中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品270期
1377周日播报
【应用出海】
在日韩赚足钱的WePlay“闪击”东南亚，
目前 WePlay 在高 ARPU 值市场已经取得了不错的成绩，开始进军东南亚。WePlay在东南亚市场的表现如何呢？
根据点点数据，从 4 月 20 日开始 WePlay 在印尼市场的下载量开始增长，从 100 左右增长到了 2000，而下载量快速增长开始于 5 月 17 日，一个月左右的时间，日下载量从 2039 增长到最高的 11.2W（6 月 24 日新增下载数据）。而难得的是，玩家确实也在这段时间活跃了起来。在相同时间段内，DAU 从不到 1 万增长到了 26.8 万。
同样的增长也发生在菲律宾市场，下载量从 5 月 17 日的 6 迅速增长到 6 月 22 日的 1.3 万，日活跃用户从 5 月 17 日的 120，增长到 6 月 22 日的 5.6 万。
WePlay 在东南亚市场的变现进程不太好。目前，已经做到Hago快一半 DAU 的 WePlay，在印尼市场的日流水只有 Hago 日流水 1/5 左右。
WePlay为什么增长顺风顺水，而变现却不利呢...（>>>更多内容，戳此查看<<<）
近一周，Remini 在原有强势市场美国，始终保持在 Top5。
此次推高 Remini 下载量的直接原因是“Baby AI generator”功能被很多用户用来预测自己与伴侣未来孩子的模样，并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。
用户上传多张清晰正脸图片，图片不一定为同一个人。图片上传后，系统会给出多个选择，从性别、年龄、人种到场景。用户选择后，系统会一般会花费 3 分钟的时间做图，甚至更久。为了维持用户耐心，系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。
很明显，这一功能更像是当下常见的“人脸替换”，相对于以往在星座 App 中的娱乐功能，Remini 由于脸部贴合度更高，功能更强，其实有更多的适用场景。例如，用户可以通过换脸生成商务风照片，用于工作场合。
而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。
且由于使用这个功能需要订阅，在免费 3 天试用期后，Remini 的收入也明显上升，从 7 月 6 日至 7 月 12 日，Remini 美区双端收入超过 35 万美金。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
AI 驱动的“土味情话”应用 RizzGPT 7 月 11 日位列美国iOS免费总榜排名 58，非游戏应用免费榜排名 53，生活分榜第 2。
而这款 App 大约是10 天前上线（2023 年 6 月 30 日），目前只有 iOS 版本，开发者是 Vert Media Parntners LLC，总部在美国，点点数据显示该开发者旗下只有这一款应用。应用描述显示，这是一个由 AI 驱动的聊天助手，为用户与异性在线聊天提供内容灵感，增强用户在两性交往中的信心和效率。
RizzGPT 的变现模式是订阅付费，价格为每周 6.99 美金。这个价格真心不便宜。订阅权益包括解锁无限次数的图片识别功能和提高生成“土味情话”的质量。
亚马逊英国站移动端用户锐减100万，
作为全球零售巨头的亚马逊，近年来不断遭受着新兴电商平台的冲击。面对着一票海内外竞争对手的崛起，过去 7 个月内，亚马逊移动端的用户数量出现大幅下降。
2023 年亚马逊 Prime Day 也于 7 月 11 日隆重拉开了序幕，2023 年的平台流量与销量争夺战，不由得让人拭目以待。
移动分析和商业智能公司 GWS 发布的消费者数据显示，亚马逊的市场地位正受到威胁：
自 2023 年年初以来，亚马逊在英国市场移动端应用用户数量流失超过 100 万人。2023 年 1 月，每天约有 930 万购物者使用亚马逊移动端应用程序，此后这一数字下降至 830 万人。
TEMU 于 2023 年 4 月上线英国站，其移动用户数量在一个月内急剧增长至 350 万人左右。然而自 2023 年 5 月以来，TEMU 的增长已趋于稳定，目前该应用程序的用户数量与此类似。
但根据摩根士丹利的研究显示，今年 TEMU 英国的下载量首次出现下降。该投资银行公司发现 6 月份的下载量环比下降约 130 万次。TEMU 的每月访问量现在约为 230 万，与 Asos 大致相同。
SHEIN 在 2023 年也取得了令人瞩目的增长，其用户数量在过去 6 个月内翻了一番，从 100 万增至 200 万。
目前，就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言，TEMU 无疑占据了主要的市场地位，用户平均每天使用时长为 18 分钟，Vinted 则以 14 分钟位居第二。相比之下，SHEIN、eBay 和亚马逊的用户每日平均使用时间只有 8 分钟。
「TikTok」英区上线商城版块
来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。
相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块，例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”，该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。
「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速，但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。
三消赛道上又一吸金利器？
近期，Space Ape上线的三消新品「Chrome Valley Customs」瞄准了男性玩家，将三消和修车题材结合到了一起。先玩三消赚取硬币，之后再用硬币购买零件修车。
点点数据的统计结果显示，「Chrome Valley Customs」自 6 月 27 日正式上线至 7 月 5 日期间，9天时间内双端营收已达到 44 万美元，且单日营收继续增长中，7 月 9 日 iOS 端单日营收 3.38 万元，Google Play 营收 3.26 万美元。如果能够维持增张势头，上线后 30 天，双端流水很有可能突破百万美元。
在正式上线前，手游媒体 Mobilegamer.biz 曾直接将「Chrome Valley Customs」形容为“男人的「Project Makeover」”。Space Ape 联合创始人 Simon Hade 也表示新品是为年龄在 20-45 岁的男性玩家量身定制。
在「Chrome Valley Customs」之前，Space Ape 最近上线新品的还是为 Supercell 开发的音游「Beatstar」，目前，Supercell 已经持股 75%，因此之前也有文章将 Space Ape 称作腾讯投资的工作室。
而我们在试玩之后发现，这个三消+修车的游戏，能有不错的流水成绩，“修车”主题更加功不可没。
注：排名为投放素材量指标，与实际投放金额并不绝对成正比关系，仅供参考。
IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位，《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中，但从广告数量上可以看出一些变化。
5 月份开始 IGG 不再主推 DLS，将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上，苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万，《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份，《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万，《王国纪元》基本稳定。
结合点点数据三款产品的月度收入变化，尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准，但月流水却并未有回暖趋势。
《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元，堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额，距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远，而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。
榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》，5 月排名第 21 位，6 月飙升至第 4 位；FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》，5 月排名第 24 位，6 月升至第 7 位。
星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜，虽然对比 5 月份投放量级有所下滑，但这款产品目前并未上线，预计在 7 月底登陆海外市场，考虑到星合互娱的提前买量布局，有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看，这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。
新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》（《末日余晖》）和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计，《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场，但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。
朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏，也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试，还登上了苹果 WWDC2023 发布会，游戏预计今年 9 月份上线，或成朝夕光年又一代表作。
点点互动《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）和 Tap4Fun《Age of Apes》（猿族时代）投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作，预估月流水超 2500 万美元，《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法，买量素材有较突出变化。
另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》)，这是一款三国题材塔防手游，于 6 月 14 日上线 App Store，仅在韩国发行。
7 月 10 日，Sensor Tower 发布了 2023 年 6 月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。
就中国手游海外收入 TOP30 榜单（下称收入 TOP30）而言，整体变动不大。米哈游的《星铁》依旧稳坐榜单第一的位置；《原神》则位于第三名。
而腾讯的《PUBG M》在重返印度市场之后（更名为《Battlegrounds Mobile India》），伴随着新赛季的开启，游戏收入环比增长 27%，在榜单上超越《原神》，排名前进至第 2 名。
值得一提的是，截至 2023 年 6 月，《PUBG M》在海外的总收入已突破 40 亿美元（约 280 亿人民币）。
网易的《暗黑破坏神：不朽》也表现亮眼。得益于一周年活动，游戏本月海外收入环比上涨 45%，排名上升 13 位至收入榜第 14 名。截止到 6 月底，游戏海外累计吸金超过 3.5 亿美元（约 24.5 亿人民币）。
除此之外，从 Sensor Tower 发布的 2022 年 6 月中国手游海外收入增长排行榜（以下简称增长 Top20）上，我们可以看到：
周日播报
【应用出海】
在日韩赚足钱的WePlay“闪击”东南亚，
目前 WePlay 在高 ARPU 值市场已经取得了不错的成绩，开始进军东南亚。WePlay在东南亚市场的表现如何呢？
根据点点数据，从 4 月 20 日开始 WePlay 在印尼市场的下载量开始增长，从 100 左右增长到了 2000，而下载量快速增长开始于 5 月 17 日，一个月左右的时间，日下载量从 2039 增长到最高的 11.2W（6 月 24 日新增下载数据）。而难得的是，玩家确实也在这段时间活跃了起来。在相同时间段内，DAU 从不到 1 万增长到了 26.8 万。
同样的增长也发生在菲律宾市场，下载量从 5 月 17 日的 6 迅速增长到 6 月 22 日的 1.3 万，日活跃用户从 5 月 17 日的 120，增长到 6 月 22 日的 5.6 万。
WePlay 在东南亚市场的变现进程不太好。目前，已经做到Hago快一半 DAU 的 WePlay，在印尼市场的日流水只有 Hago 日流水 1/5 左右。
WePlay为什么增长顺风顺水，而变现却不利呢...（>>>更多内容，戳此查看<<<）
近一周，Remini 在原有强势市场美国，始终保持在 Top5。
此次推高 Remini 下载量的直接原因是“Baby AI generator”功能被很多用户用来预测自己与伴侣未来孩子的模样，并将效果视频发布在 TikTok 上引起更广泛关注。
用户上传多张清晰正脸图片，图片不一定为同一个人。图片上传后，系统会给出多个选择，从性别、年龄、人种到场景。用户选择后，系统会一般会花费 3 分钟的时间做图，甚至更久。为了维持用户耐心，系统贴心地设置了“完成后提醒”功能。
很明显，这一功能更像是当下常见的“人脸替换”，相对于以往在星座 App 中的娱乐功能，Remini 由于脸部贴合度更高，功能更强，其实有更多的适用场景。例如，用户可以通过换脸生成商务风照片，用于工作场合。
而 Remini 厉害的地方在于选择了已经被验证有关注度、更具娱乐性、更容易在社媒上传播的“预测后代”话题来为 App 吸量。
且由于使用这个功能需要订阅，在免费 3 天试用期后，Remini 的收入也明显上升，从 7 月 6 日至 7 月 12 日，Remini 美区双端收入超过 35 万美金。（>>>更多内容，戳此查看<<<）
AI 驱动的“土味情话”应用 RizzGPT 7 月 11 日位列美国iOS免费总榜排名 58，非游戏应用免费榜排名 53，生活分榜第 2。
而这款 App 大约是10 天前上线（2023 年 6 月 30 日），目前只有 iOS 版本，开发者是 Vert Media Parntners LLC，总部在美国，点点数据显示该开发者旗下只有这一款应用。应用描述显示，这是一个由 AI 驱动的聊天助手，为用户与异性在线聊天提供内容灵感，增强用户在两性交往中的信心和效率。
RizzGPT 的变现模式是订阅付费，价格为每周 6.99 美金。这个价格真心不便宜。订阅权益包括解锁无限次数的图片识别功能和提高生成“土味情话”的质量。
亚马逊英国站移动端用户锐减100万，
作为全球零售巨头的亚马逊，近年来不断遭受着新兴电商平台的冲击。面对着一票海内外竞争对手的崛起，过去 7 个月内，亚马逊移动端的用户数量出现大幅下降。
2023 年亚马逊 Prime Day 也于 7 月 11 日隆重拉开了序幕，2023 年的平台流量与销量争夺战，不由得让人拭目以待。
移动分析和商业智能公司 GWS 发布的消费者数据显示，亚马逊的市场地位正受到威胁：
自 2023 年年初以来，亚马逊在英国市场移动端应用用户数量流失超过 100 万人。2023 年 1 月，每天约有 930 万购物者使用亚马逊移动端应用程序，此后这一数字下降至 830 万人。
TEMU 于 2023 年 4 月上线英国站，其移动用户数量在一个月内急剧增长至 350 万人左右。然而自 2023 年 5 月以来，TEMU 的增长已趋于稳定，目前该应用程序的用户数量与此类似。
但根据摩根士丹利的研究显示，今年 TEMU 英国的下载量首次出现下降。该投资银行公司发现 6 月份的下载量环比下降约 130 万次。TEMU 的每月访问量现在约为 230 万，与 Asos 大致相同。
SHEIN 在 2023 年也取得了令人瞩目的增长，其用户数量在过去 6 个月内翻了一番，从 100 万增至 200 万。
目前，就每位消费者在移动端应用程序上花费的时间而言，TEMU 无疑占据了主要的市场地位，用户平均每天使用时长为 18 分钟，Vinted 则以 14 分钟位居第二。相比之下，SHEIN、eBay 和亚马逊的用户每日平均使用时间只有 8 分钟。
「TikTok」英区上线商城版块
来自社交产业媒体《Social Media Today》的最新消息显示，「TikTok」目前正在英国市场测试App内商城版块。版块名为“Shop”，其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。
相关测试截图最先由科技产业分析师 Matt Navarra 发布。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。此前「TikTok」一直在尝试为主界面加入第三个版块，例如去年 8 月曾经测试过的“Nearby”，该版块的功能是为用户推荐身边值得关注的本地内容。现在「TikTok」则想用这第三个版块为平台商城引流。
「TikTok」此次尝试在主界面添加商城版块，很有可能是为了寻找在欧美电商业务的新方法。虽然 TikTok Shop 在东南亚市场发展迅速，但欧美用户似乎对在 TikTok 上购物兴趣不高，大部分用户还是希望去专门的电商平台购买商品。
三消赛道上又一吸金利器？
近期，Space Ape上线的三消新品「Chrome Valley Customs」瞄准了男性玩家，将三消和修车题材结合到了一起。先玩三消赚取硬币，之后再用硬币购买零件修车。
点点数据的统计结果显示，「Chrome Valley Customs」自 6 月 27 日正式上线至 7 月 5 日期间，9天时间内双端营收已达到 44 万美元，且单日营收继续增长中，7 月 9 日 iOS 端单日营收 3.38 万元，Google Play 营收 3.26 万美元。如果能够维持增张势头，上线后 30 天，双端流水很有可能突破百万美元。
在正式上线前，手游媒体 Mobilegamer.biz 曾直接将「Chrome Valley Customs」形容为“男人的「Project Makeover」”。Space Ape 联合创始人 Simon Hade 也表示新品是为年龄在 20-45 岁的男性玩家量身定制。
在「Chrome Valley Customs」之前，Space Ape 最近上线新品的还是为 Supercell 开发的音游「Beatstar」，目前，Supercell 已经持股 75%，因此之前也有文章将 Space Ape 称作腾讯投资的工作室。
而我们在试玩之后发现，这个三消+修车的游戏，能有不错的流水成绩，“修车”主题更加功不可没。
注：排名为投放素材量指标，与实际投放金额并不绝对成正比关系，仅供参考。
IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位，《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中，但从广告数量上可以看出一些变化。
5 月份开始 IGG 不再主推 DLS，将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上，苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万，《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份，《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万，《王国纪元》基本稳定。
结合点点数据三款产品的月度收入变化，尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准，但月流水却并未有回暖趋势。
《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元，堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额，距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远，而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。
榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》，5 月排名第 21 位，6 月飙升至第 4 位；FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》，5 月排名第 24 位，6 月升至第 7 位。
星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜，虽然对比 5 月份投放量级有所下滑，但这款产品目前并未上线，预计在 7 月底登陆海外市场，考虑到星合互娱的提前买量布局，有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看，这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。
新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》（《末日余晖》）和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计，《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场，但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。
朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏，也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试，还登上了苹果 WWDC2023 发布会，游戏预计今年 9 月份上线，或成朝夕光年又一代表作。
点点互动《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）和 Tap4Fun《Age of Apes》（猿族时代）投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作，预估月流水超 2500 万美元，《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法，买量素材有较突出变化。
另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》)，这是一款三国题材塔防手游，于 6 月 14 日上线 App Store，仅在韩国发行。
7 月 10 日，Sensor Tower 发布了 2023 年 6 月中国手游在海外市场的收入及下载量排行榜。
就中国手游海外收入 TOP30 榜单（下称收入 TOP30）而言，整体变动不大。米哈游的《星铁》依旧稳坐榜单第一的位置；《原神》则位于第三名。
而腾讯的《PUBG M》在重返印度市场之后（更名为《Battlegrounds Mobile India》），伴随着新赛季的开启，游戏收入环比增长 27%，在榜单上超越《原神》，排名前进至第 2 名。
值得一提的是，截至 2023 年 6 月，《PUBG M》在海外的总收入已突破 40 亿美元（约 280 亿人民币）。
网易的《暗黑破坏神：不朽》也表现亮眼。得益于一周年活动，游戏本月海外收入环比上涨 45%，排名上升 13 位至收入榜第 14 名。截止到 6 月底，游戏海外累计吸金超过 3.5 亿美元（约 24.5 亿人民币）。
除此之外，从 Sensor Tower 发布的 2022 年 6 月中国手游海外收入增长排行榜（以下简称增长 Top20）上，我们可以看到：
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