whiteout Survival》(《寒霜启示录》)和 Tap4Fun《Age of Apes》(猿族时代)投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作,预估月流水超 2500 万美元,《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法,买量素材有较突出变化。

另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》),这是一款三国题材塔防手游,于 6 月 14 日上线 App Store,仅在韩国发行。

6月出海收入Top30:米哈游《崩铁》
抢占第一,腾讯一款FPS大破280亿

7 月 10 日,Sensor Tower 发布了 2023 年 6 月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。

就中国手游海外收入 TOP30 榜单(下称收入 TOP30)而言,整体变动不大。米哈游的《星铁》依旧稳坐榜单第一的位置;《原神》则位于第三名。

而腾讯的《PUBG M》在重返印度市场之后(更名为《Battlegrounds Mobile India》),伴随着新赛季的开启,游戏收入环比增长 27%,在榜单上超越《原神》,排名前进至第 2 名。

值得一提的是,截至 2023 年 6 月,《PUBG M》在海外的总收入已突破 40 亿美元(约 280 亿人民币)。

网易的《暗黑破坏神:不朽》也表现亮眼。得益于一周年活动,游戏本月海外收入环比上涨 45%,排名上升 13 位至收入榜第 14 名。截止到 6 月底,游戏海外累计吸金超过 3.5 亿美元(约 24.5 亿人民币)。

除此之外,从 Sensor Tower 发布的 2022 年 6 月中国手游海外收入增长排行榜(以下简称增长 Top20)上,我们可以看到:

《黎明觉醒:生机》(Undawn)、《天际传说》、《三国志幻想大陆》韩语版《삼국 올스타》、《Pixel Hero》《流浪方舟》、《这个三国汪汪叫》等新游在海外上线,并且都在各自的细分领域取得了不错市场成绩。

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